Váš najväčší reklamný Gripes

Reklamy sú často hovorené s veľkou náklonnosťou, najmä okolo času Super Bowl. Robia vás smiať, alebo plakať, a môže často šok vás svojou tvorivosťou a film-ako rozpočty.

Ale to platí len pre reklamy. Uveďte slovo „reklama“ a dostanete oveľa inú odpoveď. Priemysel v celku sa často posudzuje v negatívnom svetle. Je plná úhľadných oblekov, ktoré sa starajú len o peniaze, alebo to značne preháňa pravdu, aby si ľudia niečo kúpili. Kým toto, v celku, nie je v skutočnosti prípad, filmy a televízne relácie sa veľa propagovať tieto mýty.

Reklama však rozhodne robí veci, ktoré sa vám, verejnosti, nepáči. V posledných rokoch reklamný kanál zozbieral tieto sťažnosti a zoradil ich. Výsledkom je zoznam top 10 gripov, ktoré široká verejnosť, a dokonca aj tí v priemysle, majú o reklame, reklame, propagačných akciách, PR a čokoľvek iného, ​​čo sa považuje za platenú správu.

V opačnom poradí…

10: Blatant Sexualita

Komik Bill Hicks raz na konci 80-tych rokov povedal, že jedného dňa bude reklama pre Coca-Cola, ktorá je jednoducho nahá žena, ktorá drží plechovku Coke. Nebol ďaleko. Pohlavie, nahotu, dvojité vstupy a množstvo erotických snímok je všade, predáva všetko od piva a áut až po telefóny a záhradnícke náradie. Nie je na to žiadny dôvod, okrem toho, že sa dotýka našich základných telesných, zvieracích, jašterično-mozgových túžob. Bohužiaľ to funguje na niektorých ľuďoch; ale mnohí z vás sú nad ním.

9: Herci, ktorí predstierajú, že sú skutoční ľudia

Počujete ich v rádiu. Vidíte ich v televízii a na telefónoch a tabletoch.Takzvaní reční ľudia vám rozprávajú svoje príbehy o skvelých výrobkoch, ktoré zmenili ich životy. Sú atraktívnejšie ako priemerný človek. Sú dobre hovorené a nikdy nezmeškáte rytmus. Sú to… aktéri. Sú to riadky na čítanie napísané profesionálnymi copywritermi, nemajú skutočné príbehy, o ktoré by sa mohli podeliť, a nemajú radi produkt alebo službu. V skutočnosti o tom nikdy nepočuli, kým nedostali úlohu.

Každý to vie, a predsa herci naďalej predstierajú, že sú skutoční ľudia, ktorí prisahajú na užitočnosť liekov, čistiacich prostriedkov a farieb na vlasy. Nenávidíš ich. Máte všetky práva.

8: Byť Vyrobený Cítiť Zlý O sebe

V šesťdesiatych a sedemdesiatych rokoch, často považovaný za zlatý vek reklamy, bol objavený nový spôsob predaja. Vytvorte dieru a potom ju vyplňte. Diera vytvorená bola vo vašom živote. V podstate, "váš život saje práve teraz, a to bude mať na sania, kým si kúpiť produkt XYZ." Potom bude super super! “To sa deje už celé desaťročia a všetci ste unavení. Nechcete, aby vám ľudia hovorili, že váš život je zlý. Koniec koncov, ak žijete v dome, s autom a prácou, robíte to lepšie ako väčšina ľudí na svete.

To sa však nezastaví. Inzerenti vedia, že vytvorenie diery alebo problému je skvelý spôsob, ako niečo predať. Len si zapamätajte … je to len inzercia a naozaj nepotrebujete nič, čo by vám bolo predané. Šanca na to, že váš život zmení na chôdzu sen veľmi štíhly.

7: Úplný nedostatok dôležitosti

Reklamy fungujú najlepšie v kontexte. Ak na športovej akcii čakáte v rade a vidíte reklamu na tímovú košeľu online, je to super. V týchto dňoch sa však brokovnica zdá byť všade. Nezáleží na tom, na čo sa práve pozeráte, na tom, kde sa nachádzate, alebo na tom, čo robíte. Zobrazujú sa reklamy na poistenie, autá, piva, hodinky a lieky. Kontextové reklamy slúžia na určitý účel. môžu rýchlo premeniť niekoho, kto je studenou perspektívou, na kvalifikovanú perspektívu. Reklamy bez kontextu, sú to len „hity a nádeje“, ktoré sa vás snažia niečo kúpiť.

Zjavne to nefunguje.

6: Glut of Ads

Ak vás obsah samotných reklám neobťažuje, je to obrovský objem reklám, ktorým ste vystavení. Nie je obsah s tryskanie e-mailových správ a pop-up reklamy na vás na telefónoch a tabletoch, inzerenti sa snažia pokryť všetky mysliteľné miesto s nejakým druhom reklamy. Pozeráte sa na kľúč svojej hotelovej izby, na ňom je reklama. Môžete ísť do kúpeľne v bare, tam sú reklamy. Pozeráš sa na oblohu, je tu lietadlo s nápisom, ktoré sa snaží zachytiť vašu pozornosť. Kedysi sa odhadovalo, že priemerný človek vidí viac ako 1000 reklám denne a toto číslo určite nespadlo.

Možno sme mnohí z nich blinder, ale nezastaví to rozhorčenie nad neustálym otravovaním.

5: LOUD ADS!

Sledujete svoju obľúbenú show a z ničoho nič sa objaví reklama, ktorá je taká hlasná, že vám otrasie televíziou a spôsobí rozliatie nápoja. Hlasité televízne reklamy boli v priebehu rokov príčinou mnohých sťažností a FCC reguloval objem reklám v roku 2011. Nefungovalo to. Tam bola medzera, ktorá hovorí, že reklama nemohla byť hlasnejšia ako priemerný objem show alebo film vysielaný. Priemer, ako vám každý štatistik povie, môže byť zneužitý. Inzerenti tak môžu použiť tieto údaje na vytvorenie veľmi hlasných otvorov pre reklamy, pokiaľ je priemerný objem nižší.

Existujú aj dôkazy o tom, že stanice nastavujú objem relácií a filmov tak, aby zohľadňovali najhlasnejšie časti (veľké explózie, hlasné naháňačky) a reklamy nie. To z nich robí oveľa hlasnejšie ako séria alebo film, ktorý nasleduje. Je iróniou, že hlasnejšia reklama, tým viac ju nenávidíte. Takže je to intuitívne.

4: Pre-roll na stránkach YouTube a iných video lokalít

Chcete sledovať túto hudbu z deväťdesiatych rokov, ktorú naozaj milujete? Žiadne starosti, len sledujte túto 30-sekundovú reklamu na poistenie domácnosti a ste na ceste. Pre-roll video premenilo stránky, ako je YouTube, na mizerne nepríjemné zážitky. Musíte počkať na všetko a často musíte sledovať reklamu po reklame po tom, čo sledujete jeden pätnásťsekundový klip mačky, ktorá robí backflip. Ešte horšie je, že reklamy teraz prevládajú teraz, keď služba YouTube spustila službu RED, platenú službu, ktorá odstráni reklamy. Teraz to len pridáva urážku na zranenie.

3: Tieto hrozné reklamy pre lieky

Ako ich nenávidíš. V závislosti na tom, ktorý kanál sledujete doma, môžete byť zaplavení reklamami na zdravie srdca, cukrovku, erektilnú dysfunkciu, depresiu a syndróm dráždivého čreva. Nemáte však 60-sekundovú reklamu o výhodách. To, čo vlastne dostanete, je 20 sekúnd blaženosti, po ktorom nasleduje 40 sekúnd strašných vedľajších účinkov, ktoré sú často horšie ako choroba, ktorá sa lieči.

Reklamy na lieky (známe ako reklamy priamo na spotrebiteľov) boli dôvodom diskusie v USA, pretože bola legalizovaná v roku 1997. Iba dve ďalšie krajiny to umožňujú - Nový Zéland a Brazília - a bombarduje divákov výhodami z liekov, o tom musí váš lekár t Väčšina ostatných krajín však súhlasí s tým, že lieky by sa nemali propagovať spotrebiteľom, ale iba lekárom. Môžu zase posúdiť výhody a nevýhody predpisovania liekov svojim zákazníkom. Neexistuje žiadny dôvod, aby to bolo v televízii, a mätúce právne žargón je jasne dostať na nervy.

2: Rozťahovanie pravdy

Lži? Nuž, nie celkom. Reklama by nemala klamať a následky môžu byť závažné. Reklamy môžu výrazne zveličovať až do bodu smiešnosti („naše karbonátky sú väčšie ako vaša hlava!“), Ale je to vtedy, keď je preháňanie jemnejšie, že vy, zákazník, vás naštve.

Kozmetické výrobky prišli na to, a to správne. Reklamy s krásnymi ženami, ktoré majú make-up, ktorý im dáva žiarivú pokožku, sú lákavé, ale klamlivé. Photoshop bol v týchto reklamách použitý a samotný make-up nepriniesol konečný výsledok. Ženy, ktoré si tieto produkty kúpia, nedosiahnu rovnaké výsledky, a to je pravda. Všetci ste videli to isté, čo sa deje s chudnutie prášky, čistiace prostriedky, potraviny, a dokonca aj oblečenie. Skúste to, čo môžete, nemôžete získať rovnaké výsledky doma a dôvod je jednoduchý - samotný produkt nie je zodpovedný za výsledky uvedené v reklamách.

1: Narušenie vášho života

Toto je najväčšia sťažnosť, obdobie. Od polovice deväťdesiatych rokov je narušenie kľúčovým slovom v reklame. Je to ďalší spôsob, ako povedať, "uchopiť ich pozornosť," a na chvíľu tam bol hlavným bodom v akejkoľvek tvorivej krátke. Ale to všetko vzalo svoju daň, a teraz, s popularitou smartphonov, narušenie sa stalo rovnako vítané ako pečené prasa na recepcii vegánskej. Tento problém je rozšírený a používatelia telefónov, notebookov, tabletov a počítačov ho všeobecne odsudzujú; a dôvod je jednoduchý - ničí užívateľský zážitok.

Čaká sa na načítanie stránky z telefónu, aby sa zistilo, či je reklama unesená reklamou, ktorá trvá večne na načítanie, a to nie je len nepríjemné, ale je to tiež vykorisťovanie niektorých ľudí (najmä tých, ktorí majú údaje). Ale aj s neobmedzenými dátami chcete, aby vaše užívateľské skúsenosti boli rýchle, hladké a jednoduché. Prihláste sa, získajte, čo chcete, ďalej. Rušivé reklamy zabíjajú a nechávajú nepríjemnú chuť v ústach. Mnohí z vás hovorili o opustení stránky jednoducho preto, že rušivé reklamy zničili interakciu.

Mimo technológie, narušenie je menej mriežky, ale môže byť nepríjemné do bodu hnevu, ak sa používa nesprávne. Chcete ísť do kúpeľne bez toho, aby ste videli reklamy. Chcete chodiť po uliciach bez toho, aby ste sa ocitli. Partizánske reklamy majú svoje miesto, a ak sú kontextové a zábavné, ste v poriadku. Ale celkový konsenzus je „prestaňte ma prerušovať, som z toho zle!“