Top 5 spôsobov, ako propagovať značky pre deti

FTC (Federal Trade Commission) má mnoho zákonov týkajúcich sa reklamy a marketingu. Ako si viete predstaviť, pokiaľ ide o neplnoleté osoby, tieto zákony sa prísne presadzujú. V skutočnosti môže každé porušenie viesť k občianskoprávnym sankciám vo výške až 16 000 USD za incident.

A čo viac, obsah a štýl reklamy id bližšie preskúmané. Napríklad, druh preháňania a "over-top" reklamy, ktoré sú v poriadku ukázať dospelým, nie sú vnímané rovnakým spôsobom, pokiaľ ide o deti. V závislosti od veku dieťaťa nemusí byť schopný rozlíšiť fantáziu inzerátu od reality produktu.

Ak reklama zobrazuje bicykel so zvukmi, ktoré sa ozvali cez motorku, tento bicykel mal lepšie robiť tieto zvuky v reálnom živote. V opačnom prípade bude dieťa klamať reklamou.

Aj keď inzerenti dodržiavajú pravidlá uvedené v tomto liste, nezastavuje ich v hľadaní kreatívnych a legálnych spôsobov, ako ich občas ohýbať.

1. Celebrity potvrdenie

Existuje množstvo celebrít tam na sociálnych médiách, a oni sú viac ako radi, že vytlačiť platené tweety a Instagram príspevky, ktoré deti uvidia. Napísanie príspevku môže trvať len niekoľko sekúnd (a v mnohých prípadoch je to jednoducho odovzdané doslovne osobnosti), ale za príspevok Instagram môže zarobiť až 75 000 USD a za tweet 30 000 USD. Aj keď je to ohromujúca suma peňazí, je to arašidy v porovnaní s nákladmi na televízny spot a pravdepodobne bude mať oveľa väčší vplyv. Okrem toho príspevky nemusia byť ani označené ako reklamy, čo znamená, že veľa dôverčivých detí a dospievajúcich si myslí, že oslavy, ktoré zbožňujú, sú skutočne do tohto produktu.

2. Kreslené a snímky s Kid Appeal

Deti a dospievajúci milujú animáciu. Spomeňte si na svoje mladšie dni a budete si pamätať, že väčšina vašich obľúbených populárnych relácií bola animovaná. V dnešnej dobe je jednoduchšie ako kedykoľvek predtým vytvárať animácie digitálne, čo znamená, že inzerenti a značky dokážu do svojich reklám navíjať zábavné, priateľské a skvelé animované postavy. Z obilnín a hračiek, na cukrovinky a oblečenie, ak sú deti cieľom reklamy, karikatúry a dieťa-priateľský obrazy budú predné a centrum.

3. Značkový alebo sponzorovaný obsah

V nadväznosti na predchádzajúcu animáciu, niektorí inzerenti idú ešte ďalej a produkujú seriály alebo “webisodes” s postavami spojenými so značkou. Táto séria webizód Lucky Charms nadväzuje na využitie Lucky Leprechaun. Celá séria má vymyslieť, aby sa Lucky stal hitom s deťmi, ktoré potom objavia postavu na obale v obchode a požiadajú o ňu. A nezabúdajme na sériu, ktorá bola vytvorená špeciálne na predaj hračiek, ako sú Transformers, He-Man a mnoho ďalších.

4. Umiestnenie produktu

Úzka súvislosť so značkovým obsahom je zameraná na propagáciu detí na oveľa podvedomej úrovni. Asi najväčším príkladom toho je "E.T. - Extra-Terrestrial", ktorý ukázal, že roztomilý mimozemšťan je nalákaný do domu chodníkom Reeseho kúskov. Tam boli boxy Cheerios predné a centrum v "Honey, som Shrunk deti," obrovské logo McDonald v "Richie Rich", a plechovky Pepsi v "Home Alone." Umiestnenie produktu je multi-milión dolárov investície pre značky, a ak je film úspešný, môže mať obrovský vplyv na predaj.

Zatiaľ čo dospelí vedia, čo sa deje, deti nie sú tak vnímavé.Po filme si neuvedomujú, prečo chcú určitý produkt; jednoducho to robia.

5. Zobrazovanie iných detí, ktoré milujú výrobok

Deti chcú, čo ich priatelia robia. Chcú tiež to, čo si iné deti užívajú. Nie je žiadnym prekvapením, že toľko reklám zameraných na deti obsahuje deti podobného veku, ktoré milujú produkt, ako to bola tá najväčšia vec, akú kedy vynájdili. Od úžasne chutných nezdravých potravín až po hračky a hry, ktoré majú asi desať minút hrateľnosti. To je samozrejme len par pre kurz v reklame. Avšak, keď dospelí vidia ľudí len extatických o produkte, berieme to so zrnom soli. Deti, nie sú takí skeptickí; najmä deti mladšie ako desať rokov.

Vidia svojich rovesníkov, ako sa to smejú, blázni o hračke a chcú to. Nag faktor kopne, a určite dosť, že hračka je rozbalené na jeho alebo jej narodeniny.

Väčšina učencov a odborníkov súhlasí s tým, že deti by nemali byť zacielené na reklamy a že by mali byť prísnejšie pravidlá. Dospelí robia rozhodnutia o nákupe, deti nie sú vyzbrojené dostatočnými životnými skúsenosťami, aby vedeli, že sa s nimi manipuluje. Reklamy sa však zatiaľ zameriavajú na deti, pretože majú v predaji miliardy.