Reklamné Spec Portfólio Do a Dont

Keď ukazujete svoju knihu, či už ako študent alebo niekto, kto chce prepínať agentúry alebo kariéru, hľadáte ľudí. Vaše portfólio by malo byť koncentráciou vašich zručností, ktoré by zahŕňali solídnu prácu s viacerými médiami a produktovými segmentmi.

Práca, ktorú predvádzate a neukazujete, je prvoradá. Takže tu sú niektoré veci, ktorým sa treba vyhnúť pri príprave vašej knihy.

Nikdy si vybrať jednoduché projekty pre seba

Len na chvíľu sa umiestnite do topánok profesionála v reklame. Vzali čas z ich šialene nabitý program, aby sa pozrel cez svoju prácu, a to buď s vami prítomný alebo prezeraním vašich webových stránok alebo knihy.

Keď sú stránky otočené a nekonečné kampane pre Nike, Wonderbra, Viagra, Victoria Secret a Red Bull sa objavujú jeden po druhom, dávate jasnú informáciu, že sa vám nepáči výzva.

Rýchly pohľad na stránky ako Reklamy sveta vám dá dobrú predstavu o tomto fenoméne. Existujú desiatky kampaní pre Wonderbra. Je ľahké inzerovať; veľké prsia a ich výsledok je jednoduchý nápad dostať sa za sebou a je ľahké byť vizuálne zábavný a verbálne stručný. Väčšina z nich nemá ani titulky.

Ak chcete urobiť dojem, urobte reklamy na nevýrazné produkty alebo služby, ktoré nemajú ľahko identifikovateľné alebo jedinečné vlastnosti. Vyberte si leteckú spoločnosť, mydlo na jedlo, bezdrôtový operátor alebo niečo iné, na čo musíte použiť svoj mozog. Musíte vytvoriť skôr stratégiu ako jednu. Musíte myslieť, a to je to, čo zamestnávatelia chcú vidieť. Spec práca by nemala byť jednoduchá alebo ako strieľať ryby v sudu.

Nechcem hádzať peniaze na problém

Tu je ďalšia klasická chyba, ktorú robia mnohí a prichádzajúci tvorcovia. Kniha plná kreatívnych, ale veľmi nákladných nápadov vám nebude robiť žiadne priazne. Reklamné a dizajnérske agentúry majú zriedkakedy obrovské rozpočty, s ktorými by chceli pracovať, a často musia myslieť na kreatívne spôsoby, ako využívať čoraz viac sa znižujúce rozpočty, ktoré klienti poskytujú.

Vyplnením vašej knihy 10 miliónmi dolárov riešenia, bez ohľadu na to, ako kreatívne, ste holub holing seba ako niekto, kto môže robiť len dobrú prácu, ak je rozpočet dobrý, a 90% času, rozpočet je priemerný v najlepšom prípade.

V každom prípade máte k dispozícii príklady miest, ktoré by ste mohli použiť na kampaň, ak to rozpočet dovolí. Neplňujte svoju knihu predraženými billboardmi, kaskadérskymi kúskami a reklamami Super Bowl. Ak môžete dať ľuďom skvelý nápad, ktorý stojí len haliere, budú vedieť, že môžete urobiť niečo rovnako cool s tony peňazí.

Neignorujte nepopulárne typy médií

Billboardy, tlačové reklamy, partizánske a televízne skripty sú to, čo väčšina študentských kníh naplňuje. Sú to veľké, sexy a zábavné práce, ale môžete mať omnoho väčší vplyv, ak si vezmete svoju kampaň na miesta, ktorým sa väčšina ľudí chce vyhnúť. Rádio, direct mail, webové stránky, miesto nákupu, balenie, to sú médiá na preskúmanie. Je ľahké nájsť ľudí, ktorí dokážu vytvoriť skvelé reklamy na billboardoch, ale skvelú priamu poštu, to je ďalší príbeh. Ako dokázal David Ogilvy, je to veľmi účinné médium, keď sa robí správne.

Nestrácajte viac času na poľské ako nápady

V moderných portfóliách sa stali samozrejmosťou skvelé prevedenie a poľština, ale agentúra nemôže žiť sama. Za štýlom musí byť substancia a ak budete obetovať skvelé nápady pre krásne výtlačky, máte problémy.

V tomto dni a veku je ľahké ísť rovno na Mac, vyradiť nápad a potom ho vyleštiť na dokonalosť, ale ak je myšlienka slabá, reklama bude vždy slabá. Žiadne množstvo Photoshopu ho nemôže uložiť. Ak chcete, pridajte lesk. Ale uistite sa, že tieto nápady a kampane sú konkrétne a vaša najlepšia práca predtým, než začnete svietiť.

Nezahŕňajte nič, čo nie ste 100% hrdí

Portfólio je len také dobré ako najslabší kus v ňom. Vyplnením vašej knihy priemernými kampaňami odoberáte tie veľké, ktoré sú tam. Dobrým spôsobom, ako to skontrolovať, je spustiť portfólio a prezentovať ho priateľovi. Budú tam nejaké kúsky, o ktorých nemôžete prestať hovoriť. Budete z nich nadšení a budete skutočne hrdí na to, že im to ukážete.

Potom sú tu tie ďalšie kúsky, tie, keď viete, že prichádzajú ďalej, stratíte sa na slová. Tie, ktoré by ste radšej vynechali, aby ste sa dostali do ďalšej kampane. Je potrebné ich znížiť. Ak vaša kniha ide z 15 kusov na 10, dobre.Ak sa pohybuje od 15 do 3, máte problémy a vaša kniha potrebuje oveľa viac práce. A je to aj z tohto dôvodu, že musíte neustále aktualizovať svoju knihu. Niečo, na čo ste boli pyšný pred piatimi rokmi, nemuselo obstáť v skúške času. V prípade pochybností ho vyberte.

Nikdy nezačínajte silné a dokončite slabé

Ak budete postupovať podľa vyššie uvedených rád, nebudete mať vo svojej knihe žiadnu slabú prácu. Dokonca aj medzi veľkými kampaňami je nejaká práca lepšia ako iné. Ak dáte všetko hore, určite urobíte vyhlásenie. Ale ako budete pokračovať, nezvládnete to a to vám nebude dobré. Postupujte podľa týchto tipov, a vy by ste mali byť na dobrej ceste k montáži portfólia, ktoré vás dostanú všimli v akejkoľvek reklamnej alebo marketingovej agentúre.