Určená oblasť trhu a médiá

Skratka DMA je skratka pre určenú trhovú oblasť, ktorá sa používa v mediálnom priemysle. Nielsen Media Research, popredná výskumná firma so sídlom v New Yorku, meria sledovanosť publika, ktorá nepriamo určuje, či sa relácie zrušia alebo rozšíria. Nielsen používa DMA pri zostavovaní svojich hodnotení. Potom generujú Nielsen hodnotenia pre televízne stanice po celej krajine.

Čo je DMA?

DMA je región alebo územie, kde ľudia dostávajú rovnaké možnosti televízie a rádia. Často sú spojené veľkými metropolitnými mestami, ale vo vidieckych oblastiach ich možno kombinovať.

Nielsen rozdeľuje krajinu na 210 DMA. Tieto oblasti predstavujú 210 trhov s televíznymi médiami.

DMA sú viac než len mestá. Napríklad, Philadelphia DMA zahŕňa nielen mesto, ale všetky oblasti, kde sú sledované stanice Philadelphia najviac. Philadelphia DMA zahŕňa južný New Jersey a väčšinu Delaware.

Z tohto dôvodu by televízna stanica Philadelphia chcela pokryť spravodajstvo cez DMA a nie len v meste. Pokúsila by sa predávať reklamu spoločnostiam v celej oblasti.

Determinanty divízie teritória

Každý kraj v USA je v DMA. Niektoré DMA pokrývajú obrovskú geografickú oblasť, ako je napríklad Salt Lake City DMA, ktorá sa rozprestiera v celom štáte Utah. Ostatné sú geograficky malé, ako Providence DMA, pretože všetkých blízkych New England miest s vlastnými stanicami.

Rozhodujúcim faktorom pri určovaní, ktorý DMA Nielsen priradí kraj, je to, že sa pozerajú na návyky. Ak viac ako 50 percent domov v kraji sledovať Baltimore televíznych staníc, potom kraj je priradený k Baltimore DMA. To je pravda, aj keď je kraj geograficky bližšie k inému mestu, ako je Washington, DC.

Nielsen občas presunie kraj z jednej DMA do druhej. Možno, že ľudia v príklade kraja náhle dostať Washington, DC stanice na ich káblový systém a rozhodnúť, že by radšej sledovať správy z národa hlavného mesta, ako z Baltimore. Akonáhle viac ako 50 percent domácností sledovať DC televíziu viac ako Baltimore TV, Nielsen presunie kraj do Washingtonu, DC DMA.

Nielsen publikuje ročný zoznam DMA podľa veľkosti publika. V roku 2019, New York bol vedúci DMA, s Los Angeles prichádza v druhej.

DMA a internet

Vzostup internetu a alternatívy k tradičnej televízii a rozhlasu ovplyvnili DMA. Mnoho ľudí používa online streamingové služby na sledovanie svojich obľúbených relácií alebo na používanie plateného predplatného rádia namiesto toho, čo je verejne dostupné v ich DMA.

S rastúcimi časťami divákov sa odvrátili od štandardnej komunikácie, najmä tisícročí, DMA a Nielson ratingy zaznamenali významné zmeny v ich počtoch. V súčasnosti spoločnosť Nielson prispôsobuje svoje systémy hodnotenia tak, aby zodpovedali za vysielanie televízneho vysielania a sieťového rádia, aby získali presnejší počet, čo ovplyvní spôsob, akým inzerenti nakupujú čas.

Rozdiely v nákladoch na reklamu

Informácie o DMA alebo mediálnom trhu sú dôležité pre podniky a spotrebiteľov. Veľkosť reklamy a aktivita publika určuje náklady na reklamu. Napríklad, reklama na televíznej stanici v New Yorku bude stáť oveľa viac ako komerčne nakúpená letecky na stanici v Lancasteri, PA.