Použite SWOT analýzu na vytvorenie vašej mediálnej spoločnosti

SWOT analýza znie ako nejaká akademická teória z učebnice obchodnej triedy, ale je to životne dôležitý spôsob hodnotenia vašej mediálnej spoločnosti oproti konkurencii. Pomocou analýzy SWOT získate kartu prehľadu, pomocou ktorej môžete identifikovať spôsoby, ako zlepšiť svoj mediálny produkt, značku a marketing.

Čo je SWOT analýza?

"SWOT" v SWOT analýze znamená silné a slabé stránky, príležitosti a hrozby. Mali by ste uviesť aspekty vášho podnikania v rámci každej z týchto kategórií, aby ste videli miesta, ktoré sú zraniteľné voči vašej konkurencii a kde máte šance na rast.

Nie je to cvičenie pre všetkých vašich zamestnancov, aby sa zaviazali. Získajte niekoľko kľúčových ľudí v miestnosti a vykonajte dôkladné, úprimné preskúmanie toho, ako vaša mediálna spoločnosť porovnáva konkurenciu. Jednoducho povedané: "Sme najlepší, a nikto nás nemôže poraziť" vám neposkytne vhľad, ktorý potrebujete na prispôsobenie sa meniacemu sa trhu.

Mali by ste fyzicky uviesť aspekty vašej spoločnosti podľa štyroch kategórií analýzy SWOT. Niektoré položky môžu byť umiestnené pod viac ako jedným titulom. Napríklad, ak vaše publikum bolo verných 40 rokov, to je sila. Môže to však byť aj slabosť, pretože títo ľudia nakoniec zomrú a vaša konkurencia môže priťahovať mladšiu demografiu, ktorá ich v nadchádzajúcich rokoch postaví do pozície dominancie.

Príklady z médií

Pokiaľ ide o televízne spravodajstvo, každá z troch veľkých sietí má rôzne silné a slabé stránky. Tu je jeden príklad, ako by sa to dalo hrať v analýze SWOT:

NBC Nightly News je číslo jedna v hodnotení Nielsen. Avšak, keď bola správa o novinkách Brian Williams pozastavená z vysielania, NBC sa musela rozhodnúť, či je sila, slabosť alebo oboje. Nakoniec ho sieť presunula do svojho káblového kanála MSNBC, prípadne pomocou SWOT analýzy zistila, že je silou siete, ale zodpovednosťou za jej vlajkovú loď.

Rival CBS sa tiež zaoberal otázkou vysielania. Jeho newsmagazine 60 minút je jedným z najviac sledovaných programov v krajine CBS večerné správy na treťom mieste v hodnotení. CBS môže pred uvedením do prevádzky vykonať SWOT analýzu 60 minút korešpondent Scott Pelley v kotviacej stoličke, pretože bol oboznámený s 60 minút publikum.

Používanie vašich zistení

Analýza SWOT poskytuje akčný plán, ak budete mať čas na jeho používanie. Preto sú kategórie príležitostí a hrozieb také dôležité.

Vaša konkurencia pravdepodobne robí niečo lepšie ako vy alebo aspoň máte šancu. Tieto hrozby musia byť zaplavené.

Ak pracujete v rádiu a konkurenčná stanica kladie obrovskú vianočnú prehliadku, ktorá jej pomáha budovať svoju značku, mohli by ste sa proti tomu postaviť s dovolenkovým pohonom na jedlo, ktorý trvá celý december a ktorý sa spomína dlho po jednodňovej prehliadke. Miestna televízna stanica, ktorá je konfrontovaná s najobľúbenejšou spravodajskou kotvou v meste na konkurenčnej stanici, by sa mohla rozhodnúť, že ho najme, alebo aspoň dostane prácu vo väčšom DMA, aby ho dostal z mesta.

Vykonajte SWOT analýzu pravidelnou súčasťou vašich stretnutí plánovania na dlhé vzdialenosti a v nasledujúcich rokoch sa pozrite na tieto správy, aby ste mohli sledovať váš pokrok. Je pravdepodobné, že vaši konkurenti už používajú tento nástroj, aby sa postavili proti vám.