Stratégia knižného marketingu: Spoločná realizácia kampane

Knižný marketing pomáha získať knihy pred čitateľmi. V mojom rozhovore s Adrienne Sparks z Sparks Marketing, ona zdieľa niektoré zo strategického myslenia, ktoré ide do kampaní knihy marketing.

Propagácia knihy

Otázka: Knižný marketing - je to veľká téma, ale čo je najdôležitejším poznatkom, ktorý môžete dať autorom v súvislosti s propagáciou kníh?

A.S.: Najprv by som povedal, že autor je aktívom # 1 ich kampane v knihe. Je pravda, či je kniha nová na trhu, či už nevyžiadaná, alebo reedícia. Autori by mali mať trpezlivosť a pamätať na to, že skutočná angažovanosť ich divákov je nevyhnutnou súčasťou každej úspešnej marketingovej stratégie.

Vydavatelia majú veľa kníh, na ktoré sa treba zamerať.

Pre tých, ktorí sú vydávaní tradičnými vydavateľmi po počiatočnom šesť- až osemtýždňovom propagačnom období frontlistu, autori vo všeobecnosti musia použiť svoje vlastné zdroje a energiu na propagáciu svojich kníh.

Keď sa kniha stane "backlistom", vydavateľ a maloobchodníci ju môžu propagovať strategicky počas sviatkov alebo počas letnej sezóny čítania na pláži, v závislosti od predmetu knihy. Vydanie novej knihy autora poskytuje ďalšiu príležitosť na podporu ich titulov. Ale nie každá kniha dostane takúto pozornosť.

Vytváranie povedomia spotrebiteľov o tituloch frontlistu aj backlistu offline a online je rozhodujúce pre rozvoj značky autora, rozširovanie publika a predaj kníh. Preto by mal autor urobiť všetko, čo je v ich silách, aby spotrebiteľom uľahčil objavovanie ich kníh, či už v kníhkupectve, v komunite, v sociálnych médiách alebo na virtuálnej knižnici.

Používanie webu

Otázka: Toľko marketingu kníh sa v týchto dňoch stáva online. Ako môže autor čo najúčinnejšie využiť web, sociálne médiá atď. Vo svojom knižnom marketingu?

A.S.: Je to dvojsečný meč. Najväčším marketingovým nástrojom, ktorý má autor k dispozícii, je web. Ale prístupnosť internetu k jednému a všetkým môže spôsobiť, že bude ťažké počuť predovšetkým hluk.

Autor by si mal pamätať, že ich webové stránky sú základom ich silnej online platformy. Je to ich tlačová súprava, ich vizitka, ich archív a platforma, na ktorej budujú svoju značku a angažujú sa vo svojich čitateľoch. Dôležité je vybudovanie webovej prezentácie, na ktorej sú prepojené všetky autorské sociálne siete ako Facebook, Twitter, Tumblr, Pinterest, Goodreads a dokonca aj LinkedIn.

Napríklad autori môžu (a mali by):

• Pokračujte v zavádzaní čerstvého obsahu a zostaňte v kontakte s čitateľmi pomocou všetkých svojich online platforiem.
• Blog o ich práci alebo veciach súvisiacich s ich písaním.
• Ponúknite možnosť písať príspevky pre blogov iných ľudí.
• Mať webovú stránku, ktorá umožňuje čitateľom zaregistrovať novinky a aktualizácie.

Otázka: Môžete uviesť príklad toho, ako ste využili web pre marketingovú kampaň autora?

Dobrým príkladom je moja propagačná kampaň s Keithom Thomsonom New York Times bestseller autora Akonáhle Spy, Keith chcel, aby som mu pomohol podporiť digitálne vydanie jeho prvej knihy, Piráti z Pensacoly.

Trochu pozadia: Keith napísal tento novodobý pirát román, než sa stal známy ako spisovateľ thriller, a pred explóziou v online marketingových príležitostí. Viazaná edícia Piráti z Pensacoly bol vydaný v roku 2005 a získal vynikajúce recenzie a rozmazané od známych autorov. V podstate sme použili marketingové stratégie na podporu tohto titulku ako novej verzie, aby sme ho dostali do pozornosti jeho mnohých neskorších fanúšikov, ako aj potenciálnych nových čitateľov.

Pracoval som s ním v tandeme, aby som využil príležitosti, ktoré predstavujú technologické zmeny na trhu od pôvodnej publikácie v knihe:

• Vydali sme bezplatnú ukážku knihy o Scribd a vyvinuli sme nový text a video obsah na zdieľanie s bloggermi as Keithovými fanúšikmi, ktorí používajú sociálne médiá a jeho webovú stránku autora.
• Urobil som súťaž, aby som si vybral nový obrázok obalu s cieľom prepojiť elektronickú knihu s novými čitateľmi a vytvoriť nové možnosti pokrytia novými médiami.
• Zlepšili sme Keithov profil a prítomnosť na Goodreads ho prepojila s jeho webovou platformou a ponúkla darčeky.
• Keith napísal hostí príspevky pre blogy, a ja sa podarilo propagácie, v ktorých bloggerov ponúkol digitálne kópie knihy svojim čitateľom.

• Vytvoril som reklamnú kampaň na Facebooku a ponúkol knihy fanúšikom námornej a pirátskej kultúry a histórii Floridy.

Výsledkom týchto marketingových iniciatív bola lepšia zrozumiteľnosť elektronickej knihy pre nových čitateľov a prvky kampane tiež zvýšili jej viditeľnosť medzi fanúšikmi thrillerov Keitha.

Offline marketing

Otázka: Aký "offline" marketing knihy by mali robiť autori?

A.S.: Autori by tiež mali zvýšiť svoj profil v komunitách, v ktorých žijú:

• Môžu požiadať o rozhovor ich miestnym papierom, miestnou rozhlasovou stanicou alebo miestnymi novinami a rozhlasovými stanicami v miestach, kde sa kniha koná.
• Ak je kniha v tlači a je k dispozícii v ich miestnom kníhkupectve, môžu ponúknuť čítanie alebo podpísať kópie akcií.
• Môžu zabezpečiť, aby miestne knižnice mali svoju knihu vo svojich zbierkach a ak nie, darovať kópiu.
• Môžu skúmať iné lokality, aby robili čítanie alebo knihy podpisy, ako sú kaviarne, kostoly, vysoké školy alebo iné organizácie.
• Môžu ponúknuť účasť na čítaní alebo písaní workshopov.
• Mali by sa aktívne zapájať do čítania a písania komunít a skupín absolventov, komunikovať s inými autormi a hovoriť na konferenciách a knižných veľtrhoch.

stratégií marketingu knihy Adrienne Sparks “a ako propagovať staršiu knihu. A články o knižnom marketingu a publicite.

Adrienne Sparks je marketingová konzultantka, ktorá vypracovala marketingové kampane pre autorov, ktorí sa venujú prvýkrát, ako aj bestsellerov New York Times od autorov ako Pat Conroy, Jonathan Lethem a Dan Brown. Kontaktujte ju cez jej webové stránky, sparksmarketing.net.