Ako politici používajú médiá k víťazstvu volieb

Politici sa často rýchlo obviňujú z médií, keď ich novinový príbeh neuvádza v priaznivom svetle. Politici však využívajú aj médiá na to, aby vyhrali voľby tým, že získajú (často slobodnú) expozíciu, ktorú potrebujú na oslovenie voličov. Reportéri nemajú inú možnosť, než pokryť ľudí, ktorí budú viesť vládu, alebo tých, ktorí sú na čele politickej strany. Vo volebných rokoch by sa ľudia, ktorí pracujú v médiách, mali pripraviť na manipuláciu, ktorej budú pravdepodobne čeliť, keď sa politický pátranie po kancelárii rozbehne v snahe médií hľadať pravdu.

Postupné politické zhromaždenia

Rallye sú navrhnuté tak, aby ukázali voličovi spontánne vzrušenie pre kandidáta. Na tom nie je nič zlého. Ale tie domáce známky, ktoré vidíte mávať vo vzduchu, sú často ťahané samotnými pracovníkmi kampane, nie ľuďmi doma. Niekedy sú davy dokonca tvorené pracovníkmi kampane a dobrovoľníkmi, takže televízne kamery nezachytávajú prázdnu miestnosť. Budú oblečení, aby sa zdali byť mamičkami a oteckami, robotníkmi a učiteľmi, ale to môže byť len ilúzia.

Poznamenajte si pozadie za kandidátom. Niekedy sú títo ľudia starostlivo vyberaní, aby sa objavili na fotografiách av spravodajstve. Ak kandidát robí zle s mladými voličmi, očakávať, že uvidí vysokoškolákov a ľudí v ich 20s v pozadí. Pri rozhodovaní o tom, kto bude sedieť alebo stáť za kandidátom počas reči kampane, sa zvažuje aj rasa a pohlavie.

Prezident Trump nielen spustil agresívnu mediálnu kampaň v období pred voľbami do roku 2016 s niekoľkými prestávkami v rámci kampane, ale tiež si udržal cestovný poriadok počas svojho prvého funkčného obdobia, vrátane zvýšených okuliarov na podporu 2018 kandidátov GOP v strednodobých voľbách k rôznym stupňom úspechu. Médiá však tieto udalosti pokrývali a často ich vysielali naživo do televízorov a internetových obrazoviek v celej krajine.

Novinové konferencie o novinkách

Určitou cestou pre kandidáta na získanie mediálneho pokrytia je pozvať novinárov na tlačovú konferenciu o „dôležitom oznámení“. Toto oznámenie by mohlo byť rovnako unaveným 10-bodovým ekonomickým plánom, ktorý kandidát dvakrát týždenne oznámil za posledných šesť mesiacov. Mohlo by to byť "veľké potvrdenie" z jeho učiteľa nedeľnej školy alebo "dopyt po pravde" o tom, prečo oponent odmieta debatu.

Nebudete vedieť, kým sa tam nedostanete, pretože kampaň nechce priznať, že jej veľkou novinkou nie je naozaj veľký problém zo strachu, že nebudete show. Stojí za to sa zúčastniť týchto spravodajských konferencií, takže môžete získať prístup k kandidátovi.

Ale dajte si pozor na pravidlá navrhnuté tak, aby vás udržali na vodítku. Možno vám bude povedané, že kandidát bude rád, že bude hovoriť o tom, prečo je v prospech dobrých škôl, ale každá iná téma, ako je jeho nedávny sexuálny škandál, je mimo hraníc. Ďalším bežným trikom je povedať, že uchádzač je naozaj zaneprázdnený a vôbec nemôže mať žiadne otázky, takže môže byť načasovaný pre svoju ďalšiu udalosť. Ľudia, ktorí organizujú spravodajské konferencie, neznamenajú, že by ste si mali splniť všetky vaše priania.

"Exkluzívne" One-on-One rozhovory

Nič nepokúša reportérov ako šancu na exkluzívny rozhovor. Kampaň bude niekedy visieť tieto ponuky tesne pred dňom volieb na zabezpečenie spravodajstva. Odborníci v kampani vedia, že exkluzívny rozhovor bude veľmi propagovaný a bude mať viac priestoru v novinách alebo viac času v televíznom spravodajstve, než je typický každodenný príbeh kampane. To je bezplatná publicita.

Neprijímajte žiadne podmienky na poskytnutie takejto hodnotnej expozície. Žiadne otázky by nemali byť mimo tabuľky. Ak ste povedali, že s kandidátom máte len päť minút, dohodnite sa na viac času a povedzte, že musíte tiež strieľať fotografie alebo ďalšie video, aby bol váš príbeh najlepší. Ak nie ste v malom meste, kde sa nachádza prezidentský kandidát, mali by ste byť schopní vyhrať tú bitku.

Očakávajte, že kampaň bude nakupovať kandidáta na iné „exkluzívne“ príležitosti. Pravdepodobne ste mali exkluzívne na 18:00 hod. Televízne spravodajstvo, ale rozhlasová stanica môže dostať kandidáta na svoju rannú show nasledujúci deň. V súčasnosti sa zdá, že Fox News skóroval exkluzivitu, pokiaľ ide o rozhovor s Donaldom Trumpom, ako aj s ďalšími predstaviteľmi Bieleho domu, na úkor toho, čo prezident (nesprávne) označil ako "falošné správy" vysielané inde.

Televízne reklamy a tlačové reklamy

Každý kandidát s dostatkom peňazí strávi časť z toho v televízii a tlači. Rovnako ako všetky ostatné reklamy, cieľom je predať produkt, nie nevyhnutne povedať celú pravdu o kandidátovi alebo jeho kampani.

To nie je prekvapenie, ale možno neviete o pravidlách, ktoré dávajú politickej kampani výhodu oproti médiám. Vďaka zákonom o kampaniach týkajúcich sa médií sa reklamný priestor musí predávať za najnižšiu dostupnú cenu. Nielen to, že médiá majú veľmi malú kontrolu nad tým, čo sa hovorí v politickom, aj keď je zavádzajúce alebo falošné.

Komunikačný zákon z roku 1934 načrtol, ako by mali byť politické reklamy spracovávané rozhlasovými stanicami. Dnes platia mnohé z týchto pravidiel. Klipy z novín alebo televíznych spravodajstiev môžu byť použité aj bez povolenia, ako súčasť usmernení „fair use“ - aj keď klip je skrútený tak, aby naznačoval presný opak toho, čo bolo pôvodne povedané.

Priateľské, neškodné pokrytie médií

Niekedy sa čuduje, prečo politik, ktorý nemá čas byť hosťom na show, ako je Zoznámte sa s tlačou je náhle k dispozícii Dnes večer ? Nie je to preto, že sa jeho plán náhle otvoril.

Jimmy Fallon prehltol kandidáta Trumpa na vlasy počas jeho neskorého nočného vysielania. Prezident Obama dokonca zaujal svoje miesto vedľa Stephena Colberta. Kandidáti a politici sa tiež objavili na miestach, ako je Saturday Night Live. Tieto typy nastavení umožňujú politikovi byť v televízii bez toho, aby sa (vždy) pýtali otravné otázky o jeho politikách.

Pre málo známeho kandidáta je táto skúsenosť mediálnym zlatým baňou. Môže hovoriť o svojej rodine a svojich nádejach na lepší svet pre nás všetkých. Hostiteľ talk show pravdepodobne požiada softballové otázky, aby sa kandidát mohol zdať uvoľnený a ľudský.

Rádiová show talk-in talk poskytuje ďalšiu príležitosť. Dobrý správca kampane urobí všetko, čo je v jej silách, aby sa ubezpečil, že dokáže telefonovať vo vzduchu. Hostiteľ, ktorý zavolá po výzve od ľudí, ktorí sú nadšení, že majú šancu porozprávať sa s kandidátom, by mal mať podozrenie, že jeho prehliadka bola prevzatá kampaňou. Kampane vedia, že nájdenie správnej politickej rozhlasovej talk show môže pomôcť vyhrať voľby.

Rodinné fotografie Spreads

Na vrchole kampane nie je náhoda, že časopis má obal, ktorý vás zavedie do domu kandidáta. Môžete vidieť jeho manželka pečenie cukroví na charitu v ich novo prestavaný kuchyne a získať jej tajné recepty.

Toto rozšírenie môže urobiť viac pre kampaň ako vyhlásenie kandidáta o boji proti zločinu. Čitatelia sa budú cítiť, akoby poznali celú rodinu, a táto dôvera prináša podporu pri volebnej urne.

Je to delikátna rovnováha medzi získaním príbehu, ktorý by mohol zvýšiť predaj a vedieť, že používate. Rozhodnite sa, či stojí za to kompromis a či hľadáte rovnaký typ príbehu od iných kandidátov, aby ste preukázali spravodlivosť. Aj keď sa chcete vyhnúť etickým otázkam manipulácie s fotografiami, nedovoľte, aby kampaň mala posledné slovo, v ktorom sú obrázky publikované.

Sociálne médiá

Je to typické pre kandidáta, ktorý kritizuje tradičné médiá za to, že neumožňujú „celý príbeh“ dostať sa k voličom. Kandidát bude stonať, že celá jeho 45-minútová tlačová konferencia nebola vysielaná v celom rozsahu na 30-minútovom spravodajstve, čo by bolo nemožné. Úloha reportéra je upraviť tak, aby najdôležitejšie informácie boli prezentované publiku.

V súčasnosti môže kandidát obísť vysielacie a tlačové médiá, aby oslovil svojich potenciálnych voličov prostredníctvom sociálnych médií. Facebooková stránka môže ukázať, že má 20 000 fanúšikov, ponúka celú svoju tlačovú konferenciu a čo je najdôležitejšie, umožní mu úplne nefiltrovaný spôsob rozprávania. Prezident Obama mal úspešnú webovú stratégiu, ktorá mu pomohla vyhrať prezidentskú kampaň v roku 2008.

Múdry kandidát by si mal uvedomiť, že sociálne médiá sú nástrojom, ale ešte nenahrádza hodnotu získania jeho tváre na titulnej strane papiera alebo v čase od 18:00 hod. spravodajstvo. Kandidáti síce môžu propagovať svoju „kampaň na miestnej úrovni“ pomocou sociálnych médií, aby sa dostali do priameho kontaktu s voličmi, ale vedia, že vás zúfalo potrebujú na výhru.

Kandidát a potom prezident Trump využívali Twitter často na telegrafickú politiku, aby podporovali kandidátov a kritizovali mainstreamovú tlač na súbor miliónov nasledovníkov. Okrem toho, médiá hlavného prúdu často vyzdvihli niektoré z jeho kontroverznejších príspevkov, prinášajúc sociálne médiá na stránky bežných médií.

Médiá ako boxovacie vrece

Politici, ktorí sú spokojní s konkrétnym spravodajským príbehom, budú niekedy chváliť reportéra za spravodlivosť a objektívnosť. Keď príbeh nie je tak pozitívny, z kampane sa zvyčajne vyliečia tvrdenia o mediálnej zaujatosti.

Dobrý reportér by mal prezentovať fakty bez strachu alebo priazne a nehľadať chválu alebo plachosť od kritiky. Ale keď kandidát klopýtne alebo sa zdá nepripravený, ako niektorí hovoria, bývalý republikánsky viceprezidentský kandidát Sarah Palin sa objavil v roku 2008, kampaň sa pokúsi presunúť pozornosť z kandidáta na médiá.

Kandidáti sú ľudia - unavení, stresovaní a obávajú sa zlyhania. Niekedy tie normálne krehkosti vyjdú v rozhovore. Mediálne centrum čelí rozhodnutiu o tom, či kandidátom ukázať, keď nie sú v najlepšom prípade.

V Palinovom prípade boli výzvy politickej a rodovej zaujatosti. Bill Clinton je však muž a demokrat a jeho kampaň bojovala aj s médiami počas jeho prezidentskej kampane v roku 1992, keď boli prvýkrát vznesené obvinenia zo zženštenia. Kým médiá boli napadnuté potom, Clinton je obžaloba po škandále Monica Lewinsky ukázal, že to bol legitímny problém. Manipulácia s médiami sa nikdy nezastaví, pokiaľ budú ľudia hľadať volenú funkciu. Vzdelávaním sa o tom, ako by ste sa mohli používať, urobíte inteligentnejšie rozhodnutia, keď ste na stope kampane.

Donald Trump bol často kritický voči médiám a žurnalistike, najmä voči tým, ktorí kriticky sledovali jeho politiku alebo sa snažili odhaliť pravdu, ktorá stojí za jeho obchodnými praktikami alebo zahraničnými obchodmi. Dokonca išiel tak ďaleko, že označil médiá za „nepriateľa ľudí“, čo je priamou výzvou pre práva na slobodu prejavu a slobodu tlače pre novinárov.