Kreatívne oddelenie reklamnej agentúry

Hoci každé oddelenie je v reklamnej agentúre nevyhnutné, kreatívne oddelenie ho definuje. Ak má reklamná agentúra produkt, je to kreatívna práca. A to robia talentovaní ľudia, ktorí pracujú v kreatívnom oddelení.

Všetko, od tlačových reklám a direct mailu, cez vysielanie reklám, webových stránok, sociálnych médií a partizánskych kampaní, sú tu koncipované. Bez kreatívneho oddelenia neexistuje agentúra. V skutočnosti mnohí ľudia považujú tvorivé oddelenie za motor stroja, hoci bez toho, aby ho podporovali iné oddelenia, by takáto práca nebola.

Hoci sa od agentúry k agentúre trochu líši, tvorivé oddelenie sa vo všeobecnosti skladá z podobných úloh, ktoré vykonávajú podobné povinnosti.

Kreatívni riaditelia

Ak sa kreatívny buck zastaví s kýmkoľvek, sú to kreatívni režiséri (CD). Ich úlohou je zabezpečiť, aby práca, ktorú tímy vykonávajú, bola stručná a určitej kvality. Kreatívni režiséri tiež rozhodujú, ktoré tímy budú pracovať na ktorých projektoch, čas potrebný na ich vyriešenie, a často tam budú prezentovať prácu klientovi popri tíme, ktorý kampaň navrhol.

Keď nastane príležitosť, CD môžu pomôcť s problémom, alebo dokonca vyriešiť, ak žiadna iná kreatívna osoba nemôže. Z tohto dôvodu je CD často nazývané "posledný riadok obrany" v kreatívnom oddelení.

Kreatívny riaditeľ, ktorý má zázemie ako copywriter alebo umelecký riaditeľ a niekedy aj dizajnér alebo výkonný riaditeľ, riadi prácu a ak je úspešný, je nástrojom na to, aby sa agentúra stala finančným a kritickým úspechom. Kreatívne režiséry ako David Abbott, Bill Bernbach, Lee Clow a Alex Bogusky takto formovali svoje agentúry.

Niektoré agentúry majú niekoľko úrovní tvorivého režiséra, počnúc pridruženým kreatívnym riaditeľom, kreatívnym riaditeľom, senior kreatívnym riaditeľom a nakoniec výkonným kreatívnym riaditeľom.

textári

Existuje mnoho úrovní copywriter v reklamnej agentúre, v závislosti na jeho veľkosti, klientskej základne a typy projektov, v ktorých sa špecializuje. Napríklad agentúra, ktorá sa zameriava na priamy marketing a webový obsah, bude mať viac zamestnancov na prácu ako agentúra zameraná na balenie a predajné miesta.

Copywriters zvyčajne pracujú v spolupráci s umeleckými režisérmi alebo dizajnérmi, workflow navrhnutý Bill Bernbach Doyle Dane Bernbach v neskorých 1950. Tento model sa v týchto dňoch stáva menej populárnym, keďže agentúry pracujú na voľnej nohe na základe pracovnej záťaže.

Na spodnom konci priečky je junior copywriter. Po roku sa takáto pozícia zmení na copywritera, potom na senior copywritera a potom na kreatívneho riaditeľa. Mladí spisovatelia pracujú na nízkoúrovňových projektoch a sú trénovaní vyšším personálom, kým nenájdu svoje základy.

Copywriters pracujú na čomkoľvek od najmenších online reklám a bannerov až po plnohodnotné integrované kampane. A nie sú to len tvorcovia, ktorí prichádzajú so slovami - textári sú zvyčajne strategickí, kreatívni myslitelia, ktorí navrhujú toľko vizuálnych nápadov ako režisérov a dizajnérov umenia.

Riaditeľov

Rovnako ako copywriter, aj v rámci agentúr existujú úrovne umeleckých režisérov, ktoré sa pohybujú od juniorských až po seniorských a nakoniec až po rolu umeleckého riaditeľa. Umelecký riaditeľ pracuje popri copywriteroch a dizajnéroch, aby vytvorili kampaň a je rovnako kreatívnym mysliteľom ako spisovateľom. Hoci umeleckí režiséri majú v názve slovo "umenie", kresliace zručnosti sa nevyžadujú. Toto je práca kreatívneho riešenia problémov - exekúciu môžu vykonávať iní ľudia.

Keď sa umelecký riaditeľ ujme projektu, on alebo ona bude pracovať ruka v ruke s kreatívnym riaditeľom, aby zistil vzhľad a dojem z kampane. Väčšina umeleckých režisérov má vynikajúce počítačové a dizajnové schopnosti, ale to nie je vždy potrebné. Ak má agentúra tím špičkových dizajnérov, režiséri ich môžu nasmerovať k realizácii svojej vízie.

návrhári

Existuje mnoho typov dizajnérov, vrátane tých, ktorí ovládajú grafický dizajn, web design a dokonca dizajn produktov. Väčšina agentúr má však grafikov na zamestnancoch, ktorí pomáhajú umeleckým režisérom a copywriterom s kampaňovými materiálmi a tiež pracujú na pracovných miestach, ktoré vyžadujú čistý dizajn bez potreby koncepčného tímu.

Dizajnéri sú oceňovaní členovia tímu, pretože môžu vziať nápady na ďalšiu úroveň a dať hotovému dielu lesk, ktorý kreatívny tím nemohol pridať. V menších agentúrach, dizajnéri nemusia byť na zamestnancoch, ale sú podľa potreby zamestnaní ako nezávislí pracovníci, alebo budú pracovať v dizajnérskom štúdiu, ktorého služby sú z času na čas požadované.

Weboví vývojári

Weboví vývojári pracujú spolu s dizajnérmi a umeleckými riaditeľmi. S tak veľkým dôrazom kladeným na digitálne je to úloha, ktorá sa stala neoceniteľnou pre väčšinu agentúr. Niektoré digitálne agentúry zamestnávajú celý tím vývojárov, zatiaľ čo iní majú len niekoľko zamestnancov, ktorí pomáhajú pri digitálnych častiach kampane.

Práca vývojárov webu je pomôcť navrhnúť online zážitok, kódovať ho, upravovať ho a niekedy ho udržiavať. Mali by mať vynikajúce zručnosti pre používateľov (UX) a mali by byť schopní ovládať jasné navigačné a užívateľsky príjemné platformy.

Produkční umelci

Produkční umelci majú niekedy nevďačnú úlohu pripraviť kampane na tlač. Táto úloha zahŕňa nastavenie súborov pre tlačový stroj, vytváranie verzií jednej reklamy pre viaceré publikácie a médiá a tiež vytváranie aktualizácií existujúcich kampaní.

Hoci to nie je práca, ktorá si vyžaduje veľa kritického myslenia, vyžaduje si to veľkú pozornosť detailom a dôkladnú dispozíciu.

Skica / Storyboard Artists

Niektoré agentúry, najmä tie, ktoré robia veľa televíznych a outdoorových reklám, majú na skiciach umelca alebo „vrásky“. Je to niekto, kto dokáže rýchlo a šikovne načrtnúť storyboardy pre TV výhonky alebo pre obrázkové kampane.

V minulosti tvorcovia skíc pracovali s ceruzkami a značkami, ale v dnešnej dobe je to rovnako rýchle a v mnohých ohľadoch jednoduchšie používať tablet, pretože digitálne náčrty sa môžu meniť a vyfarbovať mnohokrát na základe spätnej väzby od klientov.