Reklamná agentúra Creative Director Profesijný profil

Kreatívny riaditeľ je zodpovedný za dohľad nad tvorivými produktmi reklamnej agentúry. Tvorcovia kreatív, či už v reklamných agentúrach, interných oddeleniach alebo v iných podnikoch, zabezpečia, aby agentúra produkovala vysokokvalitný kreatívny obsah. Ak si myslíte, že ste pripravení prevziať túto úroveň zodpovednosti, pozrite sa bližšie na prácu, ktorá je pred nami.

Popis práce:

Kreatívny riaditeľ alebo CD s krátkym časom dohliada na kreatívny tím, aby pomohol vytvoriť kreatívny produkt agentúry pre klientov. Tento tím zahŕňa textárov, umeleckých režisérov a dizajnérov. CD tiež spolupracuje so správcami účtov, aby sa ubezpečil, že sú splnené potreby klienta, a kreatívne ciele sú na dobrej ceste. CD sú tiež hlboko zapojené do všetkých aspektov reklamnej kampane a budú tieto koncepty pre klientov konceptualizovať, prideľovať projekty zamestnancom a overovať, či sa dodržujú termíny klienta. CD všeobecne dostane slávu, keď je kampaň úspešná, a naopak, vezme si vinu, keď je to zlyhanie.

Niektorí kreatívni režiséri sa stali celebritami priemyslu (myslím Ogilvyho, Bernbacha, Boguskyho, Deutscha a Beattieho) a ďalej sa stávajú partnermi v agentúrach, v ktorých začali.

Rozsah platu:

To sa značne líši v závislosti od miesta, veľkosti agentúry a skúseností kandidáta. Na dolnom konci, základný plat môže byť okolo 76.000 dolárov, ale s výhodami, bude to ľahko skočiť do šiestich čísel. Na vrchole, niektorí kreatívni riaditelia môžu ľahko zarobiť pol milióna dolárov ročne, najmä s akciovými opciami a výhodami. Ale typický kreatívny riaditeľ s pevným životopisom a dlhoročnými skúsenosťami zvyčajne zarobí najmenej 120 000 dolárov ročne.

Špeciálne schopnosti:

Práca kreatívneho riaditeľa nie je úlohou, ktorú môže ktokoľvek jednoducho vystúpiť priamo z vysokej školy. Je potrebné využiť zručnosti získané počas práce v reklamných agentúrach počas niekoľkých rokov. Zahŕňajú:

• Schopnosť viesť a inšpirovať tím kreatívnych ľudí
• Pevný základ v copywritingu alebo dizajne a umení
• Musí mať vedomosti o terminológii agentúry a tvorivom procese.
• Musí byť v súlade s najnovšími trendmi v nových technológiách a kanáloch sociálnych médií
• Ochota pracovať dlhé hodiny a víkendy
• Často sa vyžaduje cestovanie
• Skúsenosti s programami Photoshop, Illustrator, InDesign, Flash, PowerPoint a ďalšie programy sú zvyčajne (ale nie vždy) potrebné
• HTML, PHP a iné webové skúsenosti sa od Creative Directorov rýchlo vyžadujú

• Znalosti o každom kroku procesu reklamnej kampane, aby tvorcovia smerovali, pracovali na harmonograme a spĺňali očakávania inzerenta

Vzdelávanie a odborná príprava:

Väčšina pozícií kreatívneho riaditeľa vyžaduje bakalársky titul v kreatívnom dizajne, reklame alebo príbuznom odbore. Agentúry zvyčajne požadujú najmenej päť rokov skúseností a trend ukazuje, že mnohí žiadajú o najmenej sedemročnú prax v reklame. Väčšie mestá majú tendenciu požadovať aspoň desať rokov skúseností.

Typický týždeň:

Rovnako ako pri mnohých úlohách v reklame, veci sa môžu veľmi líšiť od jedného dňa k druhému. Počas typického týždňa však kreatívny riaditeľ môže očakávať, že:

• Zúčastnite sa strategických stretnutí pre nové obchody
• Stretnite sa s kreatívnym tímom, aby ste skontrolovali stav aktuálnych projektov a zadali nové projekty
• Uskutočnite brainstormingové stretnutia s tvorivými tímami, aby ste vyvinuli reklamné kampane na základe potrieb klienta
• Vytvorte reklamné návrhy pre klientov
• Pitch koncepty pre klientov

Bežné mylné predstavy:

Mnoho ľudí si zamieňa kreatívnych riaditeľov s umeleckými riaditeľmi. CD dohliadajú na celé kreatívne oddelenie, vrátane umeleckých riaditeľov, dizajnérov a textárov.

Začíname:

Kreatívni riaditelia nezasahujú do tohto zamestnania priamo z vysokej školy. CD sú zvyčajne propagované na túto riadiacu pozíciu po práci v copywritingu alebo dizajne rolí po mnoho rokov. Predpokladať, že strávi 5-10 rokov v agentúre pred tým, než bude oprávnený na túto pozíciu.

Niektoré agentúry, zvyčajne väčšie, budú vyžadovať bakalársky titul s dôrazom na dizajn, výtvarné umenie, komunikáciu alebo žurnalistiku. Ostatné agentúry budú hodnotiť vaše pracovné skúsenosti alebo prijať bakalársky titul v iných oblastiach.

Začnite internovať v reklamnej agentúre, aby ste sa dostali do dverí a nadviazali kontakty. Po vysokej škole, stať sa copywriter alebo návrhár začať pracovať cestu až do Creative Director.

Požitky z práce:

Okrem mzdy a kreatívnej kontroly môžu kreatívni riaditelia zažiť mnoho výhod počas svojej každodennej praxe. Nie je nezvyčajné, že sa kreatívni režiséri zúčastňujú na fotení a videách a niektoré z nich sa môžu konať v rôznych krajinách sveta. Všetky cestovné a ubytovanie hradí spoločnosť. Kreatívni režiséri môžu požadovať výrazné poplatky za konferencie pre konferencie a profesionálne organizácie a CD sú často požiadané, aby posúdili ocenenia. Cestovanie, jedlo a ubytovanie sú opäť k dispozícii.

Ako CD dostanete aj oveľa viac práce vo svojom portfóliu, keďže dohliadate na mnoho projektov naraz.