Názvy reklamných agentúr prešli transformáciou

Настя и сборник весёлых историй

Obsah:

Najväčší hráči majú najviac nudné mená
To bolo potom. Toto je teraz. (Našťastie).

Je prekvapujúce, že v odvetví, ktoré vyrába svoj chlieb a maslo s tvorivosťou a originalitou, sú reklamné agentúry domovom niektorých z najviac nudných názvov spoločností na planéte.

Je to spravodlivé povedať, že iba právnické firmy súperia s týmto úplne neinspirovaným prístupom k pomenovaniu. Hovorilo sa, že self-promotion je jednou z najťažších vecí pre každú agentúru, ktorá má robiť a robiť dobre, a to je jasne doložené tým, že sa robia nevýrazné a banálne voľby.

Zdá sa, že vzorec, aspoň za posledných 60 až 70 rokov, je: zakladateľ priezvisko 1 + priezvisko zakladateľa 2 = názov agentúry. Toto je upravené tak, aby sa stalo zoznamom pracích partnerov, keď sa pripoja k spoločnosti, alebo sa propagujú.

Najväčší hráči majú najviac nudné mená

Pozrite sa na top 25 reklamných agentúr po celom svete v roku 2016, ktoré sú uvedené podľa príjmov. Jedná sa o veľké reklamné agentúry s klientmi typu blue-chip.

WPP Group, Londýn
Omnicom Group, NY City
Publicis Groupe S.A., Paríž
Interpublic Group of Cos., NY City
Dentsu, Tokio
Accenture Interactive, New York
PwC Digital Services, New York
IBM iX IBM, Armonk, New York
Deloitte Digital, New York
Havas, Francúzsko
Hakuhodo DY Holdings Tokyo
Alliance Data Systems Corp. Epsilon, Texas
BlueFocus Communication Group, Peking
MDC Partners, New York
DJE Holdings, Chicago
Acxiom Corp., Arkansas
Cheil Worldwide, Južná Kórea
Experian marketingové služby spoločnosti Experian, New York

Advantage Solutions 'Advantage Marketing Partneri, Kalifornia
MC Group, Berlín
Motor Group, Londýn
Asatsu-DK, Tokio
Freeman, Texas
Acosta je Mosaic, Texas
Aimia, Kanada

A tu je zoznam ďalších agentúr, ktoré zarábajú veľké peniaze, rok čo rok:

Havas Suresnes, Francúzsko
Aegis Group, Londýn
Sapient Cambridge, Massachusetts
aQantant, Seattle
Aspen Marketing Services, West Chicago, Illinois
Cheil Communications, Soul
Monster Worldwide, NY City
WB Doner & Company Southfield, Michigan
Cossette Communication Group, Quebec City
Richards Group, Dallas
Bartle Bogle Hegarty, Londýn
M&C Saatchi, Londýn
Chime Communications PLC, Londýn
Merkle Lanham, Maryland
Weiden + Kennedy Portland, Oregon
RPA, Santa Monica
Cramer-Krasselt, Chicago
TBWA Worldwide, New York
J. Walter Thompson, New York

Wunderman, New York
Y&R, New York
Weber Chandwick, New York
Edelman, Chicago

Stále hore? Blahoželáme. Pre kohokoľvek iného ako akcionárov v týchto firmách, mená sú asi tak nezabudnuteľné a vzrušujúce ako studená miska kaše.

S jednou výnimkou (Engine Group), je to len bielizeň zoznam nudných skratiek, matné prípony a očividné pokusy zvýšiť egy zakladateľov. Napríklad agentúra ako kreatívna, napríklad Bartle Bogle Hegarty, sa dnes nemôže dostať tak ďaleko s takýmto priemerným a zabudnuteľným monikerom. V skutočnosti, pre agentúru, ktorá mala "slová sú prekážkou komunikácie" ako jeho šetrič obrazovky, to určite dal veľa z nich v názve spoločnosti. Nebolo by lepšie niečo kreatívnejšie a krátke? Niečo, čo ilustrovalo kreatívny charakter agentúry, ktorá je veľmi kreatívna.

Zdá sa však, že to bolo v šesťdesiatych, sedemdesiatych, osemdesiatych a osemdesiatych rokoch, aby agentúry chodili so štandardným prístupom „mená nad dverami“. Dokonca aj tie najlepšie agentúry, ktoré milosti priemyslu, vrátane Doyle Dane Bernbach, Ogilvy & Mather, a TBWA, všetci trpeli "Chcem byť slávny!" syndróm.

Toto je klasický príklad toho, že ego trumfuje väčšie dobro. V každej situácii, keď mená tvoria názov agentúry alebo podniku, je nevyhnutné, aby niekto odišiel a niekto iný sa pripojí, alebo sa povýši. Preto ste skončili s absurdnými menami agentúr ako AMVBBDO. Vážne, to je len nezmyselné miešanie listov pre väčšinu ľudí. Ak máte viac koncepčné meno, nič z toho nezáleží. A moderné agentúry to vedia až príliš dobre.

To bolo potom. Toto je teraz. (Našťastie).

Čoraz viac agentúr začína prichádzať k tvorivejšiemu spôsobu myslenia. Názvy pevných, pamätných a kreatívnych agentúr, ktoré v súčasnosti obsahujú priemysel, zahŕňajú:

72 A Sunny
Jahodová žaba
taxi
Wexley škola pre dievčatá
Veľká kozmická loď
Banka
Pocket Hercules
Deti Love Jetlag
omeleta
David & Goliath
mrož
matka
Moosylvania
bytosť
Blammo vo svete
Spoločnosť lepidiel
farma
Bonehook
katapult
Obrovský
mozaika
organický
zenit
kaktus
Kritické množstvo

Rozdiel medzi týmito dvoma zoznamami je noc a deň. Zatiaľ čo jeden, prvý, vyzerá viac doma v nudnom fundraiseri pre právnikov, druhý je vzrušujúca kolekcia agentúr, ktoré vyčarujú príbeh mimo názvu.

Vezmite si príklad Blammo Worldwide. Jasne majú zmysel pre humor, ľahký prístup, ale aj to, že budú mať vplyv. Predstavte si, že namiesto toho prešli s priezviskami štyroch hlavných hráčov v agentúre - McNab, Gee, Simon a Emslie.

Bolo by to ešte získať druhý pohľad?

Možno, že vo svojom dni, klienti chceli zmysel pre štruktúru a solídny základ z ich reklamných agentúr, a tak "názov polievka" bola dobrá voľba prilákať klientelu. Stojí za zmienku, že jedna z najkreatívnejších agentúr, ktorá kedy existovala, Doyle Dane Bernbach, bola "názov polievky".

V týchto dňoch sa zdá, že nové deti na bloku sa na veci pozerajú trochu inak. Iste, nie sú v top 25, a pravdepodobne nikdy nebude uvažovať o značnej veľkosti, histórii a fakturácii ich oveľa vyššie platených konkurentov. Ale s agentúrami, ako sú matka a taxikári, ktorí robia veľké vlny, by nemali byť prekvapení, keď vidia, ako sa bijú na päty veľkých chlapcov.

Takže v záujme zachovania tohto odvetvia v čerstvom stave a „preukázania, namiesto toho, že by to povedal,“ je tu výzva pre 24 z týchto 25 top agentúr - premenujte sa. Nemusí to trvať dlho, alebo dokonca niečo znamenať. Vyberte náhodné slovo alebo frázu; Tu je zoznam, ktorý vám pomôže:

AFTERSHOCK, VOLCANO, BLITZ, WHALE, ALLIGATOR, PHANTOM, CHARADE, BLINKER, CYCLE, STATION, HACKSAW, DRONE, PRÍLET, ZLATÝ, JUGGLER, PLUG, SCREWDRIVER, YELL, COAL, AIRPORT, CELLAR, TENT, CROWN, ZEBRA, SPONGE, SODA, BOUNDARY, CREAM, RIVER, BOOKWORM, MINT, PORTER, CHERRY, FRICTION, HEAT, GRENADE a ATLAS.