Digitálna reklamná terminológia, ktorú potrebujete vedieť

Digitálna reklama je tu na pobyt. Nie je to výstrelok; stala sa vedúcou cestou, ako dostať svoje posolstvo pred masy. Čítate to buď na notebooku, smartfóne, tablete alebo stolnom počítači. Je to detské ihrisko, a ako hovorí staré príslovie, vy ryby, kde sú ryby. Ak chcete byť úspešní, potrebujete pracovnú znalosť terminológie, ktorá prichádza s územím. Tu je dobrý slovník, ktorý vám pomôže začať.

dojmy

Myslite na to, ako by ste si mysleli, že typický televízny alebo rozhlasové médiá kúpiť. Zaručuje sa, že reklama bude hrať niekoľkokrát, ale nemáte žiadnu záruku, že určitý počet ľudí ju uvidí alebo sa s ňou stretne. 2 milióny dojmov znejú skvele, až kým nezistíte, že 99% z nich je bez povšimnutia.

dosah

Je to oveľa lepšie určenie účinnosti vášho digitálneho nákupu. Na rozdiel od zobrazení vám dosah povie, koľko rôznych ľudí navštívi webovú stránku a zobrazí vašu reklamu, a tiež určuje percento týchto ľudí, na ktoré je reklama zacielená. Mnohí ľudia to označujú za „unikátnych návštevníkov za mesiac“. Takže 50 zobrazení, ktoré vidí tá istá osoba, by malo dosah len 1.

Kontextové zacielenie

Zažijete tento deň. Pomocou informácií o používateľovi, návykov prehliadania a vzorov nakupovania sa reklamy zobrazujú ľuďom cieleným spôsobom. Ak ste napríklad hľadali let, začnete v najbližších týždňoch vidieť reklamy na batožinu a plážové oblečenie. Kontextové zacielenie je moderným ekvivalentom ťahania zoznamov pre kampane priamej pošty. Len toto je presnejšie a bezprostrednejšie.

Natívne Reklama

Reklamná metóda, ktorá rastie v popularite, natívna reklama sa pokúša napodobniť obsah stránky, na ktorej je vidieť. Bude musieť nejakým spôsobom oznámiť, že je platená. Tieto upozornenia sú zvyčajne malé a skryté v malej tlači. Môžete napríklad vytvoriť tento vzhľad a čítať ako článok o zdraví mužov, rybolove alebo nakupovaní. Obsah všetkých vedie k vášmu produktu alebo službe. Tradičná, nie digitálna forma natívnej reklamy je známa ako advertorial.

Kľúčové slová

Kľúčové slová sú dôležitou súčasťou online reklamy. Inzerenti vyberajú konkrétne slová alebo frázy, ktoré spúšťajú reklamy pre klienta, keď niekto vyhľadáva tieto slová. Nemusia ani priamo súvisieť. Napríklad, hoci môže byť bežné spúšťať kúpu frázy „Dary Matky Deň“ na predaj kvetín, môžete si tiež kúpiť slová a frázy ako „moja žena je na mňa naštvaná“ alebo „čokoládová škatuľa“.

Intersticiálne reklamy

Ide o reklamy, ktoré sa zobrazujú pred, počas a za obsahom, ku ktorému chcete pristupovať. Stali sa pohromou digitálnej reklamy a ľudia budú teraz šťastne platiť mesačné predplatné službe YouTube Red, aby nemuseli vidieť intersticiálnu reklamu. Sú digitálnym ekvivalentom komerčných prestávok v televízii. Avšak spôsobujú, že sa stránka načítava pomalšie, prerušuje prirodzený tok čitateľa a často môže trvať dlhšie, než je skutočný obsah, ktorý používateľ hľadal.

Buďte opatrní pri používaní intersticiálnych reklám; je to digitálna chyba, ktorá môže značne poškodiť vašu značku.

CPC / CPM / CPA / CPL

Tieto akronymy narazíte denne, ak nakupujete online. CP v každej z nich znamená „Cost Per…“ a bude určovať, čo platíte za online kampaň, ktorú chcete spustiť.

CZK je cena za kliknutie. To je to, koľko zaplatíte vždy, keď niekto klikne na vašu reklamu. Cena za tisíc zobrazení (CTZ) je na druhej strane cena za zobrazovanie reklám a je to suma, ktorú zaplatíte za zobrazovanie 1 000 zobrazení reklamy publiku.

CPL je cena za zákazníka a koľko zaplatíte za každé kliknutie, ktoré sa zmení na kvalifikovaného zákazníka. Vaša najdrahšia z nich bude s najväčšou pravdepodobnosťou CPA alebo náklady na akvizíciu. Je to najviac podobné vašej návratnosti investícií alebo návratnosti investícií. CPA sa určuje vydelením počtu nových zákazníkov, ktorých dostanete do nákladov na digitálnu kampaň. Ak strávite 10.000 dolárov na digitálny nákup a získajte 100 nových zákazníkov, potom je vaša CZA 100 USD.

Toto sú niektoré z najdôležitejších pojmov v digitálnej reklame, ale sú tu stovky ďalších, ktoré by ste mali dobre vedieť, ak budete mať úspech v digitálnom priestore. Spoznajte ich a vášmu produktu alebo servisným kampaniam poskytnete výhodu.