Čo je to vysielanie reklamy?

V deň a vek, keď sú ľudia čoraz viac obťažovaní televíznymi reklamami, sa reklamná reklama stala výzvou pre reklamné agentúry na celom svete. Produkty ako Hopper z Dish Network, a ďalšie DVR, je veľmi ľahké preskočiť minulé vysielanie s. Spomeňte si na to, ako ste naposledy ako spotrebiteľ sedeli prostredníctvom televíznej reklamy. Venovali ste pozornosť? Boli ste surfovanie po webe na smartfóne, alebo ste preskočili na toaletu? Buďme úprimní, kedy ste naposledy sledovali televízne vysielanie naživo?

Pravdepodobne športová udalosť ako Super Bowl, že?

To je dôvod, prečo existuje jemná hranica medzi uchopením pozornosti divákov a ich podráždením. Ale v čoraz zúfalejšej snahe chytiť ich pozornosť, priemysel útočí na spotrebiteľov so všetkými nepríjemnými vášňami a húževnatosťou telemarketingu na cracku.

Predtým, než sa dostaneme do orechov a skrutiek samotnej disciplíny, poďme sa rýchlo pozrieť na definíciu tohto média a na to, čo to stojí.

definícia

Pojem vysielaná reklama sa vzťahuje na reklamy vysielané v televízii alebo rádiu, ktoré sa zvyčajne nazývajú miesta. Je tiež známa ako on-air reklama a je to primárny generátor príjmov pre komerčné televízne a rozhlasové stanice. To je všetko považované za nad-line reklamy. Mnohé vysielacie reklamy sú však teraz zverejnené online v rovnakom čase prostredníctvom stránky, ako je YouTube, na zvýšenie povedomia a porazenie technológie preskočenia reklám v obývacích izbách.

náklady

Ako inzerent zaplatíte za miesto založené na viacerých úvahách, vrátane dĺžky, času, kedy sa spot zhasne, na ktorom kanáli je, a čo je najdôležitejšie, ktorá relácia vysiela v tom čase.

Tento nákup bude spracovaný mediálnym oddelením reklamnej agentúry alebo agentúrou pre nákup médií, ktorej úlohou je vyjednávať najlepšie ceny a časy pre reklamy. Škvrny sa môžu líšiť v dĺžke, niektoré sú len 5-10 sekúnd, iné trvajú tak dlho, ako celá komerčná prestávka. Väčšina spotov je však 30 alebo 60 sekúnd v televízii a 15, 30 alebo 60 sekúnd v rádiu.

Spot vysielajúci v komerčnej prestávke v show-time show bude nákladný, zatiaľ čo spoty, ktoré vzduch po menších sledovaných kanáloch po 12:00 budú oveľa cenovo dostupnejšie, s cenou 5 USD na 1000 divákov. V reklame však získate menej očných buliev. Ak chcete masívne publikum, Super Bowl miesto je spôsob, ako ísť, ale náklady len 30 sekúnd sa bude bežať okolo $ 1- $ 2 milióny!

Vytváranie spotov pre vysielanie reklamy

Samozrejme, skôr ako si kúpite vzduch, musíte tiež vyrobiť reklamu. Odhaduje sa, že priemerné náklady na výrobu 30-sekundového spotu sú okolo 350 000 USD a to nezahŕňa náklady na nákup vysielacieho času. Ale ak ste šikovný a máte skvelý nápad, ktorý nevyžaduje obrovský rozpočet, môžete vytvoriť miesto za pouhých 1 000 USD. To by znamenalo vylúčiť akúkoľvek reklamnú agentúru a robiť ju sami, čo sa nikdy neodporúča.

Infomercial ako predajný nástroj

Ďalšou formou vysielania reklamy, ktorá sa ukáže ako veľmi populárna pre generovanie predaja, je televízia s priamou odozvou (DRTV). Je to reklama, ktorá žiada o predaj a poskytuje spôsob, ako objednať priamo prostredníctvom informácií uvedených v reklame. Nejedná sa o koncepčne orientovanú reklamu a zvyčajne nasleduje vzorec demonštrácií a opakovania výhod.

Neskorý Billy Mays bol majstrom tohto remesla a generoval tisíce dolárov za sekundu počas obľúbeného miesta. Zvyčajne existujú dve formy DRTV, krátka forma reklamy, ktorá trvá 1-2 minúty, a dlhá verzia, ktorá bude trvať asi 30 minút a často majú živé publikum, viacnásobné demonštrácie a veľa šancí na volanie a poriadok. Najobľúbenejším názvom pre tento typ reklamy je infomercial.

Ak ste niekedy počuli frázu "ale počkajte, je tu viac", budete oboznámení so spôsobom infomercial práce, keď ponuky sú rýchlo zľavnené povzbudiť ľudí, aby zdvihol telefón a volať. Ron Popeil, tvorca Showtime Rotisserie, je legenda v tejto forme reklamy. Väčšina veľkých reklamných agentúr sa však zamračila, že je lacným, zlým a špinavým spôsobom, ako získať predaj, a nepovažuje sa za dobrý spôsob, ako vybudovať kvalitnú značku (kúpili by ste si obuv Nike od infomercial?)

Pred internetom bola rozhlasová reklama najobľúbenejším spôsobom, ako osloviť divákov masového trhu. V týchto dňoch, keď je internet tak rozšírený a digitálne videorekordéry (DVR) upravujúce reklamy, vysielanie reklamy nie je posvätnou kravou, ktorou bývala.

Mali by ste sa rozhodnúť pre vysielanie reklám?

To je ako pýtať sa, ako dlho je kúsok struny. Pre niektorých je reklama v oblasti vysielania stále fantastickým spôsobom, ako zvýšiť povedomie a informovať ľudí o produkte alebo službe. Bez prepojenia na webovú stránku alebo inú cestu priameho predaja sa však často považuje za nástroj na zvyšovanie povedomia, nie za ovládač predaja.

Je tu aj otázka rozpočtu. Čo si môžete dovoliť? Kde to môžete dať? Koľko ľudí to uvidí? Trávite celý svoj ročný rozpočet na trblietavý 30-sekundový spot Super Bowl v nádeji, že budete mať dostatok vedomostí, aby vás celý rok vydržali? Alebo si to rozložil, a ísť malý rozpočet, ale vírusové?

Jedna vec je istá. Vaše miesto musí byť schopné žiť online a malo by tam nájsť nový prenájom života, dlho po tom, čo nie je spustený v televízii.