Amazon a obnovenie ekosystému publikovania kníh

Amazon účinne vynašiel online kníhkupectvo. V diskusii IQ2 na tému "Amazon je priateľ čitateľa," Matthew Yglesias, výkonný redaktor Vox (a argumentujúc, že ​​"pre") predpokladal, že internetový maloobchodný gigant 41% podielu na predaji kníh a 67% podielu na predaji digitálnych kníh je výsledkom jeho "vynikajúceho produktu".

Skutočnosť, že ich najsilnejším "produktom" je distribúcia spotrebiteľom (ocenenie úspechu. T priehľadný - a že Scott Turow je tak brilantne použitý slovo ekosystém v diskusii (on argumentoval "proti") - podnietil moje vlastné myslenie na túto tému.

Amazonská dominancia na trhu sa ukázala ako dvojsečný meč pre mnohých, ktorí sa živia písaním alebo vydávaním alebo predajom kníh. Či už človek zažije Amazon ako distribučnú mocninu alebo monopolistu, nikto nemôže poprieť, že činnosť spoločnosti hlboko ovplyvňuje všetky časti publikačného ekosystému.

Smerom k zdravšiemu ekosystému

Ako musím pripomenúť začínajúcich autorov: prvá vec, ktorú si každý musí pamätať každý vo vydavateľskom ekosystéme potrebuje profitovať a žiť.

Rovnako ako môžem skutočne povedať, že väčšina ľudí v knižnom vydavateľstve miluje knihy, nikto z nás si môžu dovoliť spoliehať sa na idealistické predstavy o tom, čo knihy robia pre kultúru alebo pocit fair play. Rovnako ako ktokoľvek iný v ekosystéme, spisovatelia a autori musia posilniť hodnota To, čo všetci robíme, a všetky riešenia musia riešiť tvrdé fiškálne požiadavky všetko ekosystému.

Takže aké jedinečné faktory alebo taktiky by sme mohli vnímať na zmiernenie predátorských a naťahujúcich sa vzťahov v publikovanej džungli smerom k zdravšej symbióze?

Po prvé, trochu o Amazon

V prvých dňoch maloobchodného giganta to vyzeralo ako zázrak akúkoľvek knihu v tlači Mohlo by to byť ľahko - to bolo skvelé pre autorov backlist, skvelé pre tých z nás, ktorých práca bola na trhu kníh. Jediná vec, ktorú si pamätám o mojom prvom poradí, je to, že mi Amazon poslal podložku s citátom z Groucho Marxa: "Mimo psa je kniha najlepším priateľom človeka. Vo vnútri psa je príliš tmavá na čítanie." Nespravedlivé, ale múdre úplatkárstvo. A fungovalo to. V tých rodiacich sa halcyonových dňoch knižnej kariéry Jeffa Bezosa to, čo sa nepáčilo?

S kývnutím na on-line objednávanie pohodlia a jednoduchosť rozpoznávania kníh to bolo spotrebiteľské úplatky - vo forme hlbokého diskontovania pre spotrebiteľov, bez daní a bezplatnej prepravy - to je to, čo pomohlo udržať dominanciu spoločnosti Amazon. Flash postúpi na súdny spor DOJ proti vydavateľom a Apple a proti Hachette, ktorá ublížila predajom kníh a autorom … na autorovu gildu minulého prezidenta a bestsellerov autorov Turowových poznámok týkajúcich sa ich taktiky:

"Amazon je trójsky kôň, ktorý dnes ponúka nízke ceny - zatiaľ čo Wall Street je ochotný vznášať spoločnosť, ktorá nevytvára zisk - za cenu zničenia tradičného publikačného ekosystému, ktorý je pre autorov nevyhnutný … Amazon vlastne zabraňuje Uzamknutím svojich zákazníkov prostredníctvom zariadení typu Prime a DRM, čo znamená, že zákazníci spoločnosti Amazon nemôžu čítať knihy predávané spoločnosťou Apple alebo Google Play na svojich stránkach Kindles. “

Dokonca aj keď odcudzil niektoré aspekty priemyslu, Amazon bol úspešný v tom, že sa na neho pozerali ako na dobrodinca pre autorov, ktorí boli vydaní sami - mnohí z nich zabili distribúciou prostredníctvom svojho KDP a vzali stranu obchodníkov cez Hachette standoff. Ale nedávne podmienky modelu predplatného Kindle Unlimited údajne poškodili mnohé spodné riadky týchto nezávislých autorov, takže niektoré z nich prehodnotili múdrosť uvedenia takého množstva distribučnej sily do jedného subjektu.

Ale Amazon pravdepodobne nezmení svoje miesta. Cech autorov dúfa v právne prostriedky nápravy; Finančná podpora spoločnosti Amazon by sa mohla rozhodnúť, že bude potrebovať zisk. Existujú však aj ďalšie sily, ktoré smerujú k vyváženiu knižnej vydavateľskej sily.

Konsolidácia vlastníkov, zameranie obsahu

Konsolidácia vydavateľského priemyslu zahŕňa vytvorenie Penguin Random House, Hachetteho nákup Perseus a HarperCollinsov nákup Harlequin. Nech je to čokoľvek, koncentrácia bestsellerového obsahu dáva Big Five veľký vplyv na čitateľov a vytvára potenciál na to, aby sa čitatelia stali skôr vydavateľmi než online predajcami. To znamená pre vydavateľa vyššie okraje.

Mnohí vydavatelia ponúkajú priame ebook distribúcie mimo svojich webových stránok, ale v roku 2014 HarperCollins veľmi verejne začala priame predajné úsilie-kompletný s diskontovanie, doprava zdarma a knihy vzorkovanie. Bol to krok, ktorý by bol pred rokmi stratený - pretože zatiaľ čo vydavatelia vždy predávali knihy spotrebiteľom a predajcovia kníh vždy uverejňovali, vydavatelia sa vyhli vnímaný konkurujú svojim zákazníkom, kníhkupcom.

Ale línie v priemysle sa stierajú viac ako kedykoľvek predtým a pre tradičných vydavateľov je zmysluplnejšie a agresívnejšie konkurovať v digitálnej distribučnej aréne.

A keďže autori nevyhnutne robia viac svojej propagácie, vydavatelia sa môžu rozhodnúť finančne motivovať autorov domu (napr. S vyššími licenčnými poplatkami), aby riadili predaj priamym tlačidlám vydavateľov, aby mohli efektívne konkurovať robustnému autorskému programu spoločnosti Amazon. HarperCollins to robí teraz, ponúka ďalšie 10% honorár za knihy predávané prostredníctvom ich systému.

A každý, kto chce byť dnes autorom, musí byť vzdelaný v spôsoboch trhu … pokračoval: rozšírenie služieb vydavateľov, autorov a agentov, tehál a malty, mäsa a krvi.