10 Reklama a PR kúsky, aby si svoje značky všimol

Ak chcete získať veľkú návratnosť investícií (ROI) pre vašu reklamu a public relations kampaň, kaskadérske kúsky sú fantastický spôsob, ako získať tisíce voľných dolárov v zarobených médiách. Ak nie ste oboznámení s týmto termínom, zarobené médiá sú publicitou vytvorenou Vašou kampaňou, kaskadérskym kúskom alebo propagáciou a nie je to za čo neplatíte. To prichádza vo forme televíznych a rozhlasových správ, zápisov v novinách a časopisoch, zmienkach o všetkých stránkach sociálnych médií, plus podielov širokej verejnosti.

Ak urobíte kúsok dobre, ľudia urobia všetko ťažké zdvíhanie pre vás. Takmer každý má vo svojom vrecku kameru aj videokameru v týchto dňoch, a sú viac než radi, že môžu fotiť a filmovať, ktoré môžu zdieľať online. Ak je to tak, stojí za to zdieľať.

Tak, ako si ich uchopiť? Čo môžete urobiť, aby skutočne tisíce, ak nie milióny ľudí, propagovali vašu značku alebo produkt? Týchto 10 spôsobov je skvelý začiatok. Nezabúdajte na to, že už neuskutočňujte ďalšie kúsky, ktoré ste už urobili, a v médiách. Nie je to tak zdieľané, ak sa to urobilo predtým, a tiež vás to zatvára.

1. Niečo prvé

Ideálne je niečo veľmi zábavné alebo pôsobivé. Musíte zvážiť kontext prvého svetového pokusu a to, ako súvisí s tým, čo predávate. Nie je dobré byť prvým CEO sedieť vo vani naplnenej pečenými fazuľami po dobu 48 hodín, ak predávate poistenie vozidla. Čo má človek do činenia s ostatnými? Klasickým nedávnym príkladom prvej svetovej kúsky, ktorá krásne spárovala so značkou, bol skok vesmíru Red Bull Stratos. Budete počuť o tom, každý spravodajstvo a on-line zdroj, na ktoré sa vzťahuje.

V roku 2012 sa Felix Baumgartner stal človekom v histórii, aby prerušil zvukovú bariéru bez pomoci stroja. Doslova skočil na Zem z kapsuly vo vesmíre; viac ako 23 míľ, dosahuje neuveriteľné rýchlosti. Stunt ťahal vo viac ako 8 miliónoch živých divákov a Red Bull bol videný počas celého skoku.

2. Poke Fun na súťažiaceho

Je tu pekná línia na prechádzku. Musíte sa uistiť, že nie ste takí, ako by ste boli príliš šupinatí, alebo nadmerne sa oddávate v schadenfreude. Je to však obchod a môže to vyvolať veľa bzučania, keď sa otvorene pokazíte na zlyhanie značky konkurenta. Najznámejší príklad pochádza z reklám Mac verzus PC, v ktorých Mac zapísal počítač do série reklám, ktoré boli sledované a zdieľané milióny krát online. Potom tu bola Audi vs. BMW billboardová vojna. Audi to začal s BMW, ale len málo ľudí v agentúre si myslelo, že BMW sa vráti s billboardom vedľa neho, ktorý hovorí Checkmate.

A v Británii na prelome tisícročia, Britské aerolínie London Eye mali najrôznejšie problémy. To je, keď značka challenger Virgin Atlantic vyskočila na šancu. Klasický Richard Branson.

3. Zig Keď iní Zag

Jedným z najväčších problémov kreatívneho oddelenia reklamnej agentúry je presvedčiť klienta, aby robil niečo, čo jeho konkurenti nerobia. Siaha až do 50-tych a 60-tych rokov, keď klienti odvrátia zaujímavú prácu, ktorá hovorí, že „nevyzerá ako reklama pre náš produkt.“ Je to však ideálny spôsob, ako získať pozornosť verejnosti. Keď ostatné spoločnosti idú malé, idú veľké. Keď sú nahlas, buď ticho. Keď používajú komédiu, použite drámu. Skvelým príkladom je kampaň Dove pre skutočnú krásu.

V čase, keď všetky ostatné kozmetické výrobky spoločnosti používali ženské modely, ktoré boli „desiatky“, sa Dove rozhodla použiť vo svojich reklamách skutočné ženy. A oni ukázali, "za oponou" momenty, ako sa každá žena môže stať "perfektné" pomocou Photoshopu. Videá šli vírusové.

4. Hijack Event alebo Holiday

Nemusí to byť veľký deň, napríklad Vianoce alebo Halloween. Ak sa jedná o udalosť, ktorá dostane akýkoľvek druh spravodajstva, máte okamžitú výhodu. Počas volieb v USA v roku 2016 veľa značiek skočilo do rozbehnutého vlaku a upútalo pozornosť verejnosti. Pracovný deň je ideálnym prostriedkom pre mnohé produkty a služby, aby urobili niečo veľké a iné. A udalosti ako Oscar, Svetový pohár, olympijské hry a dokonca aj miestne podujatia majú nejakú vstavanú novinku, ktorú môžete využiť.

Je však dôležité viazať sa na kontext udalosti, a ak to urobíte zle, narazíte na hlúpe. Ak robíte niečo na Deň prezidenta, mali by ste mať k nemu prirodzené spojenie.

5. Rozbiť svetový rekord

Guinnessova kniha svetových rekordov je známa po celom svete. Sú archivované tisíce záznamov a nové záznamy sú rozbité každý deň. Stalo sa tak skvelým spôsobom, ako zachytiť predstavu verejnosti, že Guinness má časti svojej internetovej stránky venovanej korporáciám, ktoré sa zapájajú do nových alebo existujúcich záznamov. Uvádzajú výhody rekordnej prestávky, pretože zvyšujú povedomie o značke, budovanie tímu, propagačné akcie a výročia. V poslednej dobe, Porsche Cayenne zlomil svetový rekord pre "najťažšie lietadlo ťahané výrobným autom;" záznam, ktorý bol predtým držaný Nissan Patrol.

Nebojte sa, ak záznam ešte neexistuje; jednoducho vytvorte na tom, čo sa hodí k vašej značke, aj keď je to niečo hlúpe ako „počet cookies vyvážených na nose“. Niekto to niekde vyzdvihne.

6. Vytvorte udalosť „Vírusová“ a uvoľnite záznam

Slovo vírusové sa v marketingu a reklame stalo bolestne nadužívané. Väčšinu času je veľmi ťažké zachytiť blesk vo fľaši. Ľudia budú buď komunikovať s vašou značkou, alebo nebudú. Existujú však spôsoby, ako takmer zaručiť, že video bude vírusové, a to tým, že sa v ňom uskutoční akcia a natáča sa. Potom uvoľníte zábery na stránkach YouTube, Facebook a ďalších stránkach. Klasickými príkladmi toho sú v poslednej dobe TNT Push To Add Drama, Chucky Comes to Life Poster a Telekinetic Coffee Shop.

Každý z týchto kúskov získal viac ako 50 miliónov zobrazení na YouTube a na Facebooku, Twitteri a Reddite bolo nespočetné množstvo ďalších akcií. Ak dáte do práce, vyplatí sa.

7. Go Big. Skutočne veľký.

Ak nechcete byť ignorovaní, urobte niečo také veľké, že ich nebudete môcť ignorovať. To nehovorí o rozsahu podujatia, ale o budovaní niečoho, čo je fyzicky obrovské a pôsobivé. Keď Michael Jackson vydal svoj album HIStory, plus sprievodné turné, obrovské sochy Michaela (viac ako 30 stôp vysoký) boli umiestnené na rôznych miestach po celom svete, vrátane Londýna, Los Angeles, Paríža, Berlína, Milána a Prahy. Každá z týchto sôch spravila novinky v krajinách po celom svete a zbierala milióny dolárov v zarobených médiách.

Keď Maryland spustila limitovanú edíciu Neuveriteľne Fudgey Object (UFO), PR agentúra Cunning vytvorila obrovský cookie a narazila ho do stredu Trafalgarského námestia. Hra o tróny vytvorila masívnu drakovú hlavu a položila ju na pláž v Anglicku. A potom tam bol 50ft mŕtvy papagáj slúži na podporu Monty Python. Tieto projekty si vyžadujú určitý čas, peniaze a veľa plánovania, ale budú sa snažiť o titulky.

8. Použite silu Celebrity

Je tu ďalší jednoduchý spôsob, ako získať pozornosť verejnosti, ale rozhodne to nie je najlacnejšia možnosť. Ak pracujete s veľkou celebritou, máte zaručené publikum miliónov, ktoré budú sledovať takmer všetko, čo robí. Samozrejme, musíte nájsť správny kúsok, správny produkt alebo službu a správny čas na to. V roku 2004 bol Tiger Woods na vrchole svojho úspechu a na svete je najvyšší samostatne stojaci hotel v Dubaji. Aj keď mu bolo vyplatené v pohode 1 milión dolárov hrať v turnaji, to bol jeho tee shot z vrcholu 1,053 stôp budovy, ktorá sa titulky.

Pripojte svoju značku k Kim Kardashian, Rihanna, Ashton Kutcher alebo Dwayne Johnson a dostanete milióny zobrazení, ale pravdepodobne to bude stáť milióny.

9. Urobiť niečo nehorázne

Ak máte predstavu, že si myslíš, že príliš tlačí hranice, tak to ešte nezakrývaj. Je možné, že by to bolo ideálne riešenie na získanie povedomia. V roku 2007, Lifelock CEO Todd Davis vytlačil svoje skutočné číslo sociálneho zabezpečenia na reklamy, billboardy a televízne reklamy. Bol si tak istý svojím produktom, doslova dal svoju vlastnú bezpečnosť na linke. Ako sa ukázalo, niekoľko zločincov využil to a vytiahol niekoľko malých úverov. Ale množstvo mediálnej pozornosti, ktoré dostal do týchto malých množstiev.

V roku 2000, eBay zaplatil mesto Halfway, Oregon zmeniť svoje meno na Half.com. A pozrite sa na všetky tie poburujúce kúsky, ktoré John Oliver z minulého týždňa v noci ťahá, vrátane založenia zboru a nákupu študentského dlhu za haliere na dolár.

10. Zamerajte sa na orientačný bod

Hlavné pamiatky po celom svete majú vždy na ne oči. A to z nich robí dokonalé krmivo pre kúsky, ktoré rýchlo získajú pozornosť. V roku 2002 aktivisti Greenpeace zmenili sochu Krista Vykupiteľa na protest proti výsledkom Svetového summitu. V roku 1999, populárny časopis FHM projektoval obraz nahé Gail Porter na Houses of Parliament. A v roku 2016 Nat Geo propagoval Big Cat Week umiestnením obrovského leva z hodinových častí v centre Trafalgarského námestia. Pamiatky a pamiatky sú chránené, preto sa uistite, že ste predtým dostali všetky príslušné povolenia alebo riskujete následky.

Nemôžete len uniesť Sochu Slobody alebo Tower of London bez toho, aby ste museli veľa papiera.