Články, ktoré sú hudbou pre kreatívne uši

Ak vezmeme list z populárnej a vtipnej knihy „porno pre ženy“ a „porno pre nové mamičky“ (nebojte sa, žiadny z nich nie je hodnotený x), nasledujúce články hovoria kreatívnym ľuďom presne to, čo chcú počuť, potrebujú počuť a ​​nikdy nepočuť dosť. Od základov písania kreatívny krátky, že umeleckí režiséri a textári môžu skutočne použiť, hovoriť o morálke a vytváranie solídne reklamy, tieto články sú ako catnip k nim.

Priemernosť a vanilka sú nepriatelia reklamy

Vanilka je príchuťou každého, alebo 99% jedla zmrzliny. Je to zriedka miloval alebo hovoril s vášňou, ale je to bezpečná stávka. Ak podávate zmrzlinu, choďte s vanilkou cez niečo ako Rocky Road alebo Cherry Garcia.

Ale koľko ľudí ochutná vanilkovú zmrzlinu a blog o tom? Alebo sa o tom rozprávajte svojim priateľom? Alebo trvajte na tom, aby dostali recept na to? Vanilka je priemerná, pretože chute idú. Je to bezpečné. Naozaj bezpečné. A bezpečná reklama trpí rovnakými nedostatkami. Ak ju hráte v bezpečí, hráte o prehru.

Sila zlyhania a úspech, ktorý môže priniesť

FAIL a HARDER. Dve slová, ktoré pri ich umiestnení vytvárajú myšlienku oveľa väčšiu ako oni. Tieto dve slová sú vyryté na stene v hlavnej kancelárii Wieden & Kennedy - obraz vytvorený výlučne z pripináčikov; viac ako 100 000 z nich je presnejších.

Samozrejme, bolo by jednoduchšie vytvoriť tieto slová pomocou pripináčika a ponechať priestor okolo nich prázdny. To nie je cesta W&K. Namiesto toho je negatívny priestor naplnený pripináčikmi, čím zanechávajú slová FAIL HARDER v nádherne napísanom písme, aby prešli. Dokončenie bolo 351 hodín.

V podstate si vybrali tvrdý spôsob, ako dostať správu naprieč. To je v DNA jedného z najúspešnejších a najkreatívnejších reklamných agentúr na svete. A zdôrazňuje jednu z najdôležitejších lekcií v reklame …

Jedna rýchla a jednoduchá cesta k lepšej práci

Neexistuje skratka pre talent a kreativitu. Aj keď sa môžete vždy zlepšiť a dozvedieť sa viac, musíte mať surovú schopnosť stať sa úspechom v reklame.

Existujú však osvedčené metódy, ktoré môžete použiť na zlepšenie práce. Niektoré z nich, na ktoré sa spolieha mnoho kreatív, sú uvedené.,

Veľká reklama potrebuje veľkých klientov

Reklamný priemysel v priebehu rokov vytvoril skutočne pozoruhodné kampane. Z eposu 1984 Superbowl spot pre Apple (agentúra: TBWA Chiat Day) na smiešne dobré kuracie kurča pre Burger King (agentúra: Crispin, Porter & Bogusky), a stovky medzi nimi, veľké reklamy produkujú reakciu zo strany spotrebiteľa, že poháňa značku dopredu a robí obrovský vplyv.

Niektorí hovoria, že tieto myšlienky sú málo a ďaleko, a že reklama je 90% priemernosť a 10% brilancia. Ale tí z nás v priemysle, aspoň na tvorivej strane, vedia, že každý deň sa rodia skvelé nápady. Je smutné, že mať skvelý nápad je naozaj len polovica bitky. Získanie klienta, aby si ho kúpil, to je iný príbeh.

Dať úver, kde je to splatné

Vo väčšine kariér, vrátane reklamy, ľudia chcú získať kredit za tvrdú prácu, ktorú vykonávajú. Na rozdiel od hereckých výkonov, špičkových lekárov alebo geniálnych účtovníkov je však často ťažké vnášať zdroj inšpirácie do reklamnej agentúry.

Prečo by mali tvorcovia vždy prezentovať svoju vlastnú prácu

V reklamných, marketingových a dizajnérskych agentúrach existujú rôzne úlohy na uľahčenie tvorby dobrej, tvorivej práce. Existujú ľudia vyškolení v manažmente účtov, iní, ktorí sú vyškolení vo výrobe, a je tu celé oddelenie plné kreatívnych myslí. Jedná sa o copywriters, umeleckých režisérov a dizajnérov, ktorí produkujú tvorivú prácu, ktorá robí agentúry, čo to je.

Avšak, až príliš často, tieto kreatívne nie sú na to, aby predstavili svoju vlastnú prácu. To sa deje z niekoľkých dôvodov uvedených nižšie. Je zvláštne myslieť si, že by tam mohol niekto stáť a povedať, že „nechávaj svojho tvorcu mimo zasadacej miestnosti, nepotrebujeme poznať jeho zdôvodnenie“, ale stáva sa to. Zistite prečo.