Veľká syntax nie je náhradníkom veľkej komunikácie.

Každý, kto má anglický titul, sa na jeden titulok pozrie a cíti sa zdesený, nevoľný alebo nahnevaný. Nie je to veľmi dobré. Poďme na to myslieť, tá posledná veta nebola.

Alebo toto.

A toto je dosť hrozné, aby som bol úprimný (začína to obávaným predponou; ouch.

Ale vo svete reklamy, marketingu a dizajnu je najdôležitejším aspektom práce komunikácia. Dostane sa správa úspešne?

Perfektná gramatika nie je dokonalá komunikácia

V reklame, to jednoducho ani blízko. Gramatika je vždy sekundárna k posolstvu.

Veta, ktorá je krásne štruktúrovaná, dodržiava všetky zákony a nariadenia, nie je to, o čom je reklama. V skutočnosti, v reklame nemusíte ani používať reálne slová, dobrú vetu štruktúru a správne interpunkcie, alebo poslúchnuť niektoré z pravidiel, ktoré boli bubnoval do vás v škole.

Čo je najdôležitejšie, je dostať správu naprieč, nie dojem ľudí s vynikajúcim ovládaním anglického jazyka (alebo akéhokoľvek iného jazyka, v ktorom inzerujete). Je to všetko a koniec. Je to celý strelecký zápas. Gramatika má rovnako veľký význam v reklame, ako dobrá graffiti.

Niektoré príklady veľkej reklamy s chudobnou gramatikou

Začnime s niektorými z najzreteľnejších, a sú to niektoré z najsilnejších fráz, ktoré kedy vyšli z reklamnej agentúry.

• Dostal mlieko?

  Gramaticky to nie je vôbec dobré. Ak by ste to dali cez gramatický filter, vyšlo by to ako niečo viac ako "Máš mlieko?" Ale to je suché a hrozné. Dostal mlieko? bol chytľavý, jednoduchý a vytvoril šialenstvo. Pomohol predať veľa mlieka a bol schválený mnohými významnými celebritami.

• Myslite inak - Apple

  Ak by to bolo 100% správne, bolo by to inak. Znova to nie je silná komunikácia. Tonálne má menej zubov. Je tuhý. Nuda. Myslím, že iný bol odvážny a odvážny.

• Make Letné Funner - Cieľ

  Krásna malá kampaň pred niekoľkými rokmi. Gramaticky povedané, je to F. Ale "Make Summer More Fun" je nevýrazný. Nesprávna verzia funguje.

• Málo. Hrdý. Námorníci. - US Marine Corps.

  Tri dvojslovné vety v pozadí? To nie je dobré. Ale je to tak. Dobrá, jednoduchá veta by mala mať aspoň predmet a predikát. Pravidlá sa však opäť porušili, aby sa vytvorila fráza s vplyvom.

• Spread The Happy - Nutella

  Široko používaným trikom v reklame je premeniť prídavné meno na podstatné meno. Dokonalý príklad pochádza od Nutelly, ktorá vzala spoločnú frázu (šíri šťastie) do niečoho oveľa viac nezabudnuteľného a búrlivého. Z tohto dôvodu to stálo.

• Každému svojmu vlastnému - Honda

  Táto fráza je ako nechty na tabuli každému, kto vie niečo o pravidlách gramatiky. Aby bola táto fráza správna, mala by to byť buď "Pre každého jeho vlastného" alebo "pre každého jej vlastné". Každá z nich je jednotná, ich množné číslo je preto nepresné. Ale koho to zaujíma? Dostal bod naprieč zábavným spôsobom.

• Rethink Možné - AT & T

  Opäť, gramatickí nadšenci sa budú na to pozerať a kričať. To by malo byť naozaj "prehodnotiť, čo je možné", ale copywriter a umelecký riaditeľ by nudil klienta s tým jedným. Jednoduché cvičenie v súhre premenilo frázu na niečo chytľavé, aj keď to zjavne nebolo gramaticky správne.

• Menej cukru, menej fliaš - SodaStream

  Všetci vieme, že druhá polovica tohto sloganu je nesprávna. Mal by povedať "menej fliaš", ale to by nebolo tak zábavné. Aliterácia pomáha s pamätou, a to stále dostane cez myšlienku. Každý, kto stojí v rade na pokladni "15 položiek alebo menej", vie, čo to znamená, aj keď to nie je presné. A v reklame je úplne v poriadku, aby sme sa mýlili.

Bolo by ľahké ísť ďalej a ďalej s príkladmi. Pravdepodobne teraz rozmýšľate o svojich vlastných alebo ste napísali nejaké. Ide o to, že dobrá gramatika je pre literatúru, nie reklamu. (Ak, samozrejme, inzerujete sériu kníh alebo webových stránok, ktoré učia dokonalú gramatiku … a dokonca potom budete chcieť použiť zlú gramatiku na kreslenie ľudí).

Napíšte svojmu publiku, nie vášmu učiteľovi angličtiny

Ako copywriter, alebo niekto, kto má za úlohu písať titulky, tagy a kópie, je najdôležitejšie pravidlo napísať konkrétnemu cieľovému publiku. Ak píšete niečo pre milovníkov západných filmov, hovorte žargónom. Ak píšete na tweeny, viete, ako si navzájom hovoria. Ak ste textových správ, naučiť sa text.

Je dôležité, aby ste nikdy neuložili dokonalé uchopenie anglického jazyka na svoje publikum. Bude to prekážka komunikácie, a to vás privedie k tomu, že narazíte na to, že je to zdrvujúce, nedotknuté alebo prichádzajúce z iného sveta. Nechcete byť vnímaní ako elitárska alebo autoritatívna postava. Chcete najrýchlejšiu a najjednoduchšiu cestu do mysle spotrebiteľa. Žiadny dodatočný preklad nepomôže vašej veci.

Potrebujete vedieť pravidlá pred tým, než ich rozbijete?

To nebolí, ale nie je to nevyhnutné.

Akonáhle, pred reklamný boom v 80. rokoch, agentúry boli plné spisovateľov, ktorí mali anglické tituly.To sa zmenilo, keď ľudia vyškolení špeciálne pre reklamné textári. Pravidlá, ktoré sa naučili anglické veľké spoločnosti, sa nevyžadujú pre dobrú kópiu. A tak, v týchto dňoch, veľa textári nevedia, ako konjugovať slovesá alebo písať pevné zložené vety.

Je to zlé? Pamätajte, že komunikácia je kľúčová. Ale keď príde čas na napísanie v dokonalej próze pre konkrétnu reklamu alebo direct mail kus, copywriter s báječným uchopením anglického jazyka bude mať výhodu.

Chyby sa nepočítajú

Predtým, než idete myslieť, že všetky znalosti gramatiky by mali byť ponechané na dverách, pamätajte, že ide o obchod, do ktorého sú zapojení skúsení spisovatelia a dizajnéri. Poznajú pravidlá, ktoré porušujú, a odvážili klady a zápory pred tým, ako sa pohli dopredu.

Pravopisné chyby, nesprávne umiestnená interpunkcia a zle formulované kópie riadkov sa nemôžu ospravedlniť slovami „gramatika nezáleží“. Ak publikujete čokoľvek s chybne napísaným slovom, vaša dôveryhodnosť (alebo váš klient) bude na chvíľu v záchode. Ak si ich vymeníte, sú a sú nesprávne, máte veľké problémy. Poznajte pravidlá, opatrne ich rozbite.