Ako na trh knihy

Ak uvádzate na trh knihu, musíte pochopiť, ako sa líši stratégia marketingu kníh pre nové tituly („frontlist“) oproti tým, ktoré boli na trhu na chvíľu („backlist“). V tomto Q & A, odborník na marketing knihy Adrienne Sparks diskutuje o propagačných stratégiách frontlist verzus backlist.

Po prvé, stranou: publikovanie definícií priemyslu pre frontlist vs.: Aj keď sa časové harmonogramy líšia pre rôznych vydavateľov, kniha sa považuje za "frontlistu", keď je novo uvedená na trh, až kým nie je na poliach tehál a malty alebo virtuálnych kníhkupectiev šesť mesiacov. Backlist titul je kniha, ktorá bola zvyčajne v predaji šesť mesiacov až rok.

Ako na trhu knihy, ktorá bola práve vydaná

Valerie: Ako predávate novú knihu? Aká je propagačná stratégia?

Adrienne:Názvy frontlistov musia byť „zavedené“ pre spotrebiteľov, a preto sú „uvádzané“ na trh.Je to preto, že vydavatelia potrebujú, aby si kupujúci kníh uvedomovali, o čom je nová kniha - a dávajú im dôvody, prečo by si ju mali kúpiť.

Vzhľadom k tomu, že mnoho z nich je publikovaných každý rok, frontlist knihy súťažiť so sebou o kníhkupectvo police priestor, propagačné a mediálne príležitosti, a marketing dolárov, ktoré prispievajú k ich predaja. Majú výhodu, pokiaľ ide o získanie publicity kníh, pretože tradičné médiá - ako napríklad televízni producenti a redaktori časopisov - chcú niečo nové a zaujímavé.

Z marketingového hľadiska sa vydavatelia snažia zvýšiť povedomie o nových knihách a generovať predaj pomocou širokej škály metód, ako je napríklad zabezpečenie toho, aby kníhkupectvá z tehál a malty zobrazovali knihu v oblastiach s vysokou návštevnosťou a aby online predajcovia používali knihu v e-shope. -propagačné kampane.

Ako predávať záložnú knihu

Valerie: A ako si predávaš knihu na backlist? Ako sa stratégia líši?

Adrienne:Priestor pre regály kníhkupectva je obmedzený a iba tituly zo zoznamu, ktoré sa predávajú vo významnej miere alebo sú súčasťou sezónnej propagácie, nájdu miesto na fyzickej polici. Mnohí z tradičných vydavateľov však generujú väčšinu svojich príjmov zo svojich backlistov a niektorí zamestnávajú obchodníkov, ktorí sa zameriavajú výlučne na podporu kníh, ktoré sú v zozname.

Vzostup online kníhkupectiev, rast e-kníh a šírenie tlačových technológií na vyžiadanie tiež narušili niektoré rozdiely medzi frontlistickými a backlistovými knihami. Digitálny trh kladie všetky knihy - nové verzie a knihy backlistu - na rovnaký neobmedzený priestor, ktorý poskytuje virtuálna polica. Skutočnosť, že v súčasnosti sú k dispozícii knihy, ktoré sú v zozname, ako aj zmeny spotrebiteľských návykov, viedli k významným zmenám vo vydavateľskej krajine a marketingových kampaniach.

Toto je dobrá správa pre potenciálne výsledky predaja pre knihy zo zoznamu.

Príklad kampane Backlist Book Marketing

Valerie: Aký je príklad backlist marketingovej kampane?

Adrienne:Jeden, ktorý prichádza na myseľ je kampaň pre bestseller thriller autor knihy Keith Thomson, Piráti z Pensacoly, To bolo technicky backlist knihu, ale s prvou digitálne vydanie, sme kombinovali frontlist a backlist knihy marketingové stratégie, aby sa nové publikum vedomí knihy.

Teraz, viac ako inokedy, mnohé z kreatívnych a inovatívnych stratégií online marketingu, ktoré sa používajú pre novú verziu nového zoznamu, môžu byť použité s veľkým úspechom pre tituly tradične definované ako backlist.

Adrienne Sparks zSparksmarketing.net je marketingový konzultant, ktorý vytvoril marketingové kampane pre autorov, ktorí sa venujú prvýkrát, ako aj desiatky najpredávanejších predajcov New York Times, ako sú napríklad knihy Pat Conroy a Jonathan Lethem. Za svoju prácu na kampani Da Vinci Code získala cenu Ad Age Entertainment Marketer roka.