Sila marketingovej synergie pre reklamné médiá Tie-Ins

„Film tie-in edition“ alebo „TV tie-in edition“ (niekedy označované ako „film tie-in“ alebo „TV tie-in“), pokiaľ ide o vydávanie kníh, je kniha, ktorej sako, balenie, obsah alebo propagácia sa týka celovečerného filmu alebo televíznej relácie.

Propagačné kravaty a marketingová synergia

Vzťah filmu alebo televíznej relácie k knihe alebo naopak vytvára marketingovú synergiu medzi knihou a filmom (alebo televíznym seriálom), ku ktorému sa vzťahuje. V najlepšom prípade film / prehliadka a kniha pomáhajú rozšíriť okruh divákov.

Tu je niekoľko typov tie-ins a ako fungujú:

Filmy a televízia

Filmy alebo televízne relácie týkajúce sa najpredávanejších kníh (napríklad hraných filmov vyrobených z Kathryn Stockettovej Pomoc alebo Stephenie Meyer's súmrak alebo HBO Pravá krv televízne seriály založené na románoch Charlaine Harris) prinášajú vášnivým fanúšikom príbehu do divadelných sedadiel alebo do počiatočných hodnotení Nielsen. Dokonca aj klasické diela a ich filmy (napríklad Whit Stillman Láska a priateľstvo založené na Jane Austenovej Lady Susan) využívať synergie.

S hromadením členov knižného klubu, dospievajúcich fanúšikov alebo Janeitov, ktorí predvádzajú otvárací víkend alebo sledujú premiéru, je obzvlášť dôležité, aby sa zvýšili čísla v pokladni alebo na úrovni divákov a skokom na začiatku filmu alebo série. Na mediálnom trhu, ktorý musí čoraz viac súťažiť o očné bulvy, je dôležitá akákoľvek úroveň náskoku v rozpoznaní publika.

romány

Pre knihu, publicita okolo vydania celovečerného filmu alebo spustenie novej televíznej relácie pomáha šíriť slovo zo zdrojového materiálu a otvára knihu novým divákom, ktorí by ju inak nemohli prečítať.

Naopak, knihy môžu byť vyvinuté z populárnych médií, aby sa využila, rozšírila a / alebo inak využila popularita zdrojového materiálu. Tieto sa pohybujú od románov (ako napr X-Files kníh), knihy pre fanúšikov (Hviezdne vojny a Star Trek mnoho z nich), alebo dokonca kuchárky (Blue Bloods, The Sopranos).

Brilantný ťah génia TV tie-in a firemnej mediálnej synergie bol vykonaný, keď ABC TV sesterská spoločnosť Hyperion Books vyvinula a spustila sériu románov „Richard Castle“, titulárneho (a fiktívneho) románu, ktorý je hlavnou postavou ABC. tajomstvo série hrad.

Bundy na knihy

Vizuálny vzťah medzi filmovou alebo televíznou šou a knihou je dôležitý, najmä na úrovni kníhkupectva, keď zákazníci, ktorí si neboli vedomí existencie knihy, sa na ňom môžu stať tým, že rozpoznajú známy názov knihy alebo umelecké diela na bunde., Z tohto dôvodu sú tie-in edície prepracované, aby odrážali marketingovú kampaň súvisiaceho filmu alebo televíznej relácie. Stalo sa to s brožovanou verziou Washingtonov špióni, ktorý bol navrhnutý tak, aby úzko nadväzoval na série AMC otočenie, ktorá bola založená na knihe.

Keď sú hviezdy na obrazovke veľmi populárne, najpredávanejšia bunda tie-in bude obsahovať fotografie hviezd filmu (súmrak dobrým príkladom je séria. Zvyčajne sa jedná o vyjednávanie práv a poplatky spojené s používaním filmového diela vydavateľa. V prípade, že materiál je vo verejnej sfére a mnohí vydavatelia vytlačia v podstate identické kópie obsahu, príslušné vydavateľstvo bude rokovať s filmovými producentmi o výhradných právach na používanie filmu tie-in art.

Ak je kniha už populárna, re-bunding knihu s umeleckými dielami z nového filmu môže predĺžiť predaj. Pre backlist knihu, film tie-in vydanie prináša pozornosť spotrebiteľa na staršie titul tým, že súvisí s niečím, čo je v súčasnej dobe v médiách a je aktívne podporovaný.

Kým podstata filmu môže byť kondenzovaná alebo expandovaná zo zdrojového materiálu (ako tomu bolo v prípade Skrotená hora, krátky príbeh Annie Proulx), film tie-in edícia uznáva korene príbehu a môže priniesť nových čitateľov na to.

Významne pre ziskové marže vydavateľov, kravatu k veľmi populárnemu mediálnemu majetku môže priniesť prémiovú cenu; v prípade Skrotená hora, individuálna poviedka bola vytiahnutá zo zbierky, balená sama s umením z filmu, a cena na 9,95 dolárov za jeho 64 strán.

Tie-Ins podľa združenia

Knihy môžu uviazať vo voľnejšie s vydaním filmu alebo televíznej šou, ale stále cítia predajné výhody filmového vydania alebo hlavnej televíznej udalosti. Napríklad biografický film o slávnej osobnosti vyvoláva záujem dozvedieť sa viac o tejto osobe, a tým podporuje predaj biografie.