Vplyv reklamy na telesný obraz

Reklama je často odrazom popovej kultúry a spoločenských trendov; môže ich však tiež formovať. Počas posledných 20 - 30 rokov sme boli svedkami silnej korelácie medzi reklamou a obrazom tela a účinky môžu byť zničujúce. Hoci postihuje väčšinou ženy a dievčatá, muži a chlapci nie sú imúnni.

Tu sú niektoré štatistiky z článku Joela Millera o médiách a telesnom obraze, ktoré môžu byť šokujúce, keď si môžete prečítať:

• V priemere väčšina modelov váži o 23% menej ako priemerná žena. Pred dvadsiatimi rokmi bol tento rozdiel iba 8%.
• Problémy s poruchami príjmu potravy sa od roku 1970 zvýšili o viac ako 400%.
• Len 5% žien v USA zapája typ tela, ktorý je populárny v dnešnej reklame.
• Šesťdesiatdeväť percent dievčat súhlasilo s tým, že modely nachádzajúce sa v časopisoch mali veľký vplyv na ich predstavu o tom, ako by mal vyzerať dokonalý tvar tela.

Značka Dove, značka Unilever, urobila veľké pokusy vykresliť ženy realisticky. Napriek ich úsiliu čeliť rastúcemu problému s obrazom tela, je bolestne zrejmé, že väčšina reklamných kampaní stále zobrazuje ženy a mužov ako fyzicky dokonalých, s polonahými ženami, ktoré neukazujú uncu tuku a polonahých mužov, ktorí majú vlniacu sa postavu He. -Muž. Jediný čas, keď vidíme obyčajných ľudí, je, že sa používajú ako porovnanie s modelmi alebo keď sa používajú na komediálne odvolanie; je to skutočný problém.

Priemerná reklama na parfumy alebo kolínske vody zvyčajne obsahuje mužský alebo ženský model alebo celebritu, pretože empirické údaje dokázali, že široká verejnosť lepšie reaguje na predstavy o aspirácii. Konkrétne: „Mám na sebe rovnaký parfum ako pán alebo slečna Gorgeousová; Preto som ako oni. “Podobne rýchle autá = sexy ženy a muži. Základnou správou je "Ak si kúpite toto auto, môžete byť alebo prilákať tieto druhy ľudí." To isté platí pre alkohol, šperky, hodinky, počítače, telefóny a dokonca aj jedlo. Dlhoročný Carl's Jr.

kampaň primárne používa busty modely v skromnom oblečení jesť hamburgery, ktoré v reálnom živote, by sa zriedka alebo nikdy nejesť.

Potom je tu otázka manipulácie s obrázkami. Fyzicky dokonalé vzorky v reklame neexistujú. Dokonca aj títo geneticky požehnaní ľudia sú liečení k zákroku Photoshop liečby. Každá škvrna a vráska sa odstráni, zadok sa dotiahne, pasy sa upravia a nohy a ramená sa predĺžia. Väčšinu času ju akceptujeme ako skutočný obraz, až kým sa manipulácia s fotografiami nezachádza tak ďaleko, že je zrejmé, že došlo k retušovaniu.

To môže byť prehliadané ako neškodné alebo jednoducho aspekt modernej spoločnosti, ktorú musíme prijať. Je však stále nebezpečnejšie. Ad kritik Jean Kilbourne v roku 2015 hovoril o toxických účinkoch moderných reklamných kampaní a prepojení na poruchy príjmu potravy.

„Ženy a dievčatá sa každý deň porovnávajú s týmito obrázkami,“ t povedal Kilbourne. "A neschopnosť žiť s nimi je nevyhnutná, pretože sú založené na bezchybnosti, ktorá neexistuje."

S popularitou sociálnych médií a schopnosťou otvorene a slobodne zdieľať názory je to nebezpečnejšie ako kedykoľvek predtým. Kyberšikanovanie je obrovský problém, ktorý môže viesť k depresii a samovražde. Hoci reklama nemôže prevziať plnú zodpovednosť, úlohu, ktorú zohráva pri vytváraní obrazov fyzickej dokonalosti, nemožno ignorovať.

Dôkazy ukazujú prepojenia medzi reklamou a negatívnym obrazom tela a sebahodnotením oboch pohlaví. Čo sa dá urobiť? Nanešťastie, bez toho, aby spoločnosť vyžadovala zmenu.

Kým kampane pre skutočnú krásu sa budú aj naďalej snažiť prelomiť pleseň, inzerenti sa nezmenia, kým verejnosť nehlasuje za ňu svojimi peňaženkami. Koniec koncov, reklamné agentúry a spoločnosti, ktoré zastupujú, sú v tomto pre zisk. Kým verejnosť nereaguje priaznivejšie na obrazy skutočných ľudí, veľmi málo sa zmení. Môžeme však vyvíjať tlak na značky, aby nás reprezentovali realistickejším spôsobom, najmä tým, že ho vyzveme na sociálne médiá. Samozrejme, mali by sme robiť všetko, čo je v našich silách, aby sme vzdelávali deti a mladých dospelých, že reklama nie je odrazom toho, čo by sme mali byť, ale vhodnou fantáziou určenou na predaj niečoho.