10 reklamných fráz, ktoré sú vlastne bezvýznamné

Tam je umenie písať kópie a vytváranie s. Existuje aj veda. Tieto dva, ak sú kombinované, môžu vytvárať predajné správy, ktoré sú veľmi efektívne. Ale keď sa naozaj ponoríte do niektorého z dôkladne spracovaných jazykov, zistíte, že inzerenti hovoria veľa, ale prinášajú málo látky.

Toto je práca menej renomovaných textárov a ich reklamných agentúr. Ich úlohou je otáčať všetko, čo klient poskytuje do najpresvedčivejšieho argumentu, ktorý bude predávať. Teraz, aby sme boli spravodliví, tým lepšie informácie od klienta, tým menej bude agentúra musieť "točiť". Ale na konci dňa, dobrá reklamná agentúra nebude uchýliť k tomuto druhu nezmyslov. Tieto frázy sú zavádzajúce a tu je 10 najväčších páchateľov.

Vedecky formulované.

Túto frázu budete počuť v reklamách na tabletky na chudnutie, kozmetické krémy a dokonca aj krmivá pre domáce zvieratá. Je to fráza špecificky napísaná tak, aby pôsobila impozantne, ale nič neznamená. Čo firmy používajú túto frázu dúfam, že sa z nej dostanete, je to, že je vedecky dokázané. Ale to je úplne iná loptová hra. Ak vytiahnu tú frázu, musia ju zálohovať so všetkými druhmi štatistík a výsledkov testov. Je pravdepodobné, že ich nemôžu používať alebo ich používajú. Takže sa spoliehajú na frázu, ktorá znie veľmi podobne, ale v skutočnosti je to prázdna slovesnosť.

To znamená, že tento produkt bol zostavený s použitím nejakej „vedeckej“ metódy. To by mohlo byť tak jednoduché, ako miešanie niekoľkých zložiek alebo vymyslel niekto, kto dokáže dokázať, že je vedec nejakého popisu. V podstate sme tento výrobok vyrobili pomocou chemikálií a prísad, ktoré sme zmiešali. Nie je to nič moc?

Keď sú preč, sú to preč.

Niekedy to bude veľmi zriedka znamenať to, čo hovorí. Môžete byť na stánku na trhu a majiteľ mal len päť kusov mäsa. Keď sú preč, sú preč. Koniec príbehu. Väčšinu času však budete počuť túto frázu v infomercials, na rozhlasové reklamy a na neskorých nočných televíznych spotoch. Fráza je považovaná za „motiváciu“ alebo „výzvu k akcii“. Zvyšuje naliehavosť a robí ľudí, ktorí zdvihnú telefón alebo sa prihlásia. Šanca na to, že produkt bude skutočne preč, sa blíži nule. V skutočnosti je to zbožné želanie.

Je to podvod. A ak sú niekedy „preč“, objednajú si viac. Možno budete musieť chvíľu počkať, ale dostanete ju. Výrobcovia výrobkov budú vždy robiť všetko, čo je v ich silách, aby uspokojili dopyt ponukou. Ak chcete, dostanete to.

Pomáha…

… bojovať s tukom. Pomáha zjemniť vlasy. Pomáha redukovať akné. Pomáha posilniť nechty. A tak ďalej. Čo vlastne znamená „pomáha“? A koľko to pomáha? Ak vidíte, že niekto zastavil svoje auto, a potrebujete tlačiť, môžete pomôcť tým, že do neho vrhnete všetku svoju váhu. Alebo môžete stlačiť auto malým prstom. Obaja pomáhajú, ale v skutočnosti nie je veľa na zmenu situácie. Myšlienka, že výrobok pomáha robiť čokoľvek, je bezvýznamná bez toho, aby hovorila, ako veľmi to pomáha a ako to robí.

Nabudúce každý výrobok alebo služba tvrdí, že vám s niečím pomôže, vezmite si ho s obrovským množstvom soli. Nemôže to ublížiť situácii, ale nie je žiadna záruka, že peniaze, ktoré míňate, stoja za výsledok.

Nie Produkt / služba je lepšia!

Premýšľajte o tom frázu na chvíľu. Môžete tiež vymeniť prídavné meno za jeden z vášho výberu - rýchlejší, hladší, hrubší, väčší, väčší, menší a tak ďalej. Najprv máte dojem, že inzerovaný produkt alebo služba je najlepšia vo svojej triede. To však nie je to, čo fráza hovorí. Čo to vlastne znamená, že tento konkrétny produkt alebo služba nie je horšia, než čo je v ponuke. Napríklad, akýkoľvek počet detergentov by mohol tvrdiť, že „žiadne mydlo sa nevyčistí lepšie“, ale to neznamená, že je to najlepšie.

Znamená to, že je to rovnako dobré ako ostatné. Tricky jazyk pre istotu, ale úplne zbytočné. To isté platí aj pre výraz „neprekonateľný“.

Až do XX Percent Off!

Hovorte o zavádzajúcom. Kedykoľvek vidíte titulok alebo predajné znamenie, ktoré robí tento nárok, premýšľajte o tom, čo to vlastne znamená. Ak vám niekto povedal, že vám zaplatí až 10 dolárov na prechádzku so psom, očakávali by ste 10 dolárov? Oni sú v rámci svojich práv, aby vám jeden, osamelý $ 1 účet za službu. Je to presné. $ 1 je až 10 USD. Keď to obchody používajú, pravdepodobne budú mať jednu alebo dve položky, ktoré sú na tomto prahu; hovoria, že až na 75 percent, a v zadnej časti obchodu, na prašnej polici, je jeden starý DVD súbor označený o 75 percent.

Zvyšok obchodu je „až 75% off“, čo môže byť len 1% z pôvodnej ceny. Obyčajne sa väčšina položiek predaja pohybuje medzi 10-25 percentami. Veľmi málo z nich zasiahne magické číslo, aj keď je obchod v likvidácii. Dostali ste najlepší možný scenár na úsporu peňazí, ale môžete získať len toľko z jedného alebo dvoch produktov, ak máte šťastie.

Časť …

… Kompletné raňajky. Súčasťou vyváženej stravy. Súčasťou zdravej rutiny. Pozrime sa na chvíľu. Dusík je súčasťou vzduchu, ktorý dýchame, a tak je to aj oxid uhličitý a metán. Chceme však 21 percent vzduchu vyrobeného z kyslíka. Smrť je súčasťou života. Močenie je súčasťou vašej každodennej rutiny. V takmer všetkom sú dobré aj zlé časti. Takže hovoriť niečo je „časť“ niečoho, čo toho veľa nehovorí. A aj keď je to dobré, koľko z toho je potrebné, aby sa stalo významným?

Môžete jesť celú misku Frosted Flakes na raňajky a získať výživu, ktorú potrebujete, alebo je to len časť? Koľko? Bez špecifík je to všetko len vafle.

Navrhnuté pre Vložiť nárok tu.

Predstavme si, že sledujete televíznu reklamu na nový typ bielidla a reklama hovorí, že „bielidlo XYZ je určené na odstránenie každej škvrny vo vašej kúpeľni bez toho, aby ste zdvihli prst.“ No, to je skvelé! Ale len preto, že niečo je navrhnuté tak, aby niečo urobilo, neznamená to vždy, že to skutočne urobí. Môžete vytvoriť ovocný smoothie, ktorý je navrhnutý tak, aby zvýšil vašu energetickú úroveň o 50 percent. Ak ich zvýši len o 2 percentá, zlyhala … ale zámer stále stojí. Takže buďte veľmi opatrní, aby ste niečo tvrdili, že bol navrhnutý tak, aby niečo urobil, alebo aby sa vytvoril určitý výsledok.

Ak to nedokáže podporiť legitímnym testovaním a výskumom, je to len prázdna fráza. (Mimochodom, tento článok je navrhnutý tak, aby vás informoval a bavil. Dúfajme, že to robí… ale neexistuje žiadna záruka.)

Vyrobené so 100 percentami produkt.

Tu je ďalšie tvrdenie, ktoré nehovorí nič a ešte to znamená. Uvidíte ho na všetkých druhoch výrobkov. Vyrobené zo 100% čistej brusnicovej šťavy. Vyrobené zo 100% brazílskych kávových zŕn. Vyrobené zo 100% bavlny. Tu je vec. Tvrdenie nehovorí, že výrobok v skutočnosti obsahuje 100 percent všetkého. Jednoducho sa uvádza, že časť používa niečo čisté. Premýšľajte o tom. Brusnicový koktail, ktorý je primárne jablkový džús, sa stále vyrába so 100% čistou brusnicovou šťavou; to len tvorí asi 10 percent obsahu, ale to bola čistá zložka, keď šiel dovnútra.

Skutočnosť, že používali čistú zložku, nemá význam bez druhej časti rovnice - a to, koľko tejto zložky je v konečnom výrobku. Až potom je to informatívne.

Tento produkt by mohol…

… ušetrí vám 15% alebo viac na poistení vozidla. Tento produkt vám môže pomôcť schudnúť (ako súčasť kalórií kontrolovanej diéty s veľkým množstvom cvičenia).Tento produkt by mohol vyzerať o 20 rokov mladšie. Nie je to vôľa. Poukazuje len na možnosť, že sa niečo môže alebo nemusí stať. Prezident Trump by zajtra mohol odstúpiť; nie je to pravdepodobné, ale je to možné. Inteligentný život možno nájsť na ďalších planétach budúci týždeň. Opäť platí, že šance sú proti tomu, ale je to možné? Samozrejme.

Takže keď slogan používa „mohol“, musíte si pripomenúť, že sľub je bezcenný. Jo, mohlo by vám to pomôcť schudnúť, ale mohlo by to tiež zvýšiť váhu. Mohlo by to spôsobiť, že budete vyzerať mladšie, ale potom by to mohlo spôsobiť, že sa vytrhnete v strašnej vyrážke. Nemôže mať žiadne miesto vo vyhlásení o značke. Je to chmýří.

Bez rizika

Ďalšou populárnou frázou zo sveta infomercials a hard-sell direct marketingových spotov je starý klenot bez rizika. „Zavolajte teraz na bezplatnú skúšobnú verziu!“ „Je to bez rizika. Čo musíte stratiť ?! “No, na chvíľu si to premyslíme. Bez rizika doslovne znamená „bez nebezpečenstva alebo rizika poškodenia; Ako to platí pre objednanie nového kuchynského gadgetu z TV spotu? Je to trochu zložité znenie, ktoré robí veľa ľudí presvedčených, že samotná ponuka je zadarmo. To samozrejme nie je pravda.

Tam bude spôsob, ako získať svoje peniaze späť, ale nemusí zahŕňať všetko, čo ste pôvodne zaplatili. A je možné, že by ste mohli byť prilepení na telefón niekoľko hodín, alebo musíte preskočiť cez množstvo obručí, aby ste získali rozlíšenie, s ktorým ste spokojní. Zahŕňa celý proces „bezrizikovej“ slovesnosti? Kto to má povedať? Bol váš život vo fyzickom nebezpečenstve? Narazili ste niekedy na nejakú škodu? Dostali ste konečne svoje peniaze späť? Je to fráza, ktorá sľubuje veľa, ale prináša veľmi málo substancie.

A mali by ste si myslieť, že bezrizikové vám garantuje výsledok, ktorý chcete, zamyslite sa znova. Nie je to právny termín a budete mať ťažké bojovať so spoločnosťou na súde, ak k tomu niekedy dôjde.

Dajte si pozor na frázy, ako sú tieto, a udržiavať otvorenú myseľ, kedykoľvek si prezeráte alebo počúvate reklamy akéhokoľvek druhu. Čo na prvé zvuky impozantné môže byť skutočne veľké nič burger.