Aké trendy v mobilnej reklame znamenajú pre priemysel

Mobilné telefóny sú rovnako súčasťou nášho každodenného života ako televízory boli pred tridsiatimi rokmi, a rádia tridsať rokov pred tým. Bez nich nechodíme nikam. Môžeme ich použiť na nákup produktov, spojenie s priateľmi, kontrolu správ, počasie, hranie hier a oveľa viac.

Reklamy pre mobilné zariadenia sa pomaly spustili, rýchlo zachytili

Teraz, keď sa internet začal chopiť konzumenta masového trhu, zmenil reklamu veľkou mierou. Na rozdiel od väčšiny foriem reklamy v minulosti internet ponúkol okamžité uspokojenie a naplnenie. Kliknite na banner, prejdite na webovú stránku, kúpte si produkt. PayPal dokonca celý proces bezproblémový.

S mobilnou reklamou, rovnako ako internet, vychytávanie bolo pomalé. A reklamy boli dotieravejšie ako efektívne. Pomerne často kreatívy v reklamných agentúrach nevedeli, čo robiť s týmito reklamami telefónnych správ. Ale časy sa opäť menia. Vplyv reklám na mobilné telefóny by mohol byť taký veľký ako vplyv, ktorý mal internet na noviny a časopisy, a to napriek odvážnemu predku.

Vplyv mobility na reklamu

Mobilné telefóny cestujú s vami. S väčšinou telefónov s technológiou GPS (Global Positioning System) môže byť váš telefón obsluhovaný geograficky relevantnými reklamami. Náhle sa dostanete na obed a kupóny z reštaurácie, ktorá je vzdialená 30 sekúnd. Tieto reklamy môžete dokonca poslať 15 minút pred obedom. Teraz to nie je len cielená reklama, ale prichádza z ostrej strieľačky. Tu je len niekoľko z miest, na ktoré vás môže reklama okamžite ovplyvniť prostredníctvom mobilného telefónu:

• V uličkách obchodu s potravinami
• Mimo kina
• Na potravinovom dvore obchodného domu
• V knihe alebo hudobnom obchode
• Na autosalóne
• V DMV alebo inom vládnom úrade
• Obchod s hračkami (najmä okolo sviatkov)

Ak chcete udržať krok, tradičné reklamné metódy budú musieť zostať na vrchole týchto trendov. Môžete vidieť viac a viac reklám, ktoré obsahujú čiarové kódy QR (čiarový kód, ktorý sa skladá zo štvorcov namiesto zvislých čiar). Reklama v časopise by mohla obsahovať kód, ktorý po naskenovaní pošle relevantnú miestnu reklamu do telefónu. Mohlo by to byť pokyny pre miestne obchodné zastúpenie, ak je reklama na nové auto alebo kupón na sendvič v miestnej deli.

V mobilnej reklame, Instant nákupné moc robí celý rozdiel

K dispozícii je aj okamžitá kúpna sila, ktorá sa berie do úvahy. Podobne ako internet, aj mobilná reklama vám dá možnosť vidieť a kúpiť na mieste. Skvelým príkladom toho, čo sa nedávno objavilo, boli QR kódy na autobusovej zastávke pre módny reťazec H&M. Reklamy v ňom zobrazovali skutočné produkty, ktoré možno zakúpiť, s kódom QR vedľa vybavenia. Fotografovanie tohto kódu viedlo používateľa k obchodu na svojom mobilnom telefóne, ktorý požiadal o veľkosť a farbu a vzal ich priamo do pokladne.

Mobil je perfektné partnerstvo technológií a reklamy

Nedávna televízna reklama tiež ukázala chlapa, ktorý mení svoj lístok na vlak cez svoj telefón, okamžite, sedí vedľa svojej budúcej manželky vo vlaku. Skvelé, ale predstavte si možnosti. Technológia by mohla odhaliť, kde sa nachádzate v danom čase a poskytnúť vám zľavnené vstupenky, či už ide o rockové koncerty alebo dovolenky.

Možno ste práve prechádzali okolo tejto koncertnej sály, ale váš telefón je prepojený s vami a vašimi obľúbenými a nepodobnými. Inzerenti môžu teraz obchodníci využiť svoj osobný život, zistiť, akú hudbu ste uviedli na svojej stránke v službe Facebook, prepojiť ju s mestom, v ktorom sa práve nachádzate, svoju aktuálnu polohu a získať lístok na prehliadku, ktorá začína o jednu hodinu, Nie je to fikcia, je to celkom možné.

Ako mobilná reklama mení budúcnosť tradičných televíznych a rozhlasových spotov

Bude musieť priemysel zmeniť spôsob, akým sa na ne pozerá? Áno, áno a nie. Veľké miesta Superbowlu v posledných desaťročiach budú mať stále svoje miesto. Branding je branding, a publikum v zajatí tohto rozsahu nikdy nebude odovzdaný. Ale to, čo predstavujú, by sa mohlo veľmi dobre zmeniť.

Reklamy, ktoré komunikujú s mobilnými telefónmi, by mohli konverzáciu presunúť z čistého brandingu na cvičenie, ktoré má sledovateľnú návratnosť investícií (návratnosť investícií). Predstavte si obchod s pivom vo výške 2 milióny dolárov, ktorý požiada každého, aby si urobil snímku obrazovky a na oplátku dostane bezplatné pivo pripísané na telefón; ten, ktorý môže byť použitý v obchode s alkoholom alebo v športovom bare. Teraz by to malo vážny vplyv na reklamnú komunitu.

Zrátané podčiarknuté pre mobilné reklamy je Adapt alebo Die

Tradičná reklama musí vždy uskutočniť túto výzvu. A keď peniaze volajú zábery, je nevyhnutná adaptácia. Mobilné telefóny na miestach ako Japonsko sú pre ľudí všetko. V tomto smere idú vo väčšine iných krajín, keď píšem tento článok. Pravidelný televízny spot, ktorý nezahŕňa propagačné akcie alebo prepojenia mobilných telefónov, sa vráti naspäť na reklamy, ktoré obsahujú životný cyklus každého spotrebiteľa. Mobilný telefón je kráľ. Priemysel sa mu bude skláňať alebo rýchlo zaostávať.