Navigácia v minovom poli marihuánovej reklamy

Marihuana. Cannabis. Burina. Droga. Hovorte tomu, čo chcete, ale nepopierame, že droga má v Spojených štátoch silnú právnu oporu.

Napriek tomu, že užívanie a držanie marihuany je proti federálnemu zákonu, 30 štátov a okres Kolumbia prijali legalizáciu marihuany v určitej forme. Pre prevažnú väčšinu štátov to znamená používanie lekárskej marihuany (hoci obmedzenia a podmienky pre toto lekárske použitie sa líšia od štátu ku štátu).

Osem štátov v podstate legalizovalo marihuanu úplne, čo znamená, že tak lekársky, ako aj rekreačný predaj sú nielen povolené, ale aj prekvitajú. Najnovšie, Kalifornia odštartovala 2018 s marihuanou pre rekreačné využitie, a do júla 2018 Massachusetts sa pripojí k klubu, ktorý zahŕňa aj Aljaška, Colorado, Maine, Nevada, Oregon a Washington.

Aj keď stále existujú zúrivé debaty o zákonnosti tohto zákona a či niektoré štáty prejdú späť na medicínsku marihuanu alebo úplný zákaz, niet pochýb o tom, že aj keď sú v štáte právne záväzné, spoločnosti sú pripravené zarobiť milióny. dolárov. Ale to vyvoláva otázku … ako inzerujete niečo, čo je proti federálnemu zákonu?

Aké sú možnosti pre inzerentov marihuany?

Ako si dokážete predstaviť, možnosti, ktoré sú k dispozícii pre inzerentov marihuany práve teraz, sú minimálne. Zďaleka najjednoduchší spôsob, ako inzerovať, a najlacnejšie, je prostredníctvom Google. Spoločnosť Google však prísne zakazuje inzerciu „rekreačných“ liekov so zakázaným zoznamom, ktorý zahŕňa:

Kokaín, krištáľový metanol, heroín, marihuana, náhrady kokaínu, mefedrón a „legálne výšky“. Je zaujímavé, že v zozname chýbajú huby psilocybínu, ako aj najprístupnejšia legálna droga všetkého … alkoholu. Tabak je tiež zakázaný, a to vrátane papiera, rúr, cigár, žuvací tabak a všetky ostatné súvisiace produkty.

Hlavná reklama je tiež zložitá perspektíva. Hoci billboardy, štvorlisty a iné exteriérové ​​reklamné médiá v minulosti propagovali produkty a spoločnosti marihuany, je to zriedkavý výskyt. Dokonca aj keď žijete v stave, kde takmer všetky formy konope sú legálne, ako napríklad Colorado, nebudete vidieť množstvo vonkajších reklám pre produkty.

Hlavným dôvodom je to jednoduché - len veľmi málo spoločností chce „strkať medveďa“, čo je spolková vláda. Jedna vec je „urobiť si vlastnú vec“ vo svojom vlastnom štáte a udržať svoje marihuanové produkty pre svojich občanov. Je to úplne iná kúpa veľkých kusov vonkajších médií, hrdo inzeruje legálne výšky a najnovšie v jedlách a kmeňoch s vysokou potenciou. Takže, z väčšej časti, marihuany spoločnosti držia všetko na nízkej úrovni.

To neznamená, že sú jasné z akéhokoľvek druhu reklamy alebo marketingu. Zatiaľ čo niektoré z viac bežných, tradičné médiá voľby nie sú v úvahu, existujú aj iné cesty otvorené pre podniky, ktoré predávajú legálne marihuany. Možno najlepšie je sociálne médiá.

Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram a Imgur sú všetky životaschopné možnosti pre legálnu burinu alebo tvorcov výrobkov, ktoré vydávajú.

Napríklad, Dixie Brands je spoločnosť, ktorá bola založená v roku 2009 a má profesionálnu a vzdelávaciu prítomnosť na sociálnych kanáloch, vrátane pôsobivej Facebook stránky, Twitter kanála, ktorý má takmer 27 000 nasledovníkov, a Instagram stránku.

Na rozdiel od tradičnej reklamy sú tieto sociálne stránky neuveriteľne nákladovo efektívne a umožňujú značke osloviť priamo cieľového spotrebiteľa. Toto nie je prístup masového trhu, ale stratégia mikro-marketingu, a to správne. Napriek rozsiahlemu prijatiu na mnohých miestach existuje veľa ľudí, ktorí nechcú vidieť reklamy na kanabis.

Tým, že sú selektívni, využívajúc geografické zacielenie a možno aj miestnu letovú kampaň alebo letáčkovú kampaň, môžu podniky s marihuanou získať granát s kampaňou.

Ktoré špecifické pravidlá a zákony v súčasnosti upravujú reklamu na marihuanu?

Ako si dokážete predstaviť, pravidlá a zákony týkajúce sa reklamy federálne zakázanej drogy sú v neustálom stave v dôsledku zákonnosti produktu v rôznych štátoch. Okrem toho sa zmenia aj pravidlá, ktoré zaviedli jednotlivé štáty, a časom sa budú meniť. Dokonca aj v štátoch, kde je marihuana 100% legálna, bez ohľadu na požiadavku na lekársku poznámku, môže mať niektoré veľmi prísne predpisy o reklame kanabisu.

To nie je úplne neočakávané. Reklama na tabak prešla v priebehu desaťročí významnými zmenami. Kedysi „zdravý“ produkt, ktorý inzerovali lekári, herci a dokonca aj detské televízne relácie (Flintstones vlastne propagované cigarety), sa považoval za vraha a časom sa obmedzenia vyvíjali tak prísne, že tabak takmer nikam nezostal na obrátke. Tie reklamy, ktoré ste videli v Mad Men (to je opekané) a Seinfeld (predstavovať Kramer ako 30 ft. Vysoký fajčenie kovboj), sú minulosťou.

Leafly, webová stránka venovaná hodnotnému zdroju informácií o produktoch kanabisu, má kompletný prehľad o zákonoch, pravidlách a predpisoch pre každý štát.

Tu je príklad zákonov o reklame marihuany v štáte, ktorý je proti marihuane, Gruzínsko:

Gruzínsko neumožňuje výdaj liekov ani reklamu na svoje lekárske konopné právo.

Docela jasný strih. Porovnajte to so stavom, ktorý umožňuje rekreačnú marihuanu, a uvidíte úplne iný príbeh. Toto je napríklad len malá vzorka zo zoznamu pravidiel v Colorade:

R 1102 - Reklamná všeobecná požiadavka: Žiadne klamlivé, nepravdivé alebo zavádzajúce vyhlásenia Maloobchodná marihuana Zriaďovacia inštitúcia sa nezúčastňuje reklamy, ktorá je klamlivá, nepravdivá alebo zavádzajúca. Maloobchodná marihuana Zriaďovacia inštitúcia nesmie robiť žiadne klamlivé, nepravdivé alebo zavádzajúce tvrdenia alebo vyhlásenia o produktoch, znakoch alebo dokumentoch poskytovaných spotrebiteľovi.

R 1104 - Reklama: Televízia A. Televízne definované. Pojem „televízia“, ako sa používa v tomto pravidle, znamená systém na vysielanie vizuálnych obrazov a zvuku, ktorý sa reprodukuje na obrazovkách, a zahŕňa vysielanie, káblové, on-demand, satelitné alebo internetové programovanie. Televízia zahŕňa akékoľvek video programovanie stiahnuté alebo streamované cez internet. B. Televízna reklama. Maloobchodná marihuana Zariadenie nebude využívať televíznu reklamu, pokiaľ maloobchodná marihuana nebude mať spoľahlivé dôkazy o tom, že viac ako 30% divákov v programe, na ktorom je reklama vo vzduchu, sa očakáva, že bude mať menej ako 21 rokov.

R 1105 - Reklama: Rádio A. Rádio definované. Ako sa používa v tomto pravidle, pojem „rádio“ znamená systém na prenos zvuku bez vizuálnych obrazov a zahŕňa vysielanie, káblové, on-demand, satelitné alebo internetové programovanie. Rádio obsahuje všetky zvukové programy stiahnuté alebo streamované cez internet. B. Reklama v rádiu. Maloobchodná marihuana Zriadenie sa nesmie zapojiť do rozhlasovej reklamy, pokiaľ maloobchodná marihuana nebude mať spoľahlivé dôkazy o tom, že viac ako 30% divákov v programe, na ktorom je reklama vo vzduchu, sa dá odôvodnene očakávať, že nedosiahne vek 21 rokov.

R 1106 - Reklama: Tlačové médiá A. Maloobchodná marihuana Zriadenie sa nezaoberá v reklame v tlačenej publikácii, pokiaľ maloobchodná marihuana nebude mať spoľahlivé dôkazy o tom, že sa predpokladá, že viac ako 30% čitateľov publikácií bude mať menej ako 21 rokov.

To predstavuje menej ako polovicu predpisov týkajúcich sa reklamy a marketingu výrobku z kanabisu. Zoznam ďalej obsahuje pravidlá pre značenie, internet a dokonca sponzorovanie udalostí. Právne minefield naozaj.

Ako sa o vzdelávaní spotrebiteľa? To sa počíta ako reklama?

Rozhodnejšie, ale je oveľa lepšie ísť s vzdelávacou kampaňou ako niečo, čo len propaguje produkty a ich účinky.

S legálnou marihuanou prichádza celý svet otázok a obáv. Zatiaľ čo tradičný fajčiar z kanabisu mohol mať veľa rokov na to, aby zažil drogu a jej účinky, ľudia, ktorí sú noví obyvatelia a iné výrobky z marihuany, budú chcieť odpovedať na niektoré otázky.

• Koľko by som mal vziať?
• Koľko to stojí?
• Čo ak si vezmem príliš veľa?
• Môžem to zmiešať s pivom alebo vínom?
• Budem zatknutý, ak nemám lekárske využitie?
• A čo riadenie?

Právne podniky konope sú viac než ochotné na tieto otázky odpovedať, a ak sa to urobí správnym spôsobom, môže byť veľmi účinné. Zo sociálnych príspevkov, vzdelávacích videí YouTube alebo dokonca bezplatne stiahnuteľných infografík môže spoločnosť marihuany vzdelávať, informovať a propagovať súčasne. Je to vynikajúci spôsob, ako ukázať, že priemysel sa zaviazal k bezpečnej skúsenosti pre všetkých svojich zákazníkov.

Porovnajte to s reklamami na alkohol. Oni sa zvyčajne skladajú z ľudí v bare dostať veľmi veselé, tailgating, alebo na pláži obklopený semi-nahý bikiny modely. Naopak, legálne marihuany podniky sú oveľa viac vyrástli.