Môže byť reklama čestná?

Existuje mnoho rôznych druhov lží, s ktorými sa stretávame v každodennom živote. Autori knihy "Spy The Lie", ktorá je vynikajúcim svedectvom klamania, hovoria, že existujú tri hlavné kategórie lží:

1: Klam Komisie.

Toto je najjednoduchšie kategorizovať. Klamstvo komisie je očividné, holohlavé vyhlásenie, ktoré je presným opakom pravdy. Napríklad, ak niekto v práci kradne váš obed, vidíte, že to robia, a oni hovoria, "ja som kradol váš obed," to je lož provízie. To sú lži, ktoré by Pinocchiova nos vyrastali na nohu alebo dve.

Reklama zriedka, ak vôbec niekedy, produkuje reklamy, ktoré obsahujú lži provízie. Existuje len príliš veľa právnikov, ktorí na ne čakajú. Prepínanie návnad a prepínačov je ukážkovým príkladom toho, kedy sa tieto klamstvá používajú, ale aj tie sú stíhané.

2: Lie of Omission.

Je to oveľa ťažší scenár. Lebo opomenutia nie sú priamo lži. Zvyčajne sú to pravdy, ale s niečím veľmi dôležitým chýba, aby sa vytvorila mylná predstava. Napríklad, môžete byť nákup auta a predávajúci bude hovoriť "je to krásny motor, servis pravidelne, nové farby práce." To, čo vám nehovorí, je, že to bolo pravidelne opravované, pretože je to citrón s neustálymi problémami a nová práca s farbami je z nehody, v ktorej bolo auto.

To je miesto, kde je reklama najviac doma. Hovorte o výhodách; ignorovať nevýhody. Nie je nič "zlé" s týmto prístupom v reklame, hovoríte len ľuďom o všetkých dobrých veciach, ktoré váš produkt alebo služba robí. Ak predávate dom, toto nie je úplne úplné zverejnenie.

3: Lie ovplyvniť.

Myslite na to ako na malý kúsok ruky, ale so slovami namiesto magických trikov. S klamstvom vplyvu je klamár konfrontovaný so skutočnosťou, že pravda nie je na ich strane. Pravda im ubližuje a nechcú o tom hovoriť. Tak, oni vám ďalšie informácie, ktoré sa budú snažiť a hýbať svoj názor. Napríklad, môžete sa opýtať niekoho, "ukradli ste 20 dolárov z mojej peňaženky" a vrátia sa s "Dobrovoľníkom každú nedeľu v kuchyni polievky, to znie ako niečo, čo by som robil?" Snažia sa ovplyvniť váš názor pozitívnym vyhlásením.

Reklama miluje aj lži vplyvu. Preto vidíte toľko celebrít, ktoré podporujú produkty. Prinášajú s nimi určitý vplyv, takže si myslíte, že "dobre, ak ju vypije, musí to byť dobré." Nie. Platí sa.

V každej z týchto kategórií nájdete mnoho ďalších druhov lží. Zahŕňajú biele klamstvá, rozpadajúce sa, polopravdy, nadsázky a výtvory.

Teraz, keď vieme, čo robíme o lži, a ako sa im hovorí, zdá sa byť spravodlivé klásť otázku… radšej by ľudia uprednostňovali čestné reklamy, alebo chcú byť "lhaní"?

Čo keď boli reklamy čestné?

Ak sme k sebe úplne úprimní, vieme ako klientov, správcov účtov alebo kreatív, stanovili by sme si nemožnú úlohu.

To neznamená, že nie sme čestní v tom, čo robíme. Ale no tak, nikto nikdy nestrieka na deodorant Axe a naháňa ho ženy z katalógu Victoria's Secret. Muži sa nestávajú atraktívnejšími pre ženy, keď pijú pivo. Ženy nedostávajú bezchybnú pleť tým, že dávajú trochu nadácie.

V reklame zveličujeme úžitok a nehovoríme nič o negatívnych stranách produktu.

Čo keď sa objavia reklamy proti perspirantom a povedia, že „tieto veci robia vaše jamy pekné, ale na vašich tričkách zanechávajú biele znaky. Bude to fungovať?

V krátkodobom horizonte áno. Pretože je to nový prístup. Mohli by ste to nazvať "Honest Joe's Pit Rescue" a spotrebitelia by sa ponáhľali do húfov, pretože majú radi niečo nové.

Film komédie, ktorý sa odvážil zahrnúť čestné reklamy

Vo filme s názvom "Blázniví ľudia", v hlavnej úlohe Darryla Hannaha a posledného Dudleyho Moora, bola reklamná kreatíva prijatá do mentálnej inštitúcie, aby sa odvážila vytvárať reklamy, ktoré hovorili celou pravdou. To bol chlap na konci svojho lana, unavený z falošných tvrdení a nudnej práce. Výsledkom bola séria reklám, ktoré náhodou šli do tlače.

"Kúpiť Volvos. Sú boxy, ale sú dobrí."

"Jaguar. Pre mužov, ktorí majú radi ručné práce od krásnych žien, ktoré sotva poznajú."

"Poďte do New Yorku. Nie je to také špinavé, ako si myslíte."

"Metamucil. Pomáha vám ísť na záchod. Ak ho nepoužívate, dostanete rakovinu a zomriete."

"Poď na Bahamy."

Dostanete obrázok. Ľudia šli orechy (ospravedlnenie slovná hračka) pre nich, a výrobky predávané v rekordných číslach. No, samozrejme, že to bol film. Ak by sa to však stalo v reálnom živote, aký by bol výsledok? a v skutočnosti by pravidelní spotrebitelia mali radi dych čerstvého vzduchu.

Na chvíľu.

Potom by realita náhle stratila svoju príťažlivosť a ľudia by sa vrátili k výrobkom, ktoré im nepovedali o ich menej príťažlivých vlastnostiach.

Značka cigariet, ktorá sa snažila "udržať ju v reálnom."

Toto nie je nezmysel, úplný poctivý prístup sa vlastne skúšal raz, na značku cigariet predávaných v Spojenom kráľovstve. Hovorili im cigarety DEATH a obal bol čierny, s lebkou a krížovými kosťami. Naozaj nie ste oveľa úprimnejší.

A čo sa stalo?

Najprv bol výsledok neuveriteľný. Spoločnosť ich nedokázala dostatočne rýchlo predať. Chlapci sa chválili, ako by mohli "zvládnuť pravdu" a chceli produkt, ktorý by ich postavil rovno. Televízne spravodajstvo a noviny viedli príbehy o týchto nových, čestných, agresívnych cigaretách, v ktorých sa uvádza, že smrť je hroziaca. Bolo to dielo public relations.

Ale po prudkom raste predaja prišiel nevyhnutný pád a horieť.

Police, ktoré boli kedysi prázdne, sa začali baliť do balíčkov cigár, ktoré nikto nechcel kúpiť. Fajčiari sa vrátili k svojim starším značkám v húfoch, pričom uviedli, že preferujú chuť. Po štyroch rokoch spoločnosť zatvorila svoje brány.

Chuť však mala len veľmi málo spoločného s debnením dverí spoločnosti. Nebolo to nič spoločné so samotným výrobkom, bolo to skoro rovnaké ako akékoľvek iné. Jednoducho to, že fajčiari nepáčili, aby im bolo pripomenuté, že sa zabíjajú. Preferovali klamstvo, že hoci cigarety zabíjajú veľa ľudí, neboli by ovplyvnené, pretože nie sú náchylné na rakovinu pľúc. Blažená nevedomosť spojená s nádejným myslením.

Chcú ľudia poctivosť?

Áno a nie. Ľudia skutočne chcú ilúziu poctivosti. Chcú si myslieť, že im hovoria pravdu, a nechcú byť nehanebne lhaní.Niekde uprostred tejto šedej oblasti je to, čo je známe ako prehnané, sarkasmus a hravý jazyk.

Ženy vás nebudú prenasledovať, ak na vás striekate mužnú vôňu. Ale … môžu len povedať ahoj v bare. Nebudete sa stať lesklou vlasy-filmová hviezda pomocou šampónu … ale môžete dostať viac ľudí, aby si vás všimli. A tak ďalej.

Celá pravda je tvrdá pilulka pre väčšinu ľudí, ktorá v týchto dňoch prehltne. A podobná kampaň VW bug kampane zo 60-tych rokov sa rýchlo stáva nepravdepodobnou pravdepodobnosťou.