Čo je Oznámenie verejnej služby?

Na rozdiel od tradičných reklamných spotov sú verejnoprávne oznámenia (PSA) určené predovšetkým na informovanie a vzdelávanie a nie na predaj produktu alebo služby. PSA sa rozhodli zmeniť verejnú mienku a zvýšiť informovanosť o dôležitých otázkach a zároveň rýchlo a efektívne šíriť informácie.

Medzi príklady problémov, na ktoré sa vzťahujú tieto oznámenia, patria aj reklamy na služby vo verejnom záujme, ako napríklad pitie a riadenie motorových vozidiel, posielanie textových správ a riadenie motorových vozidiel, drogová závislosť a bezpečný sex. PSA sa nachádzajú všade, kde sa dajú vidieť tradičné reklamy, vrátane televíznych a rozhlasových, vonkajších a online médií, priamej pošty a tlače.

Hoci PSA sú často zamieňané s verejnoprávnymi vzťahmi (PR), medzi nimi existuje významný rozdiel. PR typicky propaguje niečo na komerčné účely, zatiaľ čo PSA sú založené na vzdelávaní ľudí, typicky z pohľadu neziskovej organizácie.

História spoločnosti PSA

Prvé PSA sa objavili v USA v roku 1938 prostredníctvom Public Relationship Films Ltd. Druhá svetová vojna poskytla PSA ich prvú skutočnú platformu, keď britská vláda chcela podporiť kampane, ktoré propagovali optimizmus, a povzbudila verejnosť, aby podporovala vojnové úsilie v každom možnom smere.

PSA začala podobne v USA prostredníctvom spoločnosti založenej v roku 1942 ako Advertising Council Inc., ktorá bola premenovaná na War Advertising Council Inc. v roku 1943 na podporu vojnového úsilia. V roku 1946 sa vrátil späť k svojmu pôvodnému názvu a je známy len ako Ad Council.

Príklady oznámení verejnej služby

Najznámejšie a kontroverzné PSA z posledného desaťročia boli navrhnuté Iniciatívou pravdy so svojou kampaňou „pravda“. Ich reklamy v partizánskom štýle a kontroverzné pouličné demonštrácie prešli neporiadkom, aby vytvorili silný odkaz o nebezpečenstvách fajčenia. Pravdy sú určené na to, aby boli šokujúce, často využívajúce prístup „fanúšikmi“ k faktom, ale zasiahnutím ľudí nad hlavu informáciami, ktoré nemožno ignorovať.

Tisíce PSAs boli vyvinuté v priebehu rokov, a niektoré správy obstáli v skúške času, aj keď štýl a obsah je trochu starý. Tu je päť, ktoré vynikajú:

• Dozvedel som sa, že vás sledujem: Otec príde do spálne jeho dospievajúceho syna a začne ho vypočúvať o drogách, ktoré našiel. Najprv sa dospievajúci zdráha povedať mu, odkiaľ dostal nápad. Vyzerá to, že pokrýva svojich priateľov. Potom sa objaví bomba: „Naučila som sa, aby som vás sledovala“ - tvrdá pripomienka, že dospelí, ktorí užívajú drogy, ovplyvňujú správanie ich detí.
• Nechcem zomrieť na neznalosť: AIDS je epidémia, ktorá sa zmocnila sveta strachom. V osemdesiatych rokoch rástli PSA v okolí ochorenia a boli šokujúcejšie, pretože sa začal prejavovať jeho vplyv. Asi najväčším príkladom z nich bol U.K. Titul "Don't Die of Ignorance", obrovský náhrobok poslal triašky nad všetkými chrbtami.

• Udržujte Ameriku krásnu: PSA tak slávny, to bolo parodované v Smash hit filmu "Wayne svet 2." Pravdepodobne ho poznáte, aj keď ste vlastne neboli za originálnym vysielaním. V tejto televíznej a tlačovej kampani sa pozornosť sústreďuje na domorodého Američana v divočine a škody na prírode, ktoré vidia rozpútať z podstielky a znečistenia. Z tejto kampane sa narodil ikonický "plačúci indián".
• Mozog na drogách: Heroínový efekt je katastrofický a PSA sa snažila ukázať, že najviac šokujúcim spôsobom. Vajcia búši liatinová panvica. To je tvoj mozog na drogách. Zvyšok kuchyne je zničený, aby ukázal nielen to, čo sa vám stane, ale aj to, ako sa dotkne vašej rodiny. Pamätná, naozaj.

• Priatelia nechcú priatelia riadiť Drunk: Táto stratégia bola skutočne inovatívnym prístupom k rozsiahlemu problému s pitím a riadením. Ľudia, ktorí pili, nerobia rozumné rozhodnutia. Ale ich priatelia, ak majú jasnú hlavu, sú vinní, ak nechajú svojich opitých priateľov dostať sa za volant.