Veľké chyby, Goofs, chyby, a Missteps v reklame

Ako každý podnik, aj ľudia, ktorí riadia reklamné agentúry. A ľudia, ako všetci vieme, sú omylní. Všetci máme svoje nedostatky a slabé stránky a občas aj tie najlepšie dopravné systémy, spoľahlivé opatrenia a nekonečné stretnutia nemôžu zastaviť chyby v tom, aby sa vplávali.

Reklama je bohužiaľ určená mnohým ľuďom. Keď sa urobia chyby, veľa ľudí ich vidí. Niekedy môžu skutočne pomôcť kampani získať viac pozornosti, než sa kedy malo dostať. Pri iných príležitostiach to môže viesť k rozpakom, pokutám a dokonca k strate pracovných miest.

Môžete kriedou všetko až do niekoľkých možných príčin chaosu:

Literárne preklady vedú k bizarným a urážlivým novým reklamám

Takmer každá značka má slogan a niektoré značky majú viacero značiek pre viacero produktov, vrátane Proctor & Gamble, Pepsi a Chrysler Jeep. Možno ste si toľko mysleli, ale čo sa stane, keď sa niektoré z najväčších amerických liniek dostanú cez prekladový filter? Nie je to vlastne tak strihané a suché, ako jednoducho stlačiť tlačidlo preložiť, kvôli rôznym kultúrnym odkazom. Napríklad v niektorých krajinách je bežnou praxou umiestniť obraz výrobku do obalu na etikete.

Predstavte si, ako budú reagovať na detskú výživu alebo krmivo pre psov!

Asi najznámejšia chyba pri preklade pochádza od Pepsi, ktorá sa otočilaPríďte žiť s Pepsi Generation" do "Pepsi prináša vašich predkov späť z mŕtvych.”

Agentúra dostane Lazy alebo verí, že každý si myslí, že tak robia

Staré porekadlo - " Nikdy nepredpokladaj, že to robí zadok z u a mňa "- je priamo doma v tomto svete. Agentúry si nejako myslia, že každý bude mať okamžitý vtip, alebo pochopí jeho myslenie."

Takže keď Popchips použili Ashtona Kutchera v „hnedej tvári“, predpokladali, že každý si bude myslieť to najlepšie z kampane. Ako by to mohlo byť rasistické? Skutočnou otázkou je, ako by to mohlo byť viac rasistické?

Agentúry sa príliš "Clever" pre ich vlastné dobro

Zatiaľ čo niektorí hovoria, že jedno meno je také dobré ako iné, keď sa pokúšate prelomiť, že Pamätajte, že to nie je o tom, že by ste mali byť múdri, je to o tom, že je to relevantné a nezabudnuteľné. Napríklad Colgate Wisp je krásny názov produktu. Vyvoláva to, čo chcete o samotnom produkte. Je ľahký, je to jemný, a keď je spojený s menom ako Colgate, viete, že je to niečo prenosné pre vaše zubné potreby. Takto to robíte správne.

A na to, že agentúry sú príliš múdre, môžu tiež prejsť s ich nápadmi príliš ďaleko. Keď sa to stane, dostanete veľa spotrebiteľov poškriabaniu hlavy a premýšľať, čo sa snažíte povedať.

Buďte strategickí, buďte pútaví, ale nikdy nebudete príliš inteligentní pre svoje vlastné dobro.

Veľkolepé reklamné prepadne a prečo sa im nepodarilo

Neexistuje žiadna skutočná správna alebo nesprávna odpoveď na kreatívny odkaz alebo žiadosť klienta. Nemôžete kategoricky povedať, že akékoľvek kreatívne riešenie problému klienta je 100% správne alebo úplne nesprávne. To všetko príde na sériu rozhovorov medzi expertmi v agentúre a klientom, aby sme dospeli ku konsenzu o tom, čo by sa malo urobiť. A mnohokrát to tiež príde na črevné pocity.

Nanešťastie, niekedy sú tieto pocity mimochodom, posielanie značky do chvosta na chvíľu. Existuje mnoho príkladov reklamných a PR flopov, ktoré mali zákazníkov reeling - niektoré sú skutočné headcratchers.

Neúmyselne hrozné názvy webových stránok

Ak hľadáte názov webovej stránky pre vašu spoločnosť, produkt alebo službu, chcete niečo zaujímavé a nezabudnuteľné. Tiež chcete niečo dosť krátke a ideálne skončiť s.com. Áno, teraz existuje mnoho prípon, vrátane.net a.biz, ale ľudia inštinktívne typ.com.

Z týchto dôvodov sa názvy webových stránok môžu stať trochu spletitými alebo zložitými, s fonetickými hláskami, ktoré majú miesto skutočných pravopisov (fone namiesto telefónu), alebo Z nahrádzajúcich S (dogz namiesto psov). Čo sa tiež deje, je kolízia slov. Názvy webových stránok a domén nie sú prerušované, takže slová bežia spolu. Ako si dokážete predstaviť, môže to viesť k niektorým veselo neúmyselným menám webových stránok.

Cieľ byť si všimol Backfires

Keď príde na Super Bowl, na druhý deň to záleží len na dvoch veciach - ktorý tím vyhral a ktoré reklamy vynikali?

Niekedy môžu byť reklamy naozaj dobré. Reklamy, ktoré obstáli v skúške času, zahŕňajú majstrovský Apple spot nazvaný 1984 (réžia Ridleyho Scotta) a z nejakého dôvodu Budweiser Clydesdales. Pri iných príležitostiach, reklamy môžu byť skutočné smradlaví (nehovoriac o kontroverzných), ktoré môžu tiež vyniknúť v mysliach divákov na nadchádzajúce roky.