Potrebujeme redefinovať titul copywritera?

Kreatívne tímy v reklamných agentúrach presne vedia, čo copywriter prináša do tabuľky. V skutočnosti, každý, kto je oboznámený s marketingom, reklamou a dizajnom, vie, že copywriter je kreatívny, strategický mysliteľ, ktorý má toľko vizuálnych myšlienok, aké majú riešenia založené na kópiách.

Ale opýtajte sa väčšiny ľudí mimo tvorivej arény, vrátane tých v manažmente a klientov agentúry, a zdá sa, že sú trochu hádzaní názvom a definíciou. Niektorí veria, že copywriter je práca v právnickej profesii, ktorá patrí niekomu, kto píše malú tlač v dolnej časti s.

"Ach, ty si copywriter? Takže napíšete veci na ochranu autorských práv v spodnej časti reklám? Wow … to znie nudne."

To nemôže byť ďalej od pravdy.

Poďme sa pozrieť na Wikipédiu pre copywritera:

"Copywriter zvyčajne pracuje ako súčasť kreatívneho tímu. Reklamné agentúry spolupracujú s copywritermi s umeleckými režisérmi. Copywriter má konečnú zodpovednosť za verbálny alebo textový obsah, ktorý často zahŕňa prijímanie informácií o kópiách od klienta. Kopírovateľ je zodpovedný za rozprávanie príbehu, jeho vytváranie tak, že rezonuje s divákom / čitateľom, ideálne produkujúc emocionálnu odozvu ¹ .

Umelecký riaditeľ nesie konečnú zodpovednosť za vizuálnu komunikáciu a najmä v prípade tlače môže dohliadať na výrobu. Hoci v mnohých prípadoch môže každá osoba prísť s celkovou myšlienkou alebo komerčným (zvyčajne označovaným ako koncept alebo "veľká myšlienka") a proces spolupráce často zlepšuje prácu. "

Stručne povedané, copywriteri a umeleckí režiséri sú rovnako zodpovední za to, že prišli s touto "veľkou myšlienkou". Ten, ktorý sa stáva základom pre kampaň, ktorá prebieha naprieč tlačou, digitálnym, vysielacím, partizánskym a public relations. A napriek tomu, zatiaľ čo titul umeleckého režiséra cíti vážny a dôležitý, copywriter titul sotva páli povrch role. Ten prvý sa cíti ako človek, ktorý kormidelne vytvára film alebo produkciu na Broadwayi; ten druhý, nejaký knihomol, ktorý kontroluje pravopis a gramatiku.

Copywriter je oveľa viac ako Wordsmith

Copywriter (jedno slovo) je v prvom rade kreatívny stratég. Tiež je umelecký riaditeľ. Na začiatku projektu nie je možné oddeliť úlohy oboch. Ani jeden nie je zameraný na exekúciu, obrázky alebo slová, ale skôr na celkové smerovanie kampane. Čo je to veľká myšlienka? Aká je stratégia? Ako prerazíme neporiadok? Copywriter a umelecký riaditeľ sú na rovnakom základe. Obaja sa zameriavajú na veľké myšlienky, a to znamená, že umeleckí režiséri môžu myslieť slovami, a textári môžu myslieť vizuálne.

Je to len tak.

Akonáhle sa to urobí, potom špecifiká práce prísť do hry. Slová, titulky, kópia tela, všetky padajú na textára k remeslu. Usporiadanie, dizajn, prevedenie snímok a celkový vzhľad a dojem z kusu, ktorý je na pleciach umeleckého riaditeľa.

Stojí za zmienku, že mnoho skvelých vizuálnych výkonov v reklame pochádza od textárov, a umeleckí režiséri napísali rovnako veľa skvelých titulkov. To je povaha podnikania, a aby sa každá oblasť odbornosti v konkrétnom vedre s určitými úlohami robí veľkú službu pre všetkých, vrátane agentúry, ktorá najala tím.

Rozmazanie riadkov medzi Copywriter a Art Director

Stojí za zmienku, že v týchto dňoch ťažkých vizuálnych výkonov v niektorých médiách a čistých kópií riadených výkonov v iných (sociálne médiá sú v popredí) sa čoraz viac zamieňajú čiary medzi copywriterom a umeleckým riaditeľom. Niektoré projekty prichádzajú do reklamných a marketingových agentúr, ktoré vyžadujú málo, ak vôbec nejaké, slovesnosti. Ale oni potrebujú silné nápady, a textár je často viac katalyzátor pre tieto myšlienky ako umelecký riaditeľ alebo dizajnér. To je zvyčajne preto, že spisovateľ je viac oboznámený s väčšinou materiálu, pretože v určitom okamihu budú musieť o tom písať, či už na webovej stránke alebo v brožúre.

Stratégie často pochádzajú zo spolupráce medzi spisovateľmi, plánovačmi a manažmentom účtov. Pri iných príležitostiach bude umelecký riaditeľ rovnako zodpovedný ako copywriter za vytvorenie kampane, ktorá je založená na kópiách.

Ak nie je copywriter, čo by mal byť titul?

Keďže termín "umelecký riaditeľ" je omnoho viac opisný a prestížnejší ako "copywriter", je čas znovu definovať úlohu? Áno alebo nie? A ak áno, čo by ste navrhli? Je to tak, že by sme mali jednoducho upustiť od termínov „umelecký riaditeľ“ a „copywriter“, a namiesto toho by sa mali odkazovať na úlohy ako niečo ako „reklamná kreatíva“ alebo „kreatívny mysliteľ“? Tu je zoznam navrhovaných titulov, ktoré boli navrhnuté v priebehu rokov. Neváhajte a nechajte svoje vlastné návrhy alebo komentáre nižšie.

• Kopírovať riaditeľa
• Kopírovať náčelníka
• Creative Writer
• Idea Guru
• Kreatívny mysliteľ
• Idea Starter
• Reklamná kreatíva
• Kopírovať kreatívu
• Mysliaci stroj
• Kreatívny povstalec
• Kreatívny stratég
• Conceptor