Je reklama škodlivá pre spoločnosť?

Niektoré štúdie by nás viedli k presvedčeniu, že sme neustále bombardovaní reklamnými správami. Je to všade. Na našich telefónoch, laptopoch, tabletoch, v toaletách, na autobusoch, vo vlakoch … pomenujete to, je na ňom pravdepodobne reklama.

V skutočnosti niektoré odhady naznačujú, že každý deň vidíme 20 000 marketingových a reklamných správ. To je jednoznačne nezmysel. Ak vezmeme do úvahy, že spíme minimálne šesť hodín, čo znamená 18 hodín, alebo 64 800 sekúnd, počas ktorých sa napĺňa 20 000 reklamných správ. V podstate jedna reklama každé 3 sekundy. Nevidíte reklamu každé 3 minúty, nieto 3 sekundy.

Áno, veľa reklamných správ vidíme denne - podvedome. Ale tie, ktoré si v skutočnosti všimneme a venujeme im pozornosť, sú málo a ďaleko. S najväčšou pravdepodobnosťou vidíme niekoľko stoviek správ a venujeme pozornosť nie viac ako 1 percentám z nich.

Napriek tomu, že necháva aspoň niekoľko reklám denne, ktoré sa dostanú do našich hláv. A otázkou je … je to škodlivé nejakým spôsobom?

Argument proti reklame

Tí, ktorí hovoria ÁNO, reklama je škodlivá, majú mnoho opodstatnených obáv. Tu sú niektoré z najväčších príkladov:

• Nereálne očakávania Body Body

  Náš obraz je určite ovplyvnený. Väčšina mužov v reklamách sú vytesané fešáci s roztrhané abs a perfektné vlasy a zuby. Pre ženy je to ešte horšie. Štandardy krásy stanovené v reklame sú mimo smiešne a dokonca aj keď sa inzerenti snažia empatizovať, stále prichádzajú s reklamami, ktoré silne uprednostňujú dobre vyzerajúce ženy. Dove odviedla dobrú prácu, keď sa snažila prijať skutočné ženy so svojou „kampaňou za skutočnú krásu“, ale aj potom sa reklamy niekedy zakopávali.

• Vytvorenie nepotrebnej potreby

  Väčšina reklám tam tlačí produkty, ktoré veľmi málo ľudí skutočne potrebuje. Premýšľajte o tom. Akýkoľvek produkt alebo služba, ktorú ľudia skutočne potrebujú na prežitie a prekvitanie, nepotrebuje reklamnú kampaň; spotrebitelia ich skutočne hľadajú. To je dôvod, prečo len zriedka, ak vôbec niekedy, nájdete reklamy na benzín alebo verejné služby. Ale pokiaľ ide o "veci", ktoré naplníme naše životy, reklama môže implantovať hlboko zakorenenú túžbu po týchto výrobkoch. "Potrebujete nové auto." "S týmto diamantovým prsteňom by bol váš život oveľa lepší." "Ako by ste mohli žiť bez iPhone?" Od nových automobilov až po hudobných hráčov a najnovšie cukríky a nezdravé potraviny, môže reklama doslova ľudí túžiť po niečom, čo ani nevedeli, že chcú o niekoľko sekúnd skôr.

• Zameranie sa na mladších spotrebiteľov využívajúcich sex a násilie

  Reklama nehanebne používa sex a násilie, aby sa výrobky objavili chladnejšie pre mládež publikum. A reklama, najmä politická reklama, môže ovplyvniť priebeh národa podvodom a dezinformáciami.

• Nepoškodzuje naše životy s nekonečnými správami

  Reklama je prenikavá aj invazívna. Je to všade. Vonkajšie kampane bombardujú naše oči jasnými predajnými správami. Pop-up reklamy zničiť všetky webové stránky skúsenosti, často spomaľuje stránky sa kŕmi vás reklamy, ktoré nechcete vidieť, a robiť to ťažké uzavrieť. Reklamy sú v rozhlase, televízii a dokonca aj v produktoch, ktoré kupujeme (lacnejšie Kindle Fire prichádza s reklamami zabudovanými do zariadenia). Je sotva prekvapujúce, že ľudia platia značné mesačné poplatky za predplatné, aby sa mohli vyhnúť reklamám na YouTube, Hulu a rádiu.

Argument pre reklamu

Podobne ako väčšina profesií, aj reklama je dvojsečný meč. Áno, môže to byť škodlivé. Môže to však byť aj pre spoločnosť veľmi prospešné.

• Šírenie povedomia o obavách verejného zdravia

  Reklama je neuveriteľne efektívny a výkonný spôsob, ako šíriť slovo o dôležitých otázkach a produktoch, ako je napríklad informovanosť o AIDS, monitory diabetu, riziká tabaku a alkoholu a ďalšie zdravotné problémy. Ak by to nebolo pre masové multimédiové kampane, ktoré by nás informovali o otázkach verejného zdravia a bezpečnosti, svet by bol oveľa nebezpečnejším miestom.

• Financovanie voľného obsahu

  Len si na sekundu premyslite všetky neuveriteľné veci, ktoré máte vo svojom živote, za ktoré neplatíte. Všetky tie televízne reklamy, ktoré prerušujú vašu obľúbenú sieť a základné káblové relácie, môžu byť nepríjemné, ale hádajte, čo … bez nich by neboli žiadne koncerty, ktoré by ste mohli sledovať. Väčšina internetu je zadarmo, pretože on-line reklamy. Ak ste si odniesli reklamu, zrazu sa ocitnete bez toho, aby ste mali veľa zábavy, ktorú považujete za samozrejmosť.

• Pomoc podnikom rastie a najímajú viac ľudí

  Ako by malé podniky niekedy dúfali, že uspejú bez reklamy? Musia nájsť spôsob, ako šíriť slovo o produktoch a službách, ktoré poskytujú, z ktorých mnohé sú nevyhnutné pre náš spôsob života. A ako by veľké podniky rozšírili slovo o inovatívnych nových produktoch alebo vylepšeniach existujúcich? Bez reklamy by ste vedeli, ako si vybrať medzi telefónmi, ktoré používate, autami, ktoré idete, a televízormi, ktoré sledujete? Vedeli by ste dokonca, aké voľby ste mali alebo čo existuje?

• Konkurenčné ceny

  Inzercia prináša aj ceny pre spotrebiteľov. Keď podnik ako T-Mobile celoštátne inzeruje plán ako dve neobmedzené 4G linky za 100 dolárov, ostatní si sadnú a všimnú si … a znížia svoje ceny.

V súhrne stojí za zmienku, že reklama má na ňu pozitívne aj negatívne aspekty, ale bez nej by spoločnosť bola pravdepodobne horšia. A čo viac, reklama nie je jedinou predajňou na oslavovanie atraktívnych mužov a žien a sex a násilie prevládajú v mnohých aspektoch spoločnosti, vrátane filmov, televíznych seriálov, videohier a dokonca aj domácich videí na YouTube.

Takže späť k pôvodnej otázke. Je reklama škodlivá pre spoločnosť? Jednoduchá odpoveď neexistuje. Ale zložitejšie sa zdá, že výhody prevažujú nad negatívami. Na Teraz.