5 Nové pravidlá pre súčasných dizajnérov a kreatívy

Existujú určité pravdy, ktoré mnohí ľudia v priemysle držia ako dieťa objímajúce deku. Toto sú „pravidlá“, ktoré sa naučili počas vysokej školy a prvých dní v práci, a slúžili všetkým dobre. Posledných desať rokov však zaznamenalo zásadný posun v spôsobe, akým sa produkuje reklama, dizajn, PR a marketing. Digitálne prevzal, nové myšlienky vedú poplatok, staré spôsoby, ako robiť veci, sú napadnuté.

S týmito meniacimi sa časmi sa zdá byť rozumné pozrieť sa na niektoré z mnohých pravidiel alebo usmernení, ktoré sme v priebehu rokov sledovali, a zistiť, či ich treba aktualizovať. Alebo v niektorých prípadoch úplne prepísané.

Old Rule: Great Work Sells ItselfNew Rule: Veľká práca môže potrebovať tlmočníka

Dizajnéri a tvorcovia všade budú nafúknuť svoje truhly a prehrabať svoje perie pri samotnej myšlienke tohto. Ale s technológiou pohybujúcou sa tak rýchlo, mnohí z ľudí zodpovedných za nákup tvorivej práce nie sú tí, ktorí na ňu niekedy budú reagovať. Priemerný 55-ročný CEO nebude používať SnapChat s frekvenciou 14-ročného školáka. Veľká práca, ktorá rezonuje s týmto cieľovým publikom, bude cudzia každému, kto nie je v tejto demografickej skupine.

Bude teda potrebovať pomoc, aby mohla byť úspešne predaná. Môžete dokonca použiť frázu „ak to nedostanete, tak dobre. Nie je to pre teba určené! “

Staré pravidlo: Preskúmať prácu Dôkladne

Nové pravidlo: Preskúmať prácu v skratke

Neznamená to však, že by to mohlo znamenať, že by sme chceli krátko pozerať na smer kopírovania alebo umenia pred publikovaním diela. VEĽKOSŤ, pozornosť moderného spotrebiteľa je oveľa menšia, než tomu bolo v minulosti. Keď príde na preskúmanie práce pre smartfóny, billboardy, tablety, letáky, brožúry alebo čokoľvek iné, máte sekundu alebo dva, aby ste ich zaujali. Ak máte šťastie. Pamätajte si, že 89 percent reklamy zostáva bez povšimnutia. Tým, že zobrazujete prácu skupine ľudí, klientov, fokusových skupín alebo kreatívnych pracovníkov spôsobom, ktorý poskytuje minúty alebo celé hodiny na poskytnutie spätnej väzby, vám chýba bod.

Prvý pohľad by mal byť prchavý. Malo by to byť presne tak, ako to vidí spotrebiteľ. Potom sa opýtajte ľudí, ktorí to preskúmajú, čo si pamätajú. Čo to stálo? Všimli si niečo? Potom sa vráťte a rozoberte.

Staré pravidlo: Údaje sú pre správcov účtov

Nové pravidlo: Údaje sú pre každého

Kreatívni ľudia ako celok nemajú radi vŕtanie do čísel a štatistík. To je práca pre tímy účtov. Nechajte ich pušovať cez dáta, chytiť tie najvýraznejšie body a prezentovať ich kreatívnym stručným. To bolo v poriadku pred 30 rokmi, ale teraz sú údaje kráľom. A je to tak veľa, v toľkých rôznych kategóriách, že prišiel čas, aby kreatívne oddelenie využilo túto výhodu. Nečakajte, kým vám tím účtovníkov poskytne malé kúsky údajov, ktoré môžu alebo nemusia byť užitočné.

Ak začnete kopať do detailov ako kreatívy, nájdete nové a vzrušujúce pokyny pre vaše nápady. Veľké dáta budú vládnuť reklamnému, dizajnérskemu a marketingovému priemyslu už niekoľko desaťročí. Naučiť sa hovoriť týmto jazykom je nevyhnutné pre modernú kreatívu. Urobte to dobre a vaše nápady sa prelínajú. Ignorujte ho a vaše nápady budú ignorované.

Staré pravidlo: Usiluj o ocenenia

Nové pravidlo: Usiluj o výsledky

Zatiaľ čo mnohí tvoriví ľudia sa snažia robiť oboje, alebo dokonca prvé, nie je tam popieranie hladu, ktorý existuje pre ocenenia. A najmä veľké ocenenia ako D&AD, One Show a Cannes Lions. Ale robiť prácu na získanie ocenení nie je bodom priemyslu, rovnako ako robiť prácu len preto, aby vyhral Oscara, nie je miesto konania. Nastal čas, aby ste z vašej mysle dali ocenenia. Práca by mala byť navrhnutá tak, aby robila jednu vec dobre, a to je získať výsledky pre klienta. Či už je to väčšie povedomie, viac predaja alebo viac zákazníkov v kamenných obchodoch, cieľom je priniesť klientovi úspech.

Ak potom, čo sa to dosiahlo, práca sa tiež považuje za hodnotnú, potom je to bonus. Ocenenia sú dôležité pre agentúry, pretože pomáhajú prinášať a udržiavať klientov. Sú potrebné. Nie sú však dôvodom na prácu a zameranie sa na ne znamená zmenu klienta a prácu.

Staré pravidlo: Žiť do práce

Nové pravidlo: Pracovať naživo

Reklamný priemysel je takmer hrdý na to, ako ťažko funguje jeho profesionáli. Očakáva sa, že si dáte za 15 hodín, cez víkendy a čo najmenej dní dovolenky. To je videný ako odznak cti spať v agentúre alebo pracovať po celý deň na ihrisku na úkor svojho času s rodinou a priateľmi. To sa musí zmeniť. Reklama nie je život zachraňujúca. Nevylieči svetové choroby a neosvieti nás. Je tu predávať produkty a služby a robiť veľa ľudí bohatých.

Neexistuje žiadny dôvod na neustálu grind a klienti si to musia uvedomiť. Väčšina spoločností požiada svojich zamestnancov, aby pracovali primerane, 8 - 5 hodín, a napriek tomu očakávajú, že zamestnanci reklamných a dizajnérskych agentúr obetujú svoje spoločenské životy a zdravý rozum pre uvedenie produktu na trh, ihrisko alebo novú iniciatívu. To doslova zabíja ľudí. A to je jeden z dôvodov, prečo viac kreatívnych ľudí chodí do vlastných obchodov. Nové pravidlo by malo pracovať na vytvorení dobrého života, nie každodenného života, aby ste sa mohli pracovať na zemi.