Ako písať efektívne tlačové reklamy

Prechod na digitálne technológie znamenal, že tlačové reklamy už nie sú kľúčovou súčasťou marketingového mixu, ako boli celé desaťročia. Spomeňte si na to, ako vám tlačová reklama zachytila ​​oko. Stále však existuje potreba, najmä ak máte podnik, ktorý sa priamo týka tlačovej publikácie. Reklamy, ktoré sú teraz k dispozícii na čítanie, však stále potrebujú dobre fungovať.

Tlačené reklamy nie je ľahké písať a zvyčajne by sa nemali pokúsiť, ak nie ste profesionálnym reklamným agentom, copywriterom na voľnej nohe alebo kreatívnym riaditeľom. Ak si však túto možnosť nemôžete dovoliť a vlastník vašej vlastnej reklamnej kampane je vlastníkom malého podniku, tieto prvky vám ukážu, ako písať reklamné reklamy, ktoré vám pomôžu osloviť zákazníkov a získať predaj.

Začnite s nadpisom

Váš titulok je prvý riadok kópie vášho čitateľa bude vidieť vo vašej tlačovej reklamy. Silný titulok bude hák potenciálny zákazník a prinútiť ich, aby o vašich produktoch a službách. Môžete prísť s veľkou reklamou, ktorá nevyžaduje titulok, ale tie sú zriedkavé. Zvyčajne potrebujete, aby ste lákali čitateľa. Dobré titulky z tlačových reklám zahŕňajú:

• Ako vás to posunie?

  Wii Fit

• Pomoc Make Bedtime Worry Free

  Nočné nohavice GoodNites

• Sila nie je nič bez kontroly

  Pneumatiky Pirelli

• Je čas povedať nie falošné jedlo

  Hellmannova pravá majonéza

Možno budete potrebovať podkapitolu

Nenájdete subhead vo všetkých tlačových reklám, ale subhead môže často expandovať na titulku a nakresliť si čitateľa ešte ďalej. Ak sa na titulku objaví otázka, podtitulok na ňu odpovie. Ak titulok robí záhadné vyhlásenie, podkapitola môže odhaliť viac. Podkapitoly z tlačových reklám zahŕňajú:

• Titulok: Počas deviatich mesiacov ste ho chránili ako nikto iný.

  Subhead: Teraz sme tu, aby sme vám pomohli.

  Enfamil

• Nadpis: Všetko Nové

  Subhead: Kedy ste to naposledy počuli a bolo to skutočne pravda?

  Saturn SKY

• Titulok: Krmte ich div

  Subhead: Predstavujeme Lunchables Wrapz!

  Lunchables

• Titulok: Kolekcia domáceho kina La-Z-Boy.

  Subhead: Pretože prispôsobenie domáceho kina by sa malo rozšíriť aj na zadnú stranu.

  La-Z-Boy

Nebojte sa bieleho priestoru

Len preto, že kupujete celostránkovú tlačovú reklamu, neznamená, že musíte vyplniť celú stránku textom a obrázkami. Biely priestor je pre vaše tlačové reklamy rovnako dôležitý ako kópia, ktorú píšete.

Biely priestor robí z vašich tlačových reklám vizuálne príťažlivejšie, čo do reklamy pritiahne viac čitateľov. Ak vaša reklama nepozve čitateľa, nikdy to neukončí.

Zvážte obrázky starostlivo

Obrázky nie sú vždy potrebné v tlačových reklamách, ale spoločnosť je v týchto dňoch veľmi vizuálna a reklama len na kopírovanie nevyhrá veľa ľudí. Pamätajte si, že všetky obrázky, ktoré používate, by mali ísť ruka v ruke s vašou kópiou. Nie sú to len na dekoratívne účely.

Originálne fotografie sú najlepšie pre vaše tlačové reklamy, ale môžete použiť aj obrázky, ak váš produkt je technický a fotografie by sa rozprávať príbeh rovnako. Môžete použiť viacero obrázkov, pokiaľ sú pre reklamu dôležité, ako je napríklad zobrazenie použitia produktu. Jednoducho nepreťažujte svoju reklamu obrázkami kvôli obliekaniu. A drž sa ďalej od fotografie, ak nemáš na výber. Nie je to originálne a nepomôže vašej značke vyniknúť.

Neprehliadnite Body Copy

Mnohé reklamy v týchto dňoch sú fotografie a logá, niekedy s nadpisom. Tieto reklamy nie sú dostatočne účinné. Ak nie ste značka ako Nike alebo Coke, máte príbeh, ktorý vám poviete a budete potrebovať kópiu tela. Telo vašich tlačových reklám by malo byť napísané v konverzačnom tóne. Neprepisujte svoju reklamu.

Máte veľmi obmedzený priestor na napísanie kópie, takže každé slovo počítať. Každá veta by mala vysvetliť, čo predávate a prečo by si mal zákazník vybrať. Váš zákazník má problém, ako je zlý dych, nudné auto, alebo vydutý pás. Ponúkate riešenie v tlačových reklamách, ako napríklad dychové mincovne, nové športové vozidlo alebo nízkotučné hranolky.

Väčšina tlačových reklám, ktoré nájdete v časopisoch, si ponechajte kópiu stručnú, ak nehovoríte o lekárskej reklame, ktorá vyžaduje zverejnenie právnych informácií o lieku a jeho vedľajších účinkoch. Pozrite sa na tlačovú reklamu pre všetky lieky na predpis vidieť príklad. Tlač reklamnej kópie nemusí byť dlhá. Nepíšete knihu a pokúsite sa napchať každú kópiu bodu o vašej spoločnosti do reklamy.

Pozrite sa na tlačové reklamy v časopisoch alebo novinách, ktoré chcete inzerovať. Poznačte si, ako dlho je kópia, aby ste videli, čo robí vaša konkurencia. Aj keď tieto reklamy nie sú predávať to, čo vaša spoločnosť robí, sú stále vaša konkurencia, pretože ste s nimi súťažiť o pozornosť zákazníka. Ak sú vaše tlačové reklamy vyplnené textom zhora nadol a sú umiestnené vedľa reklamy s obrázkami a krátkou kópiou, vaša reklama bude pravdepodobne neprečítaná.

Aká je vaša výzva na akciu?

Čo by mal zákazník urobiť teraz? Ak im to nehovoríte, dáte len reklamu dole a prejdú k niečomu inému. Povedzte im, aby zavolali, navštívili vaše webové stránky, získajú zľavu na objednanie pred určitým dátumom, získajú bezplatnú skúšobnú verziu alebo získajú darček s objednávkou. Chcete, aby sa váš čitateľ choval teraz ako protiklad k tomu, keď sa k nemu dostanú, čo by nikdy nebolo - bez pevného vyzvania na konanie.

Zahrnúť kontaktné informácie

Nezabudnite na kontaktné informácie. Nepoužívajte len zahrnúť vaše webové stránky, pretože to je miesto, kde chcete, aby ľudia ísť. Dajte každý kúsok vašich kontaktných informácií do všetkých vašich tlačových reklám. Chcete každému zákazníkovi poskytnúť všetky možné zdroje, aby vás kontaktovali. Nepoužívajte len predpokladať, že každý bude chcieť navštíviť vaše webové stránky alebo vám zavolať, pretože videli vaše číslo na tlačovej reklame. Dajte zákazníkom možnosti, aby vás mohli kontaktovať.