Chyby digitálneho marketingu nemôžete urobiť

Len pred piatimi rokmi bol digitálny marketing považovaný za dodatočný alebo dodatočný marketingovú kampaň. Mali ste exteriérový pribitý, televízne spoty boli hotové a oprášené a materiály na predaj boli na tlačiarni. Ale radšej by ste mali niektoré príspevky na Facebooku, len na pokrytie sociálnych.

Časy sa zmenili. Digitálny marketing je teraz základným kameňom každej reklamnej kampane a zaberá značnú časť rozpočtu. Avšak kyvadlo sa točilo tak rýchlo a tak rýchlo, že digitálny marketing sa teraz pozerá cez klapky. Zameranie je často príliš úzke a výsledky sú slabé alebo zmätené. Ale posunujte svoju paradigmu a môžete vytvoriť nejaké úžasné digitálne kampane.

Nemyslím si len digitálne

Zapojíte sa do stretnutí s ľuďmi, ktorí povedia, „čo robíme na sociálnych sieťach?“ A „aký je náš plán zachytiť viac rád a podielov?“ Najčastejšie sa navrhnú myšlienky, ktoré sú zakorenené v digitálnom priestore. To je myopické myslenie.

Niektoré z najúspešnejších digitálnych kampaní v posledných rokoch pochádzajú z toho, čo mnohí považujú za tradičné médiá; Dlhodobé video (stačí sa pozrieť na Dove) a partizánske kúsky (TNT „Push To Add Drama“) môžu, ak sú vykonané správne, mať obrovskú digitálnu stopu.

Digitálny marketing sa vyvinul do tej miery, že je to teraz legitímna cesta pre všetky druhy distribúcie obsahu, nielen sociálne príspevky. Veľkou otázkou je: Ako budete utrácať peniaze na digitálne vytvorenie úvodnej obrazovky? Budete to dávať všetko za platené médiá, nápadité webové stránky, propagované príspevky, prekážky a natívny obsah? Alebo vytvoríte niečo, čo sa stane, že celý svet bude sledovať a na druhej strane poháňa torrent používateľom generovaných konverzácií na sociálnych sieťach? Veľký kúsok môže získať milióny dolárov v hodnote impresií a stojí zlomok ceny tradičných sociálnych médií kúpi.

Premýšľajte o tom.

Nespoliehajte sa na sociálnych platformách, aby ste vykonali všetku prácu

Veľký Howard Gossage raz napísal: „Nikto nečíta reklamy. Ľudia čítajú, čo ich zaujíma. Niekedy je to reklama. “To bolo späť v dňoch priamej pošty, novín a časopisov, ale stále to platí dodnes. V skutočnosti, vzhľadom na samotnú podstatu sociálnych platforiem, slová sú teraz silnejšie v reklame ako pred 10 rokmi, keď kópia mala jednu nohu v hrobe.

Ľudia sú dnes zaplavení správami na všetkých platformách sociálnych médií.Nemôžete predpokladať, že len uvedenie obsahu tam na Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram, a ďalšie trendy aplikácie si vás všimol. Ste v mori bieleho hluku. Vaša správa k tomu len pridáva. Ako povstaneš a budeš vypočutý? Čo poviete, že robí vyhlásenie? Každý deň na našich telefónoch vidíme tisíce reklamných správ, ale zaoberáme sa iba vybranými niekoľkými. Nemôžete sa spoliehať na tieto sociálne platformy, aby ste robili prácu za vás.

To, čo uverejníte, je oveľa dôležitejšie ako miesto, kde uverejňujete alebo ako často to robíte. Vystupujte. Ak nemáte čo povedať, nepridávajte biely šum.

Nepracujte v Silos

Reklamné a marketingové agentúry, ako aj interné marketingové oddelenia, sú oddelené. Je to povaha podniku; nedá sa mu vyhnúť. Spôsob, akým tieto oddelenia denne komunikujú, však môže mať negatívny alebo pozitívny vplyv na vaše digitálne marketingové kampane.

Keď začínate novú digitálnu kampaň, porozprávajte sa s ostatnými oddeleniami. Čo plánuje oddelenie médií? Je v dielach veľká tlačová a outdoorová kampaň? Tým, že ho uvediete do svojej digitálnej kampane, môžete dosiahnuť, že konečný výsledok bude omnoho väčší, než samotný výsledok. Možno, že PR plánuje kaskadérsky kúsok, ktorý by mal oveľa väčší vplyv na stratégiu sociálneho zdieľania.

Ak dosiahnete dostatočne skoro a budete spolupracovať, môžete získať oveľa väčší vplyv na svoje peniaze. Môžete dokonca byť schopní minúť menej a dosiahnuť viac.

Neskočte na nové aplikácie bez dobrej príčiny

"Oh, pozrite sa, lesklá nová aplikácia! Ako rýchlo to môžeme zneužiť?" Jedna z najväčších chýb značiek s novými aplikáciami sa snaží umiestniť štvorcový kolík do okrúhlej diery. Vine nerozumeli a ukázali, že je to ľúto GE, ale nikto sa nestaral o šesťsekundový klip vášho loga, ktorý bol načrtnutý. a vyhral Shorty ceny za ich úsilie.

Práve teraz sa značky snažia využiť najnovšie aplikácie, ako sú Meerkat, Periscope, Super, Zoom Social a Graphiti. Niektorí budú mať úspech. Väčšina z nich bude výlet a klopýtne, pretože nemajú naozaj prišiel na to, prečo je aplikácia relevantná pre ich značku a ich spotrebiteľskú základňu. Podobne ako učenie sa nového jazyka, nejaký čas trvá, kým sa naozaj začnete cítiť pohodlne a pochopíte, čo sa deje.

Neopierajte o technológie a skimpujte zdroje

Váš klient, alebo vaša vlastná spoločnosť, prišiel na to, že digitálne nie je možné prehliadnuť. Už nie je potrebné zlo a malá položka v rozpočte. Napriek tomu, že vaše projekty teraz môžu dostať finančné prostriedky, ktoré potrebujú, nemôžete si dovoliť dať všetky svoje peniaze za výdavky na technológie a médiá. Nezanecháte žiadne peniaze na zdroje, ktoré budete zúfalo potrebovať.

Nemôžete sa spoliehať na neplatených stážistov, aby ste mohli vykonávať svoje príspevky v službe Twitter a Facebook. Nemôžete požiadať správcu komunity, aby prevzal viacero kanálov a strávil 18 hodín denne potením, kým nevyhoria. A nemôžete automatizovať systémy, ktoré vyžadujú osobný kontakt. Keď značky používajú autoresponders na sociálne, výsledky môžu byť buď neúmyselne vtipné alebo vyložene trápne. Stráviť peniaze na talent a investovať do ľudí, stratégií a času. Z tohto úspechu budete rásť a v budúcnosti budete mať ešte viac peňazí.