Ako funguje reklamná agentúra?

Ak ste v reklame, môže sa to zdať ako hlúpe otázka - „ako funguje reklamná agentúra?“ Ale pre kohokoľvek mimo priemyslu to môže byť záhada. A spôsob, akým sú reklamné agentúry zastúpené vo filmoch av televízii, je svet ďaleko od každodenných operácií legitímnej reklamnej agentúry.

Bolo by ľahké napísať knihu, v ktorej by sa načrtli úlohy, zodpovednosti a aktivity, ktoré sú súčasťou úspešnej reklamy. Ale pre veľmi rýchly prehľad o tom, ako agentúra funguje, rozoberme to čo najjednoduchšie.

Reklamné agentúry majú klientov

Zvyčajný spôsob, akým agentúra dostane prácu, je cez ihrisko. Ihrisko je konkurz, s klientom dať stručný na niekoľko reklamných agentúr, a vybrať ten, ktorý najlepšie rieši stručný. Samozrejme, nie vždy to funguje tak, ale z väčšej časti to je, ako sú agentúry spárované s klientmi.

Potom sa podpíšu zmluvy a začne skutočná práca. V závislosti od typu agentúry a klienta sa rozsah prác (SOW) značne líši. Stručne povedané, agentúra sa zaväzuje vyrobiť určité množstvo práce za stanovenú sumu peňazí (či už ide o držiteľa, hodinovú alebo inú dohodu) a klient sa zaväzuje zaplatiť agentúre po prijatí diela. Je to tak jednoduché, ako to len ide, ale je to najjednoduchšie vysvetlenie.

Všetko je problém / riešenie poháňané

Reklamná agentúra má riešiť problémy svojich klientov. Klient je tu preto, aby predstavil agentúre svoje problémy a kedy potrebuje riešenia. Typy problémov a riešení sa značne líšia v závislosti od obchodu klienta a odbornosti reklamnej agentúry. Ako sa to robí, sa líši od agentúry k agentúre, ale základné kroky sú viac-menej rovnaké.

Proces vytvárania reklamných kampaní

To sa bude líšiť od agentúry k agentúre, ale nasledujúci 12-krokový proces je, ako väčšina reklamných, marketingových, dizajnérskych a PR firiem pracuje. Niektoré kroky môžu byť zmeškané alebo kombinované, ale základná štruktúra takto vyzerá:

1. Manažér účtu (a tím) sa stretne s klientom, aby identifikoval problém, ktorý je potrebné vyriešiť.
2. Správca účtov zapíše na základe tohto problému kreatívnu správu. Zahŕňa konkurenčnú analýzu, výskum, pomoc plánovača a / alebo kreatívneho riaditeľa a nakoniec sa od klienta odhlási.
3. Správca účtu informuje kreatívny tím a obsahuje časovú os, rozpočet, navrhované médiá a ďalšie faktory.
4. Kreatívny tím pracuje na projekte niekoľko dní (alebo týždňov, ak majú šťastie) a prináša kreatívnemu riaditeľovi prvé kolo nápadov.

1. Kreatívny riaditeľ zruší myšlienky, ktoré nefungujú, a nasmeruje tím, aby preskúmal dobré nápady.
2. Kreatívny tím bude pokračovať v práci na nápadoch, ale v prípade potreby privedie výrobné oddelenie, správcu účtov a ostatných členov agentúry, aby sa uistil, že práca je na správnej ceste. Ak sa jedná o tlačené kusy, alebo je potrebné strieľať, je to vtedy, keď výrobné oddelenie začne odhady.
3. Kreatívny riaditeľ schvaľuje konečné nápady a kreatívny tím ich prezentuje klientovi.

1. Klient odchádza a prediskutuje svoje nápady predtým, ako agentúre poskytne spätnú väzbu. Môže to viesť k prepracovaniu myšlienok (zopakovať kroky 3 až 7) alebo zelenej farby, aby sa presunuli do realizácie myšlienok. V tomto bode sa opäť schváli rozpočet a časový harmonogram.
2. Kreatívny tím úzko spolupracuje s tímom účtov, nákupom médií, produkciou a kreatívnym riaditeľom na produkcii reklám bez ohľadu na ich formu.
3. Konečné reklamy sú umiestnené pred klientom na schválenie. Po schválení klienta sa reklamy uverejnia, či už online, v tlači, vo vonkajšom prostredí, vo vzduchu alebo v iných médiách.

1. Agentúra bude monitorovať úspešnosť a návratnosť investícií a poskytovať spätnú väzbu klientovi.
2. Klient platí agentúru. A potom sa celý proces opakuje.

Vlastná propagácia a ocenenia sú kľúčom k prežitiu

Ak agentúra robí skvelú prácu pre klienta, to by malo byť dosť reklama.Ale reklamné agentúry, kvôli prežitiu a úspechu, sa musia dostať von, aby vyhrali viac biznisu, a nechať klientov, aby k nim prišli pracovať.

Reklamné agentúry zadajú svoju najlepšiu prácu do ocenení. Iba najlepší prehliadky budú získavať pozornosť od klientov, ktorí stoja za to mať. Budú tiež rozvíjať webové stránky a ďalšie formy self-promotion, aby sa klienti pozerali správnym smerom.