Mali by televízne stanice zakázať falošné politické reklamy?

"Lži!" To je to, čo mnohí politici povedali po tom, čo videli televíznu reklamu na súpera. Títo politici často požadujú, aby zákaz televíznych staníc tvrdil, že obsahujú nepravdivé informácie.

Voliči sa často čudujú, prečo televízne stanice nepreskúmajú politickú situáciu, aby si overili svoju pravdivosť predtým, než im umožnia, aby boli v televízii. Teda údajné lži nikdy nenarazili na vlny. Existuje niekoľko dôvodov, prečo to TV stanice nerobia.

Vláda zabraňuje staniciam z cenzurovania politických reklám

Federálna komunikačná komisia (FCC) je vládna agentúra, ktorá reguluje vysielateľov a stanovuje pravidlá pre prevádzku televíznych a rozhlasových staníc. Ak študujete Komunikačný zákon z roku 1934, nájdete dlhý zoznam požiadaviek, ktorými sa riadi spôsob, akým musia stanice prijímať politickú reklamu.

Je to komplikovaný vládny dokument, ale vysielatelia ho interpretujú tak, že nie sú v činnosti cenzurovať vyhlásenia politického kandidáta. Jasne, reportér môže upraviť 30-minútový prejav kandidáta na 60-sekundový príbeh a vysielatelia môžu vo všeobecnosti ignorovať okrajových kandidátov na prezidenta.

Pokiaľ však ide o politické otázky, televízne stanice sú pochopiteľne chúlostivé na to, aby prijali opatrenia, ktoré by sa zdali byť cenzúrou. Mohli by stratiť vládnu vysielaciu licenciu.

Kto určuje, čo robí politickú reklamu falošnú

Ak by televízne stanice mali možnosť cenzurovať politické reklamy, bolo by stále veľmi ťažké určiť, čo robí politickú reklamu falošnou. Bez niektorých usmernení by každý politický kandidát tvrdil, že každá z reklám svojich protivníkov bola naplnená klamstvami, zatiaľ čo ich vlastné reklamy boli majákmi pravdy.

Ak by sa napríklad v Kongrese objavil návrh zákona, ktorý by obsahoval niektoré daňové škrty a niektoré daňové úľavy, americký senátor by mohol bojovať s tým, či ho bude podporovať alebo proti nemu. Ak bude hlasovať áno, keď príde čas na znovuzvolenie, súper by povedal, že senátor chce zvýšenie daní. Ak nehlasuje, súper by mohol povedať, že senátor je proti daňovým úľavám.

Obe odpovede sú čiastočne pravdivé, čiastočne nepravdivé. Keď je to zaradené do komerčnej kampane, pre televíznu stanicu by bolo ťažké rozhodnúť, čo robiť. Jedna stanica by sa mohla rozhodnúť, pretože reklama je trochu pravdivá, aby mohla zasiahnuť vzduch. Iná stanica by mohla mať opačný pohľad.

Tým by sa obe stanice dostali do stredu kontroverzie. Každá kampaň kandidáta by mala stanicu, o ktorej by sa hovorilo, že urobila správnu vec, a tá, ktorá by povedala, že urobila nesprávnu vec. Obe stanice by mohli očakávať, že budú otrasené pre svoje rozhodnutie, ktoré sa stane scenárom bez výhry. Takže televízne stanice sa pravdepodobne uľavili, keď hovoria, že FCC im nedovolí cenzurovať reklamné kampane.

Reklamy na kontrolu faktov môžu byť nepraktické

Reklamy v kampaniach nie sú viac ako dokumentárne televízne reklamy na pracie prostriedky. Obaja používajú bežné presvedčivé reklamné techniky, ktorých cieľom je presvedčiť vás, aby ste konali - hlasovaním alebo praním oblečenia.

Nie je veľký dopyt po tom, aby televízne stanice spustili test, aby zistili, či sa mydlo na prádlo skutočne dostane najjasnejším oblečením, oproti iba trochu jasnému. Stanica by mohla vynaložiť väčšinu svojich prostriedkov na kontrolu politických reklám, keď je potrebné vykonať inú prácu.

Povedzme, že kampaň odoslala reklamu na vysielanie. To by mohlo trvať stanice v typickom DMA, týždňov overiť reklamné nároky. Stanica by pravdepodobne musela použiť členov svojho spravodajského oddelenia alebo najať outsidera, aby túto prácu vykonal.

Kampaň nemá čakať týždne. V posledných týždňoch pred dňom volieb nie je nezvyčajné, že kampaň vytvorí reklamu a odovzdá ju televíznej stanici na okamžité vysielanie. Kampaň nie je dobrá, ak reklama nie je schválená až po voľbách. Mnohé reklamy nie sú ani úplne pravdivé, ani úplne nepravdivé, takže by bolo veľa interpretácie. Advokáti stanice by sa dokonca museli zapojiť. Ak existuje viacero kandidátov vo viacerých kampaniach, reklamy by sa hromadili, keď čakajú na schválenie.

Ako poukazuje Národný verejný rozhlas, zatiaľ čo stanice majú pocit, že musia akceptovať reklamy kampane kandidáta bez ohľadu na obsah, to isté neplatí pre reklamy tretej strany a superPAC, ktoré nie sú priamo viazané na kampaň.

Niektoré televízne stanice v Iowe odmietli vyslať reklamu z politickej skupiny pre dobré životné podmienky zvierat, ktorá kritizovala kongresmana. Stanice cítili, že reklama obsahuje obrázky, ktoré boli príliš grafické na vzduchu.

Pre voličov, mať postoj "kupujúci pozor" sa vzťahuje na politické reklamy, rovnako ako by to pre niektoré neuveriteľné nový produkt, ktorý sa zdá byť príliš dobré, aby to bola pravda. Čím viac voličov sa bude vzdelávať, tým viac budú skeptickí, keď uvidia reklamy kampane určené na to, aby sa hlasovali.