Prečo Syndication je základným kameňom médií

Syndikácia je termín, ktorý sa používa v tlačových aj vysielacích médiách. Označuje obsah, ktorý je zakúpený na použitie v miestnych novinách, televízii alebo rozhlasovej stanici. Nie je produkovaný vlastníkom mediálnej spoločnosti, ale prostredníctvom vonkajšieho zdroja.

Ako Syndication funguje

V novinárskom priemysle sú často publikované komiksy, horoskopy a národné stĺpce. Spoločnosť má právo predávať obsah do rôznych miestnych dokumentov po celej krajine. King Features Syndicate predáva komiksy ako Blondie a Ahoj a Lois do novín. Je vlastnená Hearst Corporation, mocným vlastníkom novín, časopisov a televíznych staníc. Ďalšia spoločnosť, Universal Uclick, ponúka komiksy ako napr Garfield, arašidy a Milý Abby stĺpca.

Novinový vydavateľ s vedomím, že čitatelia by si mohli vychutnať čítanie „vtipných stránok“, získavanie poradenstva alebo denného horoskopu, by podpísal zmluvu so syndikátorom pre rôzne obsahy, založené na záujmoch miestnych čitateľov. Tento obsah by sa zaslal na papier včas na uverejnenie.

Funguje to rovnako vo vysielaní. Populárne televízne programy ako Koleso šťastia predávajú priamo miestnym staniciam. Preto Koleso môže lietať na pobočke ABC v jednom meste a na stanici NBC niekde inde. Väčšina divákov pravdepodobne nikdy nevie, že program nie je vybavený sieťou, ale kúpila ho miestna stanica. Každá stanica si zvolí časový interval na spustenie syndikovaného programovania. To je dôvod, prečo populárnej show, ako je Jeopardy! môže vzduch v dopoludňajších hodinách v jednom DMA av skorých večeroch v inom meste.

Koleso a Jeopardy! predáva tá istá syndikačná spoločnosť, CBS Television Distribution, ktorá sa bude zvyčajne snažiť predávať obe výstavy na tej istej stanici spolu s ďalšími ponukami spoločnosti, ako napr. Dr. Phil alebo Sudkyňa Judy, Vzhľadom k tomu, stanice nepotrebujú, ale hrstka ukazuje vyplniť svoje denné lineups, bude syndikátor pravdepodobne ukazuje rozptýlené na niekoľkých staniciach na trhu.

To znamená, že spoločnosť ako CBS Television Distribution môže mať svoje vystúpenia v konkurencii divákov v rovnakom časovom rámci na viacerých staniciach. Dr. Phil a Sudkyňa Judy na konkurenčných staniciach. Je nevyhnutné, že jedna výstava bude mať vyššie ratingy Nielsen ako ostatné, ale napriek tomu, že znie kanibalizmus, spoločnosť Syndication má spokojnosť s tým, že vie, že sa zaoberá oboma programami.

Nedovoľte, aby vás názov CBS Television Distribution zmiasť. Áno, je viazaná na vysielaciu sieť CBS, ale jej poslanie je úplne iné. To je dôvod, prečo sa bude predávať ukazuje na stanice spojené s ostatnými sieťami. Je tu veľa peňazí.

Typy vysielania Syndication

Existujú dva typy syndikácie vysielania. Program ako Dr. Phil sa nazýva syndikácia prvého spustenia. Je to preto, že program bol pôvodne vytvorený na predaj miestnym staniciam. Prvýkrát sa vysiela na lokálnych kanáloch po celej krajine. Druhý typ sa nazýva off-net syndication. Ide o opakovanie, ktoré sa pôvodne ukázalo na sieťach, zvyčajne v hlavnom čase.

Opakované spustenie zásahu do televíznej siete sa často zverejní miestnym staniciam. Aj keď séria ako Každý má rád Raymonda už nie je v hlavnom časovom harmonograme CBS, opakuje vzduch na miestnych staniciach po celej krajine, vrátane tých, ktoré nie sú spojené s CBS.

Keď show ako Raymond sa stane hitom, môže vytvoriť dve veľké hromady peňazí. Prvým z nich je, keď vysiela na sieť a povie vysoké reklamné ceny. Ďalší je, keď sa predáva v syndikácii.

Koleso šťastia môže byť jedným z najobľúbenejších syndikovaných programov v histórii televízie, ale začal svoju činnosť v sieti NBC na svojej dennej zostave. Akonáhle sa stala populárnou na NBC, bola vytvorená syndikovaná verzia na predaj jednotlivým staniciam. Sieťová verzia v roku 1989 zanechala vzdušné vlny, ale v syndikácii zostala monštrum.

Iný spôsob, ako zarobiť peniaze v Syndication

Väčšina populárnych syndikovaných relácií sa predáva staniciam, ktoré potom majú schopnosť predávať väčšinu, ak nie všetky televízne reklamy v rámci nich. Stanica môže zaplatiť obrovské množstvo, aby si Koleso, ale vie, že môže obrátiť a predávať reklamy na vyššiu rýchlosť, pretože show popularity.

Ale stanica môže vyzdvihnúť novú show na základe výmeny. Stanica bude platiť len veľmi málo za program, ale umožní syndikátor predať väčšinu komerčného času. Výhodou pre stanicu je, že môže dostať 30-minútový alebo hodinový program pre malé investície, ako je beh v ranných hodinách, keď nemá zmysel tráviť veľa.

Syndikátor potom dostane šancu predávať reklamy vo svojom vlastnom programe a dostať ho na viac trhov po celej krajine, než by bolo inak možné v hotovosti.