Používajte svoje webové stránky vs. Facebook, aby ste dosiahli svoje publikum

Pre väčšinu mediálnych spoločností majú webové stránky a Facebook špecifické úlohy a obe sú dôležité pri budovaní vašej značky. Zvážte svoje individuálne ciele, aby ste zistili, či je vaše webové stránky alebo Facebook lepšie osloviť vaše publikum.

Úplné vlastníctvo vs. nedostatok kontroly

• Webové stránky: Vlastníte svoje webové stránky. To vám dáva úplnú kontrolu nad celou značkou médií.
• Facebook: S Facebookom máte na starosti stránky tretích strán. Dodržiavate zmluvné podmienky spoločnosti, ktoré sú neustále revidované alebo riskujete vymazanie vášho účtu.

Zmeny dizajnu

• Webové stránky: Navrhnite svoje webové stránky tak, aby zodpovedali vašim cieľom a farbám značky. Vykonávajte zmeny kedykoľvek a podľa vlastného uváženia.
• Facebook: Aj keď môžete pridať svoje logo a vykonať drobné zmeny v tom, ako sa zobrazujú informácie, ste stále na milosť a nemilosť. Po vykonaní zmien sa zvyčajne zistíte až po tom, ako sa nový dizajn objaví na vašej stránke v službe Facebook.

Poskytovanie informácií

• Webové stránky: Vaše publikum musí vynaložiť úsilie, aby prišlo na vaše stránky pre informáciu, a vaše webové stránky musia byť úspešné, aby ich udržali späť. S informáciami, ktoré sú tak ľahko dostupné na internete, je to výzva, aby sa ľudia rozhodli, že sa rozhodnú zadať vašu webovú adresu namiesto iných médií.
• Facebook: Vaše informácie beriete priamo tam, kde vaše publikum trávi čas prepojením s priateľmi a rodinou. Vaše aktualizácie sa objavia v časovom harmonograme, ktorý budú zverejnené, čím sa vaše správy zobrazia priamo pred tisíckami očí.

Aktualizácie zamestnancov

• Webové stránky: Zamestnanci musia byť vyškolení o tom, ako aktualizovať vaše webové stránky, a v aktuálnej situácii môže byť webová stránka niekedy zanedbaná. Vďaka tomu je obsah vašej stránky zastaraný.
• Facebook: Dokonca aj technologicky vyzvaní vedia, ako posielať informácie, fotografie alebo videá na Facebooku. V aktuálnej situácii, môžete získať rýchle aktualizácie na vaše publikum, ako ste ich dostávajú, čo pomáha vašej mediálnej stránke vlastné príbeh.

Krmenie vs. časová os

• Webové stránky:Vaše publikum sa môže prihlásiť k odberu RSS kanálov a získať tak rýchle doručenie vašich správ. Nevýhodou je, že vaši užívatelia musia byť pomocou RSS čítačky, aby sa vaše informácie streaming do nich za všetkých okolností.
• Facebook:Jednoducho posielať obsah tisícom ľudí, ktorí trávia čas na Facebooku. S jedným jednoduchým kliknutím môžu užívatelia získať všetky vaše aktualizácie, komentovať svoju stránku na Facebooku a zdieľať svoje informácie so svojimi priateľmi a rodinami

príjem

• Webové stránky:Predávajte reklamný priestor a sponzorstvo na svojich webových stránkach s cieľom generovať príjmy. Môžete nastaviť sadzby a spravovať inventár reklám
• Facebook:Reklamný priestor nemôžete predávať na svojej stránke v službe Facebook. Príjmy neexistujú.

štatistika

• Webové stránky:Štatistiky vašej webovej stránky sú vaše tajomstvo. Nemusíte informovať svoje publikum o tom, koľko zobrazení stránky, hity alebo jedinečných návštevníkov každý mesiac prichádza na vašu stránku.
• Facebook:Každý môže vidieť, koľko fanúšikov máte alebo nemáte. Keď sa pokúsite zvýšiť svoju značku pomocou Facebooku, môžete si všimnúť, že vaši konkurenti majú tisíce fanúšikov, zatiaľ čo máte len niekoľko stoviek.

súťaže

• Webové stránky:Súťaž môže viesť ľudí na vaše webové stránky. Môžete predávať sponzorstvo, uverejňovať pravidlá, volať na denné záznamy a monitorovať analýzu svojich webových stránok, aby ste videli, aká účinná je každá súťaž pre vašu mediálnu sieť.
• Facebook:Držanie súťaže výlučne na Vašej Facebook stránke môže riadiť vašu fanúšikovskú základňu a generovať bzučanie, pretože váš odkaz na súťaž je odovzdávaný inému používateľovi Facebooku. Ste obmedzení na propagačné pokyny služby Facebook.

Policing Užívateľské komentáre

• Webové stránky:Ak povolíte komentáre k príbehom, ktoré uverejníte na svojej webovej stránke, musíte sa rozhodnúť, ako budete tieto komentáre monitorovať a vypracovať politiku, ako sa vysporiadať s akýmkoľvek nevhodným materiálom. To môže byť časovo náročné pre vašich zamestnancov, ktorí môžu stráviť veľa času policajným komentárom.
• Facebook:Aj keď stále musíte dávať pozor na ľudí, ktorí len navštevujú vašu stránku, aby spôsobili problémy, Facebook má jednoduchý systém na zablokovanie pripomienok a opakovaných páchateľov.

Interakcia

• Webové stránky:Vaše webové stránky majú obmedzené možnosti interakcie s vaším publikom. Aj keď majú ľudia možnosť komentovať príbehy, zvyčajne nedostanú odpoveď od reportéra alebo iného zamestnanca.
• Facebook:Kým používatelia môžu komentovať vaše príbehy a zdieľať ich so svojimi priateľmi, Facebook je miesto, kde často nájdete novinárov, ktorí používajú sociálne médiá na interakciu s publikom. Ale je to všetko, čo táto interakcia pomáha vašej mediálnej značke? Iste, ľudia sa môžu rozprávať o príbehu, ktorý videli na vašej stránke v službe Facebook, ale ak všetko, čo sa stane, nevedie ľudí na vaše webové stránky, kupovať si noviny alebo časopis, alebo sledovať vaše spravodajstvo, pomáha vám to médiá?