Jednoduché spôsoby, ako inzerovať svoje značky médií

Mediálna reklama by mala byť súčasťou celkovej propagačnej kampane, ktorá sa zameriava na žiadané publikum a presviedča ich, aby podnikli kroky, ktoré prospievajú vašej spoločnosti. Tu sú jednoduché spôsoby inzerovania vašej mediálnej značky v závislosti od toho, čo chcete od svojich zákazníkov.

Aktuálna reklama

Aktuálne mediálne reklamy sú najjednoduchšie vyrábať a majú špecifický cieľ. Chcete, aby sa publikum vyzvalo na akciu, aby sa naladilo na dnes večerné spravodajstvo alebo napríklad vyzdvihlo zajtrajší papier.

Zvýraznite svoj obsah. Noviny by mohli vložiť štvrťstránkovú reklamu, ktorá hovorí: "Kompletné 14-stranové futbalové stretnutie na strednej škole v piatkovom vydaní Sugar Valley Herald-Leader.

Televízna stanica by podporila svoje spravodajstvo tým, že povedie: "Dnes večer! Boje s bugmi, čo pracovníci hotela nechcú, aby ste vedeli: dnes večer na Channel 2 News v 6:00."

Používajte aktuálne reklamy, keď máte exkluzívny obsah, ktorý núti ľudí čítať, počúvať alebo sledovať, alebo keď potrebujete rýchle zvýšenie počtu svojich divákov. Aktuálne reklamy majú krátku trvanlivosť. Po rozdaní futbalového náhľadu alebo príbehu o chybe v posteli sa reklama dokončí. Ale ak si niekoľko dní alebo týždňov spojíte niekoľko aktuálnych reklám, môžete tieto malé hroty využitia premeniť na dlhodobé trendy.

Obrázková reklama

Obrázkovú reklamu možno považovať za opak aktuálneho. Má dlhú životnosť, pretože nie je zameraná na to, aby sa ľudia dostali na novinový stánok alebo spravodajstvo pre konkrétny obsah. Namiesto toho obrazová reklama vytvára vašu značku zvýraznením vlastností, ktoré chcete, aby sa publikum spojilo s vaším mediálnym produktom.

Televízna stanica môže chcieť byť známa ako líder v oblasti spravodajstva. To by produkovalo odvážny, agresívny obrazový spot s rýchlymi úpravami spravodajského tímu v akcii počas povodní, rukojemníkov alebo havárie lietadla.

Pretekár môže hľadať iný obraz, jedného zo súcitného suseda, ktorý sa stará o vaše problémy. Jeho obrazová reklama by ukázala členom spravodajského tímu v komunite, tlačiac dieťa na hojdačke na ihrisku, podávajúc kyticu kvetov staršej pani, alebo vyzbierajúc odpadky z obrubníka.

Táto forma mediálnej reklamy sa nepremietne do okamžitého zvýšenia ratingov Nielsen pre obe stanice. Ale pretože televízne stanice často bojujú proti vnímaniu, že sú všetky podobné, obrázkové reklamy môžu odlíšiť váš produkt od konkurencie. Je to tiež dobrý spôsob, ako zacieliť demografiu publika, pretože niektoré snímky budú lepšie fungovať s mladými mužmi v porovnaní so staršími ženami.

Porovnanie Reklama

Porovnávacia reklama odhaľuje snímky pre tvrdé fakty. To je ďalší spôsob, ako sa odlišovať od konkurenčných spoločností.

„Kanál 4 je jedinou stanicou so živým radarom. Nie kanál 5. Nie kanál 17. Nikto okrem kanála 4 nemá toto zariadenie na záchranu života,“ je formou porovnávania reklamy.

Ak vaše publikum nevšimne dôvody, prečo je váš mediálny produkt jedinečný, riešením môžu byť porovnávacie reklamy. Treba však dbať na to, aby sa nezdalo, že by to bolo príliš temperamentné. Ak chce vaša stanica byť vnímaná ako priateľská, susedná stanica, porovnávacia reklama nemusí fungovať vôbec.

Môžete zmäkčiť punč tým, že pomenujete konkurentov priamo. "Žiadna iná stanica, ale kanál 4 má živý radar," je zdvorilejší, ale zredukovanie reklamy ho robí menej efektívnym.

Zákaznícky posudok

Zákazník svedectvo reklama umožňuje užívateľovi robiť rozprávanie, vychvaľovať výhody vašej mediálnej spoločnosti. Tieto reklamy sú často považované za dôveryhodnejšie ako iné formy reklamy, pretože „skutoční ľudia“ sú považovaní za dôveryhodnejších ako hlasujúci hlas.

Rodič mohol byť videný hovoriť, "som začal svoj deň s miestnym papierom, alebo tým, že prehodí na ranné spravodajstvo. Ale teraz som ísť na svoje webové stránky rodného mesta vedieť, ako sa dostať svoje deti oblečené do školy a akým spôsobom riadiť do Táto webová stránka mi dáva všetko, čo potrebujem vedieť, rýchlo.

Kým rodič je považovaný za viac dôveryhodný ako hlásateľ alebo zamestnanec webovej stránky, pravda je, že mnohé z týchto svedectiev sú napísané. "Rodič" môže byť dokonca platený herec, ktorého domáce prostredie je vlastne štúdio.

Odlievanie svedectva reklamy, či už používate skutočné zákazníkov alebo hercov, je rozhodujúce pre podporu vašej značky. Ak sa snažíte osloviť mladšie publikum, uistite sa, že nie ste v reklame vložený do 60-tych rokov.

Skript je tiež dôležitý. Ak napíšete niečo pre osobu povedať, uistite sa, že to znie konverzačne. Alternatívou je umožniť osobe hovoriť vlastnou mysľou o tom, čo sa jej páči na vašej spoločnosti.

Skočiť na rozchod

Reklamy typu „jump-on-the-bandwagon“ sú bežné v reklame. Snaží sa vyjadriť, že „každý kupuje produkt, takže nie?“

Rozvíjajúca sa rozhlasová stanica Top-40 sa môže snažiť presvedčiť poslucháčov, že „každý robí prepínač“ ďaleko od dlhoročného konkurenta s hodnotením # 1. To môže presvedčiť ľudí, ktorí chcú byť súčasťou trendu a nechcú byť zanechaní.

Pretože tento typ ihrisko je všade, funguje to najlepšie, keď sa používa s inou formou reklamy. V opačnom prípade sa to bude zdať prázdne, keď poviete, že ste "najrýchlejšie rastúcou rozhlasovou stanicou" v meste s niečím iným na zálohovanie vášho nároku.

Je to stále účinný prístup k mediálnej reklame, pretože zákazníci ju nevidia. Nikto zvyčajne nemá žiadnu predstavu, či noviny, rozhlasové stanice alebo webové stránky sú populárne na rozdiel od počítania áut mimo reštaurácie, aby sa zistilo, či tam chcete jesť. Je to vaša práca, aby ste zvýšili veľkosť svojho publika.

Dôkaz o výkone

Doklad o výkone reklamy alebo p.o.p. je jedinečný v tom, že je vydaný po veľkej udalosti. Chcete predviesť, ako vaša mediálna spoločnosť zvládla veľký príbeh, napríklad volebnú noc alebo hurikán.

"Keď hurikán Hilda zbúral pobrežie, tam boli akčné správy. Mali sme živé správy, informácie o núdzových situáciách a udržali vás v bezpečí, kým nebezpečenstvo neskončilo. Keď hrozí nebezpečenstvo zlého počasia, obráťte sa na akčné správy."

Chcete ľuďom pripomenúť, čo ste urobili lepšie ako ktokoľvek iný. Dokonca aj ľudia, ktorí zmeškali pokrytie hurikánom, budú vystavení tomu, čo ste dosiahli, a bude im ponechaná správa, že nabudúce budete potrebovať informácie.

Ale dávajte si pozor na prílišné vychvaľovanie. To môže byť rozpad, najmä v kríze so stratami na životoch. Nechcete povedať: "Keď zomrelo 10 ľudí, boli sme prví, kto vám to povedal!" a vaše publikum vás obviňuje zo zlého vkusu.

Najlepšia mediálna reklamná stratégia sa nespolieha len na jednu z týchto foriem propagácie médií. Vytvorením kombinácie reklám môžete zacieliť na potreby konkrétnej situácie, aby ste získali čo najviac výsledkov od svojho publika.