Ako zlepšiť identitu vášho časopisu

Rovnako ako šteniatka v okne obchodu so zvieratami, časopisy musia bojovať o pozornosť byť ten, ktorý sa dostane domov. Časopisy čelia jedinečnému tlaku, aby zostali aktuálne v tejto dobe okamžitých informácií, pretože väčšina publikácií vychádza iba týždenne alebo mesačne. Vytvorením konzistentnej identity značky vášho časopisu ju oddelíte od svojich konkurentov a dostanete čitateľov vzrušujúcich, keď objavia najnovšie číslo. Začnite používať týchto 5 spôsobov, ako zlepšiť identitu značky vášho časopisu dnes.

Vytvoriť presvedčivé časopis kryty

Premýšľajte o obaloch troch známych časopisov: čas, Kozmopolitný a Zdravie mužov, Pravdepodobne viete, ako vyzerajú, až na písmo ich loga. To je jeden príklad efektívneho brandingu, pretože tie časopisy budú medzi najjednoduchšími na preplnenom regáli. Ale kryty sú viac ako lesklé fotografie a tučné písmo. Musia oznámiť názor časopisu.

Vydanie z apríla 2010 Motor Trend Prvýkrát od roku 1982 predstavoval na svojom obálke Buick. Kým časopis pravidelne hodnotil Buicks, jeho obaly zvyčajne ukazovali autá ako Corvettes, Mustangs a Porsches, ktoré zdôrazňujú perspektívu nadšencov časopisu.

Tým, že Buick na obálke, časopis bol schopný vizuálne zálohovať svoj titulok "Zabudnite na posledných 30 rokov - Buick je späť!" a urobiť niečo neočakávané.

Príďte s plášťom, ktorý môže kresliť oči čitateľov zo šiestich stôp. Akonáhle budete mať svoj dizajn, byť konzistentný, takže čitatelia môžu nájsť svoj časopis ľahko. Ale nebojte sa občas vymaniť z formy, ak máte dobrý redakčný dôvod.

Zamerajte svoj obsah na cieľové publikum

Kým dobrý kryt dostane čitatelia vyzdvihnúť svoj časopis, čo je vnútri musí predať svoju značku. Očakávate iný obsah Architektonický prehľad v porovnaní s Lepšie domy a záhrady, aj keď obe majú obývacie priestory. Tieto časopisy poznajú svoje cieľové publikum a je tu priestor, aby mohli úspešne koexistovať.

Keď obsah nie je zameraný, výsledky môžu byť katastrofálne. V roku 2001 pomohla Rosie O'Donnell Rosie, premenovaná a prepracovaná verzia 125-ročného McCall je, O necelé dva roky neskôr sa však časopis postavil do sporu o tvorivú kontrolu. Hoci O'Donnell bol redaktorom, The New York Times uviedla, že sa stretla s majiteľom časopisu nad kontrolou, vrátane jej túžby predstavovať neortodoxný obsah, ako je odsúdený násilník Mike Tyson v čom bol ženský časopis.

Váš časopis potrebuje výklenok. Ak je to príliš ďaleko od svojho účelu, čitatelia sú často zmätení, rovnako ako inzerenti, a nemôžete vytvoriť základ. Nájdenie vášho miesta je rovnako jednoduché ako porovnanie obsahu s konkurentmi a vytvorenie zoznamu tém, pohľadu a osobnosti, ktoré chcete pre svoj časopis. Keď sa potom stretnete s otázkou týkajúcou sa obsahu, môžete skontrolovať svoj zoznam a zistiť, či spĺňa štandardy, ktoré ste nastavili.

Vyberte si grafický dizajn, ktorý odráža cieľ vášho časopisu

Očarujúci grafický dizajn môže čitateľovi povedať, o čom je váš časopis tak, že slová nemôžu. Komunikuje neformálnosť s tradíciou, hipness verzus konzervativizmus a exkluzivita vs. masová výzva. Zostaňte krok so zmenami v dizajne časopisu, aby ste sa uistili, že váš vzhľad nie je zastaraný.

Taký bol prípad Harvard Business Review, ktorý prehodnotil svoj pohľad pri zachovaní svojich zásad. Prostredníctvom redesign, časopis sa stal ľahšie navigovať, viac apelovať na potenciálnych nových čitateľov a udržať si akademický prístup. S grafickým redizajnom zaobchádzajte opatrne. Prvé inštinkty čitateľov sa vypnú, ak je pre nich ťažké nájsť svoj obľúbený obsah. Nový vzhľad potrebuje krátke vysvetlenie, prečo robí váš časopis lepším.

Reagujte na meniace sa publikum

Dokonca aj kultový časopis potrebuje vylepšiť, aby odrážal meniace sa časy. Aktualizácia Newsweek viac ako len grafiku. V úprimnom vysvetlení pre čitateľov, Newsweek povedal, že sa presúva z prenasledujúcich správ, ktoré sa ľahko našli v iných médiách, aby sa zamerali na svoje hlavné silné stránky Washingtonu a politiky.

Nie je ľahké povedať, že budete ignorovať to, čo by mohlo byť zaujímavým obsahom kvôli potrebám značky. Voľba často prichádza, keď ste sa pozreli na výstrelok, rozhodli sa, že sú trendy a uvedomujete si, že musíte odpovedať. na Newsweek to znamenalo sprísnenie zamerania, ale v iných prípadoch je odpoveďou rozšírenie značky.

Teen-orientované časopisy určite utrpel, pretože viac teenagerov vybrať internet a mobilné telefóny, aby zostali v spojení so svojím svetom. Obete: teen (uverejnené v rokoch 1954 - 2008), Elle Girl (2001-2006), Teen ľudia (1998-2006) a Jane (1997-2007).

Pre dospievajúci časopis, širší dosah by mohol zahŕňať články o nových aplikáciách pre váš mobilný telefón, ako sa vyhnúť online šikanovaniu, vrah tweety a ako používať Facebook alebo MySpace. Tento obsah by neexistoval pred 10 rokmi. Preskúmajte, ako váš časopis zapadá do dnešného sveta. Môžete mať dobre napísané články s peknými fotografiami, ale ak sa vaša cieľová skupina presunula do nového smeru, musíte sa s nimi pohnúť.

Značka mimo stránok

Zostavte si svoju značku spôsobom, ktorý presahuje stránky vášho časopisu. Mnohé publikácie vytvárajú značkovú udalosť alebo spôsobujú zvýšenie expozície pri používaní webu na ťahanie ľudí k ich tlačenému produktu.

šťastie generuje bezplatnú publicitu so svojimi ročnými spoločnosťami "Fortune 500". To isté platí aj pre funkciu "Sexiest Man Alive" ľudia, Môžete nájsť Dobré upratovanie Pečať o schválení na tisíce spotrebného tovaru, ktorý robí malú značku odtlačok na mozgy miliónov nakupujúcich. Pozrite sa na vlastný časopis, aby ste zistili, či existuje podobná príležitosť na vytvorenie bzučania. Nájdite kreatívne spôsoby, ako inzerovať svoju značku, aby ste zostali pred konkurenciou.

Použite svoje webové stránky časopisu a úsilie sociálnych médií na vybudovanie vašej značky online. Ovládajte ľudí z vášho časopisu do vášho webového obsahu a naopak. Týmto spôsobom komunikujete s čitateľmi v čase medzi tlačovými otázkami časopisu. Pamätajte si, že ľudia ešte musia mať dôvod kúpiť váš časopis. Prechod na nové formy médií neznamená smrť časopisov. Ale je potrebné venovať pozornosť brandingu, aby ste sa uistili, že sa nestratíte v nepořádku.