Vonkajšia reklama Taktika, stratégie a metódy

Ako spotrebiteľ uvidíte vonkajšiu reklamu takmer každý deň, aj keď v týchto dňoch je ťažšie a ťažšie skutočne upoutať pozornosť priemerného zákazníka. Hovorí sa, že každý deň vidíme stovky vonkajších s, viac ak žijeme v meste ako New York alebo Chicago. Ale spomínanie týchto reklám je takmer nulové. Robiť to správnym spôsobom je nevyhnutné, alebo je to jednoducho odpad.

Tiež známa ako out-of-home (OOH) reklama, vonkajšia reklama je široký pojem, ktorý opisuje akýkoľvek druh reklamy, ktorá sa dostane k spotrebiteľovi, keď on alebo ona je mimo domova. Je to naozaj také jednoduché. To môže byť oddelené do menších segmentov (vysvetlené nižšie), ale keď príde na to, ak je to mimo domova, je to vonkajšia reklama.

Vonkajšia reklama sa považuje za masový trh, rovnako ako vysielanie, rozhlas, televízia a reklama v kine. Z tohto dôvodu je lepšie využité pre rozsiahle správy, značky a podporné kampane.

Ak sa chystáte urobiť reklamu vonku, či už ako agentúra alebo pre vlastnú značku, nezabudnite, že nemôže robiť ťažké zdvíhanie. Akékoľvek pokusy o to spravidla povedú k veľmi neprehľadnému a mätúcemu posolstvu, a tak málo času na to, aby sme v reklame urobili, bude to plytvanie peniazmi. Akonáhle začnete dávať viac ako 10 slov kópie na billboard, napríklad, žiadate strašné veľa spotrebiteľa. Mnohí jazdia okolo pri vysokej rýchlosti. Mnohé ďalšie sú obsadené mobilným zariadením. Takže si musíte vybrať múdro, a tiež vziať do úvahy digitálne mňa, ktorá môže spárovať s vonkajšou správou.

Typy vonkajšej reklamy

Asi najväčším cieľom každej mladej kreatívnej agentúry je vidieť ich prácu uverejnenú v uliciach krajiny, v ktorej pracujú. A jedným z najbežnejších spôsobov, ako to dosiahnuť, je prostredníctvom vonkajšej reklamy. Outdoor je základom mediálneho mixu, pretože sa dostáva do stoviek tisíc ľudí, pešo, hromadnou dopravou alebo autom, a je zvyčajne veľmi rýchly a účinný. Medzi najbežnejšie formy vonkajšej reklamy patria:

• Billboardová reklama
• Zobrazia sa predajné miesta
• Mestský mobiliár (autobusové zastávky, kiosky, telefónne búdky atď.)
• Tranzitná reklama a zábaly (taxíky, autobusy, podchody, vlaky atď.)
• Mobilné billboardy
• Partizánska reklama (alias ambient media)

V minulosti bol billboard alebo outdoor reklama jednoducho spôsobom, ako si uvedomiť značku. Nie je možné sprostredkovať komplexnú správu na médiu, ktoré ľudia vidia len niekoľko sekúnd, alebo v najlepšom čase minút, takže to bolo považované za podporu pre televíziu, direct mail, rádio a tlač. Stručne povedané, udržať produkt alebo službu na vrchole mysle, ale nech iné formy reklamy robiť ťažké zdvíhanie.

Avšak, s príchodom mobilných technológií, a webové stránky, môže outdoor teraz riadiť ľudí k niečomu okamžite. Od QR kódov až po jednoduché webové adresy, alebo dokonca aplikácie ako Snapchat a Instagram, outdoor môže byť spôsob, ako začať rozhovor so spotrebiteľom, alebo vyzvať na vonkajšiu kampaň, aby ste sa dostali k vírusovým.

Niektoré vonkajšie reklamy sa môžu stať ústredným bodom celej kampane, najmä ak sa jedná o kúsok, alebo riadi interakciu s užívateľmi a ich mobilnými telefónmi. Medzi nedávne príklady patrí senzácia TNT "Push To Add Drama", reklamy na zastavenie pre Colorado State Patrol a neuveriteľný autobusový prístrešok Pepsi Max.

Náklady spojené s vonkajšou reklamou

Rovnako ako pri iných formách komunikácie na masovom trhu, aj stovky tisíc spotrebiteľov nie sú lacné. A keďže sa zvyšuje konkurencia o billboardové priestory, tak aj súvisiace náklady.

Na pochopenie súvisiacich nákladov je dôležité vedieť, ako sú vypočítané. Je založený na systéme nazývanom Gross Rating Points (GRP), ktorý sa vzťahuje na dojmy, ktoré sú dodané mediálnym plánom pre vonkajšie umiestnenie. Toto sa nazýva DEC alebo Daily Effective Circulation a je tiež známe ako "showing". Jeden ratingový bod sa rovná 1% trhovej populácie.

Existuje mnoho faktorov, ktoré sa na tom podieľajú, ktoré sú založené na návštevnosti, viditeľnosti, umiestnení, veľkosti a pod. Toto hodnotenie vám dáva skóre od 1% do 100%. 50% znamená, že aspoň 50% obyvateľstva v danej oblasti by aspoň raz denne videlo jednu z vašich dosiek. Môžete očakávať, že zaplatíte desiatky tisíc dolárov za 50 výstav za jeden mesiac. V hlavnej oblasti ako New York, Chicago alebo Los Angeles očakávajte, že cena bude prudko stúpať. Naozaj dostanete to, za čo zaplatíte.

Tipy pre úspešné vonkajšie reklamné kampane

Aby ste zabezpečili, že budete mať čo najlepšie peniaze, musíte sa k svojej stratégii pristupovať opatrne a presne. Žijeme vo svete, ktorému vládne smartphone a iné prenosné zariadenia. Pozornosť priemerného spotrebiteľa je vtiahnutá do malej obrazovky pred nimi, nie na billboardy a tranzitné zábaly. Aby sme sa dostali do tejto hodnotnej pozornosti, nasledujte túto radu:

• Prispôsobte si svoju vonkajšiu taktiku: Čo je pozoruhodné, pokiaľ ide o vonkajšie nápady, ktoré chcete robiť? Sú vynaliezavé? Majú 3D časti alebo ľudskú interakciu? Robia vyhlásenie alebo šok ľudí? Chcete sa priblížiť k vonkajšiemu, čo robíte ako niečo, čo spôsobí rozruch; že ho ľudia natáčajú a zdieľajú na sociálnych médiách. Ak nemá takú kvalitu, nie je to dobré využitie vášho času a peňazí.
• Peniaze na stránkach s vysokou návštevnosťou: Môžete byť v pokušení získať lacnejšie jednotky a viac z nich. Je to plytvanie peniazmi. Kľúčom k úspechu je dostať čo najviac očných buliev na vašu vonkajšiu kampaň, ako je to možné. Je to oveľa lepšie urobiť jednu stránku, ktorá dostane milión zobrazení, než päť stránok, ktoré získajú 800 000.

• Pozrite sa na súťaž: Snáď najlepším príkladom toho je billboard od Audi. Jednoducho povedané "váš krok BMW." O týždeň neskôr, BMW dal billboard naproti to, že povedal "Šach." Nechcete, aby ste sa nechali otvorení, aby ste sa zosmiešňovali alebo vyzerali ako hluchí. Takže študujte oblasť a vyberte lokality, ktoré nebudú predstavovať problém.
• Menej je viac: Vonku sa pozeráte na sekundu alebo dve, ak budete mať šťastie. Nechcete nasýtiť reklamu správami a výzvami na akciu. Udržujte to jednoduché, a nechať niekoľko slov a ohromujúce vizuálne chytiť pozornosť. Premýšľajte o vonkajšej ako konverzačný štartér. Nie je to preto, aby sme sa o ňom informovali, ale len o intrígach.