Stručná história politickej reklamy v USA

Každý, kto bol v Spojených štátoch počas príprav na prezidentské voľby, bude vedieť všetko o politickej reklame. Povedať, že bombarduje televíznych divákov, rozhlasových poslucháčov, používateľov internetu a každý, kto vidí billboard, by bol obrovským nedostatkom.

Množstvo finančných prostriedkov vynaložených na politickú reklamu rastie každý rok, pričom vo volebnom roku 2016 sa odhaduje 9,8 miliardy USD.

Televízia zmenila všetko

Bolo to úsvit televízie, ktorá zmenila spôsob, akým politici dosiahli svoje publikum. Predtým to bolo všetko o tom, ako sa dostať von a okolo, stretnúť sa s voličmi, viesť rozhovory s radnicou a potriasť rukami.

V skutočnosti, v roku 1948 Harry S. Truman pokryl viac ako 31.000 míľ v Amerike, triasť viac ako pol milióna rúk. To bol vtedy ten úspech, ale dnes by to bolo úžasné. Žiadny kandidát by nikdy nevložil tento druh záväzku do stretnutia, keď reklama môže urobiť oveľa efektívnejšiu prácu.

Prezidentský kandidát Dwight D. Eisenhower bol prvým politikom, ktorý skutočne využil televíziu a vytvoril viac ako tri desiatky 20-sekundových televíznych spotov. Oni boli natočení v jeden deň v Radio City Music Hall, kde sa návštevníci pýtali otázky, ktoré boli rozdelené do samostatných záberov Eisenhower odpovedať na ne (ako by sa diváci pýtali priamo na neho) v jeho ochrannej známky "no bull" spôsobom.

Tieto otázky boli rozdelené do reklám a kampaň „Eisenhower Answers America“ bežala. Kampaň bola pripísaná na pomoc Eisenhower vyhrať voľby.

Televízne reklamy a diskusie

Po Eisenhowerovi sa moc televízie nedala pochybovať. Nixonove televízne adresy počas jeho prezidentskej kampane zahŕňajúce studenú vojnu a vládnu korupciu boli veľmi silné.

Avšak John F. Kennedy bol muž, ktorý sa narodil, aby bol na kamere a vytvoril viac ako 200 televíznych reklám v jeho behu pre Biely dom.

Ich televízna diskusia sa považuje za rozvod v politických kampaniach. Kým Kennedy bol na fotoaparáte v pohode, vyzeral úhľadne a sebavedomo, Nixon bol nehybný vo fotoaparáte, potil sa na čele a vyzeral znepokojene. Je iróniou, že keď sa debaty vysielali, ľudia si mysleli, že Kennedy je jasným víťazom, zatiaľ čo tí, ktorí počúvajú v rádiu, si myslia opak.

Nárast negatívnej televíznej kampane

Lyndon B. Johnson spravoval jednu z najkontroverznejších reklám v histórii politickej reklamy. S názvom "Daisy Girl", ukázal mladá dievčina hrá "miluje ma, on ma miluje nie" a keď sa vytrhol posledný okvetný lístok, hlas počítal do jadrovej explózie.

Slogan "pretože stávky sú príliš vysoké pre vás zostať doma" je veril k zapečatené Johnson víťazstvo nad súperom Barry Goldwater.

V ďalších desaťročiach, ktoré nasledovali, a do dnešného dňa, viac politických kampaní „prešlo negatívnym“. A aj keď voliči tvrdia, že nemajú radi útočné reklamy, štatistiky ukazujú, že tieto reklamy sú účinné.

Politická reklama dosahuje nové médiá

Je spravodlivé povedať, že Bill Clinton bol prvým kandidátom na prezidentský úrad, ktorý účinne využil viac netradičných foriem politickej reklamy. Skôr než spustiť kampaň pozostávajúcu výlučne z televíznych spotov, rozhlasových reklám a billboardov, rozšíril svoj dosah oveľa viac. On by sa objavil na dennej televíznej talk show a nájsť si cestu na kanály, ako je MTV. Toto zaujalo mladších voličov.

Ale pokiaľ ide o modernú politickú reklamu, Barack Obama zmenil hru. Hoci využíval tradičné médiá a spravoval niektoré negatívne miesta, jeho kampaň bola založená na pozitívnom posolstve: nádej. A úspešne používal internet a partizánsku reklamu. Umelec Shepard Fairey vytvoril ikonický plagát, ktorý bol videný po celej Amerike.

Obamovo použitie moderných metód, plus jeho mladosti a šarmu, upstaged jeho oveľa staršie, tradičné republikánsky súper, John McCain.

Historická bitka Bizarra 2016

V tom, čo mnohí považujú za prekvapivý výsledok, kandidát Donald Trump bol úspešný v porážke Hillary Clinton vyhrať 2016 prezidentské voľby. Jedna vec je určitá: rok 2016 bol meničom hier s žieravou rétorikou prezidenta Trumpa, ktorá jeho kampaň zarobila miliónmi dolárov v zarobených médiách bez toho, aby strávila desetník. A pre lepšie alebo horšie, Trump použitie Twitter ako prostriedok k dosiahnutiu voličov sa ukázal ako účinný.