Dynamické zobrazovanie reklám v digitálnom marketingu

Znie to, ako by sa vzťahovalo na to, čo je energické a inšpirované, ale dynamická kreatíva nemá nič spoločné s tonalitou reklamy. V skutočnosti to nie je ani tak o tom, ako vyzerá, ale obsah, ktorý slúži online. A ako uvidíte, môže byť použitý na veľký efekt, zvýšenie návratnosti investícií a akvizície. Po prvé, pozrime sa na základnú definíciu:

Základná definícia

Dynamická kreatíva je termín, ktorý sa bežne používa v digitálnom marketingu, a je to len ďalší spôsob, ako povedať „personalizovaný obsah“. Dynamické reklamy sa vytvárajú v reálnom čase, keď sa požiadavka na reklamu odošle na server a vytiahne rôzne kreatívne prvky založené na prostredí, používateľovi a ďalších faktoroch. Reklamy využívajúce dynamickú kreatívu budú z konkrétneho miesta na nedávne webové vyhľadávanie alebo histórie navštívených stránok slúžiť ako obsah založený na zákazníkovi a jeho správaní.

Ako funguje dynamická kreatívna práca?

Myslite na dynamickú kreatívu ako dohadzovačku. Obsah je založený na vašich obľúbených a niekedy nepáči. Čím viac nakupujete pre určitý produkt alebo službu, tým viac prispôsobíte reklamy, ktoré sa zobrazia na tieto výsledky vyhľadávania.

Ako to robí, je to pomocou cookies, sledovacích údajov, denného času, dňa v týždni, geografickej polohy a mnohých ďalších faktorov na vytváranie reklám, ktoré sú zacielené na návštevníka webových stránok. A hoci niektoré reklamy sú podobné, tie, ktoré vidíte, budú prispôsobené vašim špecifickým potrebám. Budete mať inú reklamnú skúsenosť úplne od niekoho len pár blokov ďalej, kto je na tej istej webovej stránke, pretože hľadali rôzne veci.

A čo viac, ľudia v rôznych častiach krajiny, alebo vo svete, uvidia rôzne kúsky kreatívy založené na ich okolí a miestnych udalostiach. Dynamická kreatíva je tak flexibilná, že niekedy môže byť dosť zarážajúce vidieť reklamy, vďaka ktorým ste "wow … hľadal som niečo také, ako to vedia?"

Príklady dynamickej kreatívy

Je leto a plánuješ dovolenku. Môžete použiť obvyklé webové stránky hľadať najlepšie ponuky pre vašu dovolenku, a môžete dokonca pozrieť do niekoľkých nových položiek oblečenia na cestu. Keď budete pokračovať v prehliadaní, zobrazia sa dynamické reklamy, ktoré budú vyhovovať týmto potrebám. Prostredníctvom zberu údajov softvér pre automatizáciu v reálnom čase vie, že aktívne hľadáte dovolenky a súvisiace vybavenie. Zrazu začnete vidieť reklamy na kufre, opaľovacie krémy, hotely, meniče energie a rôzne druhy obuvi.

Výrobca inteligentných topánok môže tieto informácie použiť na priame zacielenie na konkrétne typy obuvi. Nebudete vidieť reklamy na pracovné topánky alebo bežecké topánky. Avšak, ak pozastavíte hľadáte dovolenku, a namiesto toho začať hľadať smoking nájomné, svadobné pozvánky a kvety, reklamy sa zmenia. Teraz, namiesto pláže obuv, uvidíte formálne topánky voľby.Dynamická kreatíva pôsobí ako druh spätného chameleónu, ktorý prispôsobuje výsledky, ktoré budú pre vás najrelevantnejšie a najzaujímavejšie.

Na akciu sa dostanú aj iné značky. Ak naozaj plánujete ísť na svadbu, budete dostávať reklamy od klenotníkov, obchodov špecializujúcich sa na domáce darčeky, a blahoželania spoločností. Čokoľvek hľadáte, dynamická kreatíva bude mať odpoveď. Je to skvelý spôsob, ako môžu značky zvýšiť šance na miery prekliknutia a konverzie tým, že poskytujú čo najrelevantnejší obsah.

Výhody dynamickej kreatívy

Online trh je preplnený. Veľmi preplnené. Ak chce inzerent prejsť na spotrebiteľa, musí sa táto správa vytvoriť. Ak to môže byť osobnejšie spojenie, šance spotrebiteľa, že naň bude reagovať, sa výrazne zvýšia. Stačí obrázok bannerovej reklamy s vaším menom v ňom by určite chytiť oko. Samozrejme, to je zriedka možné, ale na základe vecí, ktoré hľadáte, môže dynamická kreatíva obslúžiť reklamy, ktoré sú odrazom vašich aktuálnych záujmov. Tým sa zvyšuje prekliknutie a konverzia.