Media Planner Práca Popis: Plat, zručnosti a ďalšie

Mediálni plánovači, známí aj ako plánovači značiek alebo stratégovia značky, pracujú v reklamných agentúrach a vytvárajú reklamné kampane pre rôznych klientov. Mediálny plánovač pracuje s klientmi, aby im pomohol pri rozhodovaní o tom, ako sa bude konkrétna mediálna kampaň vyvíjať.

Hlavným cieľom mediálneho plánovača je organizovať umiestňovanie reklamnej kópie svojho klienta do rôznych mediálnych priestorov, ktoré maximalizujú dosah reklamy na cieľovú skupinu klienta. Tieto miesta zahŕňajú televíziu, internet, rádio, billboardy, tlač a direct mail.

Niektorí mediálni plánovači tiež sledujú výkonnosť reklamy na zadnom konci, umožňujúc klientovi poznať návratnosť investícií do kampane a či dostávajú dobrú hodnotu za svoje reklamné doláre.

Povinnosti a zodpovednosti mediálneho plánovača

Mediálni plánovači zvládajú rôzne zodpovednosti vrátane analýzy a interpretácie reklamných údajov, aby klientom pomohli zlepšiť reklamné kampane. Povinnosti zahŕňajú:

• Analýza údajov, kreatívne premýšľanie a navrhovanie inovatívnych stratégií, aby sa zabezpečilo, že klientske marketingové kampane oslovia cieľovú skupinu čo najefektívnejším spôsobom
• Posúdenie vplyvu a vhodnosti rôznych typov médií, ktoré sa používajú na zacielenie určitých trhov na základe potrieb a želaní ich klientov
• Rozvíjanie rôznych možností mediálnych plánov na základe cieľov klienta
• Analyzovať výsledky post-kampane klienta a odporučiť vylepšenia
• Spolupráca s internými a externými partnermi pri hodnotení, implementácii a udržiavaní mediálneho plánu

• Zbieranie a analýza informácií o rôznych mediálnych kanáloch, ako sú noviny, rádio, časopisy, televízia, filmy, internet a vonkajšie plagáty a digitálne billboardy
• Vytváranie alebo odporúčanie určitých mediálnych stratégií na prilákanie a udržanie zákazníkov, zvýšenie uznania značky klienta a udržanie a zvýšenie spokojnosti a lojality zákazníkov
• Úzka spolupráca s klientmi s cieľom pochopiť ich potreby, želania a ciele a následne určiť, ktoré mediálne kanály najlepšie vyhovujú konkrétnym kampaniam

Media Planner Plat

Plat mediálneho plánovača sa líši v závislosti od oblasti odbornosti, úrovne skúseností, vzdelania, certifikácií a ďalších faktorov.

• Priemerná ročná mzda: 48 885 USD (23,5 USD za hodinu)
• Najvyššia 10% ročná mzda: viac ako 62 000 USD (29,81 USD za hodinu)
• Spodná 10% ročná mzda: menej ako 36 000 USD (17,31 USD za hodinu)

Vzdelávanie, odborná príprava a certifikácia

Na to, aby ste sa stali mediálnym plánovačom, nepotrebujete špeciálne školenie ani absolventský titul, hoci mnohé agentúry vyžadujú titul bakalára alebo špecializáciu v určitej oblasti.

• vzdelanie: Väčšina zamestnávateľov uprednostňuje kandidátov, aby mali vysokoškolské vzdelanie v takých oblastiach, ako sú komunikačné a mediálne štúdie, obchod alebo manažment, marketing, reklama, angličtina, žurnalistika, operačný výskum, štatistiky alebo iné súvisiace oblasti.
• skúsenosti: Môžete byť schopní pristáť na základnej úrovni v mediálnom plánovaní bez školenia alebo predchádzajúcich skúseností. Vzhľadom na to, že reklama a marketing sú vysoko konkurenčné, je však veľmi nepravdepodobné, že by ste v tejto kariére mohli postupovať veľmi ďaleko bez toho, aby ste získali značné množstvo skúseností v odvetví. Zamestnávatelia hľadajú tých, ktorí majú predchádzajúce skúsenosti v oblasti marketingu, správy mediálnych aktív alebo súvisiacej oblasti.

Media Planner Skills & Competencies

Hlavná vec, ktorú potrebuje mediálny plánovač, je ochota a dychtivosť dozvedieť sa o svete reklamy, ale niekoľko ďalších súborov zručností a vedomostí môže poskytnúť kandidátom výhodu, napríklad:

• Sociálne zručnosti: Práca môže byť veľmi spoločenská, pretože so sebou prináša prácu a zábavu klientov, takže záujem a schopnosť stýkať sa s kolegami a klientmi je prvoradá.
• Marketingové znalosti: Dôležité je aj pochopenie toho, ako funguje marketing a reklama. Prvá otázka, ktorú si musíte položiť, je toto: Ako môže klient - buď veľká spotrebiteľská spoločnosť, ako napríklad Starbucks, alebo národná nezisková organizácia, ako napr.
• Znalosti o zábavných médiách: Odtiaľ musia mediálni plánovači poznať svet zábavy do hĺbky (zo sieťových televíznych relácií, ako napríklad „Good Morning America“ na televíznej stanici ABC-TV, ktorá sa bude špecializovať na televízne relácie typu „Chopped Junior“ v sieti Food Food). Ak mediálni plánovači nevedia, aký druh publika je priťahovaný k akému typu show, nemôžu reklamy umiestniť primerane.

• Znalosti online médií: A pretože mediálne prostredie v 21. storočí je veľmi odlišné od toho, čo bolo v 20. storočí, mediálni plánovači potrebujú vedieť nielen to, ktoré národné televízne relácie a veľké časopisy a noviny majú zacieliť, ale musia byť oboznámené so všetkými webovými stránkami. spotrebiteľom dostupné blogy a ponuky sociálnych médií.
• Počítačové zručnosti: Práca plánovača médií zahŕňa výskum s použitím niekoľkých on-line databáz.

Pracovný výhľad

Americký úrad pre štatistiku práce (BLS) očakáva od roku 2016 do roku 2026 výrazný rast pracovných miest pre analytikov prieskumu trhu. Predpokladajú, že pracovné miesta pre túto profesiu sa zvýšia o 23%, čo je v porovnaní so všetkými povolaniami oveľa rýchlejšie ako priemer. Rast je ťahaný najmä zvýšeným využívaním trhových údajov a výskumu v mnohých priemyselných odvetviach.

Hoci sa odhaduje, že oblasť výskumu trhu (ktorá zahŕňa aj profesiu plánovania médií) rastie, očakáva sa, že súťaž o pracovné miesta bude veľmi vysoká.

Pracovné prostredie

Mediálni plánovači zvyčajne pracujú v kancelárskom prostredí, hoci môžu mať malé množstvo ciest do kancelárií klientov.

Pracovný rozvrh

Pracovná doba mediálneho plánovača je podobná pracovnej dobe ostatných profesií v rámci reklamného a marketingového priemyslu (tj medzi 35 a 40 hodinami týždenne), okrem prípadov, keď sa blíži termín, alebo ak sa vyžaduje, aby ste prezentovali alebo sa zúčastňovali na schôdzach mimo vášho normálny pracovný čas, ktorý zapadá do harmonogramu vášho klienta.

Ako získať prácu

NETWORK

Ak chcete získať konkurenčnú výhodu, aby ste buď získali svoje prvé zamestnanie ako mediálny plánovač, alebo aby ste postupovali po rebríčku, je vhodné pripojiť sa k (a zapojiť sa) do špičkových mediálnych plánovačov (a kupujúcich), ktorí sú v súčasnosti zamestnaní v reklamných agentúrach. world.

Skúste navštíviť AdAge Datacenter, ktoré je primárnym zdrojom pre business intelligence a mediálny výskum. Použite zdroje stránky na vybudovanie kontaktov na nákup a plánovanie médií s profilmi inzerentov, agentúr a ďalších. Môžete tiež skontrolovať LinkedIn Sales Navigator. Predajcovia a iní používajú tento navigátor na vyhľadávanie kontaktov a získavanie odporúčaní pre dôležité mediálne značky.

PLATÍ

Pozrite sa na zdroje vyhľadávania pracovných miest, ako sú Indeed.com, Monster.com a Glassdoor.com, kde nájdete dostupné pozície. Môžete tiež navštíviť svoje vysokoškolské kariérne centrum a webové stránky rôznych priemyselných obchodných skupín hľadať kariéry zoznamy. Reklamné agentúry ponúkajú vstupné pozície a pre tých, ktorí sú stále na vysokej škole, mnohé agentúry ponúkajú stáže.

Porovnanie podobných pracovných miest

Záujemcovia o kariéru mediálneho plánovača tiež berú do úvahy nasledujúce kariérne dráhy, ktoré sú uvedené s ich strednými ročnými platmi:

• Marketingový plánovač: 60 000 USD
• Mediálny stratég: $ 53,849
• Plánovač komunikácie: 48.574 dolárov