Marketing Vaša kniha s SEO: Metadata vysvetlil

Optimalizácia pre vyhľadávače je rozhodujúcou súčasťou marketingu knihy - alebo vytvorením knihy, ktorú možno nájsť online.

Marketing Vaša kniha s SEO začína s metadátami

Bez ohľadu na to, aká je vaša úroveň a či ste tradične publikovaní, v spolupráci s hybridným vydavateľom alebo ste svoju knihu zverejnili prostredníctvom služby, zámerom tohto článku je, aby ste získali porozumenie a akčné akcie pre marketing pomocou optimalizácie metadát vyhľadávače.

Môže to znieť zložito, ale myslieť na to týmto spôsobom - ako je kľúčom k každý aspektom marketingu kníh - cieľom je získať informácie o knihe pred čitateľmi, ktorí by to mohli mať radi.

Vyhľadávače sú len sprostredkovatelia (stredný počítač? Stredný počítač?), Ktorí pracujú s mierne odlišným jazykom ako my.

Cieľom SEO pre knihy je byť dobrý prekladateľ pre vyhľadávače, aby sa informácie o knihách okamžite jasnejšie vo vyhľadávaní, takže Google alebo Yahoo alebo Amazon môže efektívnejšie dostať knihu pred správnym čitateľom.

Prečo je kniha Metadata tak dôležité

SEO optimalizované metadáta sú kľúčom ku každej knihe, ale sú obzvlášť dôležité v prekvitajúcom svete digitálneho publikovania, kde je mnoho publikovaných kníh a kníh s hybridným publikovaním online.

Vzhľadom na to, že prevažná väčšina autorov publikovaných v publikáciách má len malú alebo žiadnu mediálnu platformu, tradičnú prítomnosť kníhkupectiev alebo tradičný knižný marketing alebo publicitu, SEO optimalizované metadáta sú nástroj, ktorým sa tieto knihy objavujú.

Nástroje, ako sú SEO, metadáta, kľúčové slová a kódy BISAC sú životne dôležité aj pre tradične publikované knihy. Ale zatiaľ čo obchodníci s digitálnymi knihami na vydavateľstvách robia veľa kľúčových slov myslenia a metadáta ťažké zdvíhanie tu, existujú dôležité spôsoby, v ktorých tradične publikovaní autori môžu nasadiť znalosti metaúdajov, ako aj pomôcť optimalizovať objav knihy vo vyhľadávaní.

Takže najprv, základy.

Metadáta pre knihy - zjednodušená definícia

"Údaje" sú, samozrejme, informácie; "meta" je z gréckeho významu "vyššia úroveň".

"Metadáta" možno voľne definovať ako "top-line informácie o údajoch." Pre tvrdé dáta-riadené podniky (ako databázy marketingové spoločnosti), môže to komplikovať. Ale pre knihy a autorov môžeme začať jedným, zjednodušiť predpoklad:

Kniha je „Údaje“

Ak si myslíte, že kniha ako dáta, metadáta knihy je top-line informácie o knihe. Základné metadáta knihy zahŕňajú:

• Názov knihy
• Podtitul knihy
• autor
• Popis knihy (aka „kópia klapky“ a „spätná kópia“)
• Vydavateľ
• ISBN
• BISAC Code / Book Category (viac o tom neskôr)
• Počet stránok
• Počet ilustrácií
• Dátum publikácie
• Atď.

Ako Metadáta pre knihy dostane Circulated Online

Keď je kniha získaná a ide na zmluvu, metadáta knihy sa začnú zbierať do databázy vydavateľa, ktorá sa aktualizuje v priebehu vývoja a výroby knihy a je zahrnutá v predajných katalógoch vydavateľov, či už tlačených alebo online. Tu sa zvyčajne pridávajú vizuálne informácie, napríklad fotografia sako.

Pre knihu, ktorá bola publikovaná samostatne, autor poskytuje tieto informácie metaúdajov samo-vydavateľským a distribučným službám.

Keď sa kniha vydáva, jej metaúdaje sa poskytujú prostredníctvom počítačového „krmiva“ do príslušných databáz kníh a webových stránok, ktoré sú jej tradičným alebo hybridným vydavateľom, prostredníctvom svojej samo-vydavateľskej služby alebo jej samo-vydavateľského autora. Príklady týchto databáz sú:

• Veľkoobchod a back-end knihy kníhkupectvá a knižnice zásob, predaj a distribučné systémy, ako je Baker & Taylor, Ingram, Edelweiss / nad Treeline.
• Kniha predajcovia, ako Amazon.com, Barnes & Noble, a IndieBound (ktorého systém umožňuje predaj prostredníctvom nezávislých kníhkupectiev).

Opäť platí, že pre self-publikoval knihy, ktoré databázy získať metaúdaje knihy závisí na konkrétnej self-vydavateľskej služby a dohody jednotlivých autor má so službou, a za akých tlač a ebook predajcovia budú distribuovať knihu.

Okrem toho metaúdaje zadávajú manuálne autori alebo marketingové a propagačné tímy online platformám:

• Autorské webové stránky a blogy
• Sociálne médiá autora, ako sú napríklad Facebook stránky, Twitter bios atď.

Brick-and-Mortar Book vs. Online Book Discovery

V kníhkupectve môžu čitatelia „vyhľadávať“ skutočné „údaje“, ako aj metaúdaje. A vo svete kníh o knihe sa základné „metadáta“ nachádzajú priamo na knižnej bunde. Čitateľ "vyhľadávanie" pre tlačené knihy v kníhkupectve môže "prechádzať" nielen metadáta, ale aj skutočné "dáta".

Potenciálny kupujúci v kníhkupectve z tehál a malty sa môže pozrieť na obálku, prečítať si celú klapku a sako kopírovať, pozerať, učiť sa bio autora, dokonca čítať obsah a prechádzať a prezerať stránky fyzickej knihy. Môžu "objaviť" knihu tým, že získajú úplný obraz všetko dáta.

Vyhľadávače však nehľadajú „údaje“….

Vyhľadávače

Vyhľadávače ako Google, Yahoo !, a Bing sa nepozerajú cez celé knihy alebo autorské stránky (alebo iné webové stránky pre informácie (zatiaľ).

Namiesto toho, ako druh skratky, používajú čoraz sofistikovanejšie a vysoko tajné algoritmy na "prehľadávanie" (skenovanie) internetových stránok pre relevantné metaúdaje, ktoré spĺňajú vyhľadávanie čitateľov. V zlomku sekundy vyhľadávajú približne desať webových stránok gazillion - z databáz, wiki stránok, inštitucionálnych webových stránok, blogov, stránok sociálnych médií - všetkých druhov, aby našli informácie, ktoré najlepšie spĺňajú dopyt.

Všimnite si, že proprietárne algoritmy berú do úvahy aj ďalšie faktory, ktoré dokážu hlbšie posúdiť relevantnosť, autoritu, popularitu atď., Ale teraz sme znepokojení metadátami.

Online kníhkupci, najmä Amazon.com, najväčší internetový predajca, nie sú všeobecnými vyhľadávačmi, ale obsahujú svoje vlastné vyhľadávacie nástroje špeciálne prispôsobené na kníhkupectvo. Ako online kníhkupci a ebook predajcovia poskytujú milióny potenciálnych čitateľov očné bulvy a - najlepšie zo všetkých - čítačky kreditných kariet, sú kritické pre objav a predaja tlačených kníh a e-kníh.

Okrem informačných kanálov metadát z vydavateľstva vyhľadávacie nástroje online kníhkupcov vyhľadávajú relevantné informácie o knihách, ktoré sám kníhkupectvo získal - napríklad recenzie čitateľov a skutočné poradie predaja.

Prečo hľadať Ranking je dôležité pre vyhľadávanie kníh a predaja

Čím vyššia je kniha, ktorá sa nachádza na stránkach s výsledkami vyhľadávacieho nástroja ("SERPs") - aka čím vyšší je vyhľadávací nástroj alebo Amazon "rebríček" - tým viac potenciálnych čitateľov uvidí a "objaví" knihu a čím viac je možné knihu predať bude mať.

Ideálne je byť v troch alebo štyroch najlepších výsledkoch; byť na prvej stránke výsledkov vyhľadávania je rozhodujúci pre získanie pozornosti pre vašu knihu. Nie je to ľahký cieľ a je veľmi ľahké, aby sa kniha stratila.

Platené vyhľadávanie

Aby sa to trochu skomplikovalo, vyhľadávače a online kníhkupci predávajú inzerentom a maloobchodným predajcom (vrátane vydavateľov a autorov) hodnotné nehnuteľnosti, ktoré platia za svoje služby a výrobky, aby sa zobrazili v konkrétnych výsledkoch vyhľadávania alebo na konkrétnych stránkach, na ktorých sú čitatelia s najväčšou pravdepodobnosťou vidieť ich. (Napríklad, ako kníhkupca, Amazon využil knižných vydavateľov kooperačných reklamných fondov na zahrnutie kníh do určitých propagačných akcií).

Výsledky vyhľadávača „platené vyhľadávanie“ alebo „sponzorované vyhľadávanie“ sa odlišujú od výsledkov „ekologického vyhľadávania“, ktoré nie je možné zakúpiť. Avšak sponzorované vyhľadávania zaberajú „nehnuteľnosť“ a ponechávajú menej miesta na stránke pre výsledky ekologického vyhľadávania.

Z tohto dôvodu je ešte dôležitejšie pochopiť, ako môžu byť ekologické vyhľadávacie rebríčky - čo je slobodný druh, o ktorý sa autori a vydavatelia usilujú - zvýšiť pomocou optimalizácie metaúdajov kníh a využitím iných dobrých postupov SEO.

Optimalizácia metadát knihy pre vyhľadávanie

Opäť platí, že optimalizácia pre vyhľadávače má veľmi človek cieľ - dať knihu najlepšiu šancu spojiť sa s čo najväčším počtom čitateľov prostredníctvom vyhľadávačov "prekladateľov".

Existujú tri časti metaúdajov, v ktorých môže stratégia optimalizácie pozitívne ovplyvniť:

• Kódy BISAC (tj kódy predmetov pre kategórie)
• Názov knihy a podtitul
• Popis knihy

Optimalizácia používania kľúčových slov pre vyhľadávanie kníh

Stratégia knižného titulu aj opis knihy zahŕňajú kľúčové slová, ktoré sú neoddeliteľnou súčasťou metaúdajov. Mali by ste urobiť svoj výskum kľúčových slov pred vytvorením názvu knihy a metadát opisu knihy.

Kódy BISAC

Knižné štandardy a komunikačné (BISAC) kódy sú alfanumerické kódy, ktoré predstavujú kategórie alebo predmety pre knihy. Existuje 54 hlavných predmetov BISAC knihy predmetov, ako je Fiction, Self-Help a Travel. Pod touto témou sa nachádza približne 3000 subjektov. Kategórie prehliadania služby Amazon sú v súlade s kódmi BISAC.

Tu je príklad kódu BISAC:

• SEL000000 je pre SELF-HELP / General
• SEL030000 je pre SELF-HELP / osobný rast / zlepšenie pamäte

Každá publikovaná kniha musí mať pridelené kódy BISAC; kódy pomáhajú tehlovo-maltám, ako aj online kníhkupcom, kategorizovať ich výrobky. Ako také sú dôležitými nástrojmi.

Technicky môže vydavateľ použiť toľko kódov BISAC, koľko chce, hoci pre každú knihu sa odporúča maximálne tri kódy. Užívatelia Amazon Kindle môžu zadávať dva kódy BISAC.

BISAC kódy sú relatívne všeobecné, ale používajú sa v kombinácii, ktoré môžu vyvolať ďalšie predmetové nuansy. Používajú sa strategicky a do knihy môžu priniesť ďalšie oči.

Ak ste napríklad autorom záhadnej paranormálnej vraždy Amazon Kindle, ktorá obsahuje súkromného detektíva, môžete si vybrať nasledujúce kódy BISAC v nádeji, že oslovíte čitateľov záhad a paranormálnych čitateľov, ktorí majú radi P.I. protagonisti.

• FIC009050 FICTION / Fantasy / Paranormálne
• FIC022090 FICTION / Tajomstvo a detektívi / Súkromní detektívi

Je potrebné venovať pozornosť rovnováhe medzi opisom kníh a dosahom publika. Ak ste vo svojich kódoch príliš úzky, riskujete stratu publika. Ak ste príliš populárny v obľúbenom predmete, vaša kniha sa môže stratiť.

Ak chcete získať prehľad a získať čo najviac optimalizovaných kódov pre vašu knihu, vyhľadajte text kódu BISAC (nie alfanumerický kód, ale celý nadpis predmetu a text, napríklad Fiction / Fantasy / Paranormal) na stránkach ako Amazon, bn.com, a Goodreads a pozrite sa na stránky súťaže. Ak budete tradične publikovaný, prediskutujte kódy vašej knihy s vaším editorom a / alebo digitálnym marketingovým tímom.

Názov knihy a podtitul

Existuje mnoho kritických faktorov, ktoré idú do vytvárania dokonalého názvu knihy - metadáta sú len jedno. Iní sú originalita, kontext, súťaž, "háčik", euphonic kvality a ďalšie. To znamená, že je potrebné mať na pamäti, čo sa týka titulov, najmä tých, ktoré nie sú fikciou.

• Zistite, či sú kľúčové slová vhodné v názve - Včelárova Biblia hovorí, čo to je a hovorí, že všetko - komplexná, klasická, nepostrádateľná kniha o špecifickej téme.
• Myslite na aktuálnu konkurenciu … Dievča vo vlaku je obrovský zaslúžený bestseller, ale malo by to stratosférický predaj a pozornosť by to nebola ani "Dievča", čo - ako bestsellery Gone Girl a Dievča s tetovaním draka- možno mal "nespoľahlivý rozprávač" kľúčové slovo?
• Nechoďte viac ako 60 znakov do svojho titulu. Dlhšie než to a (podľa Amazon, ktorý je v pozícii vedieť), riskujete, že čitateľ preskakuje priamo.