Ako reklama zachránila životy

Keď premýšľate o reklame, zvyčajne si myslíte, že sa jedná o skupinu vysoko výkonných manažérov v honosných kanceláriách, spolu s bokmi, ktorí sa opierajú o stoličky. Je to všetko o zarábaní peňazí a nekontrolovateľnom konzume. To je všetko v televízii a filmoch. Ale je tu aj iná strana reklamy, o ktorej sa len zriedka hovorí.

Ako reklama môže byť použitá na záchranu životov

V priebehu rokov (naozaj, desaťročia naozaj) boli tisíce reklám, ktoré nepodporili nákup tovarov a služieb. Namiesto toho tlačili informácie; informácie, ktoré sú pre verejné blaho a môžu zabrániť zraneniam a úmrtiam.

Niektoré z týchto reklám si nepochybne dobre spomeniete. Jedna z najvýznamnejších kampaní, ak posledných 10 rokov bola Pravda (www.thetruth.com). Kampaň za Pravdu pomocou série mocných udalostí a propagačných kúskov odhalila niektoré šokujúce a prekvapujúce fakty o fajčení. Od toho, čo ide do cigarety, do počtu ľudí, ktorí zomierajú každý rok od fajčenia, vrátane pasívneho fajčenia, Truth tvrdo zasiahla domov. Mnohým ľuďom sa podarilo zastaviť fajčenie alebo pokračovať v fajčení, čo by pravdepodobne bolo bolestivou smrťou.

Reklama na zvyšovanie povedomia o AIDS

V osemdesiatych rokoch bola možno najväčšou kampaňou na záchranu života, ktorá zasiahla obrazovky na celom svete, uvedomenie si AIDS. V tom čase sa o tejto chorobe nevedelo a bol to rozsudok smrti. Výkonné reklamy z niektorej z najlepších kreatívnych reklamných obchodov na svete zatĺkali domov strašné pravdy o AIDS a spôsob, akým boli prenášané. Neskôr, keď sa strach prekrútil pravdu, vytvorila sa viac reklamy, aby ľudia vedeli, že AIDS nemožno prenášať mimo pohlavia a intravenózneho použitia.

Ale to je len špička veľmi veľkého ľadovca. Premýšľajte o tom, ako často vám bolo povedané niečo, čo neskôr zachránilo životy; buď váš, alebo niekto, koho poznáte:

• Bez kreatívnej reklamy pre niektoré druhy rakoviny, najmä rakoviny prsníka a semenníkov, by mnoho ľudí včas nezachytilo šírenie choroby.
• Bez kreatívneho a silného reklamného varovania pred nebezpečenstvom užívania metánu alebo inými tvrdými drogami by sa mnohí ľudia vydali cestou, z ktorej nebolo možné vrátiť sa.
• Bez tvrdej reklamy na bezpečnosť cestnej premávky, vrátane používania bezpečnostných pásov, koncových pásov, nárazových prilieb a jazdy pod vplyvom alkoholu, by sa za posledných štyridsať rokov na cestách vyskytli tisíce obetí.

Vplyv charitatívnej reklamy

Reklama je jednoduchá hanobiť, pretože väčšina z nej sa robí z kapitalistických dôvodov. Reklama, marketing a PR sú nástrojmi veľkých korporácií a využívajú túto silu na riadenie ziskov a bohatších ľudí. Každému príbehu sú však vždy dve strany a hoci charitatívna stránka reklamy je na druhej strane zakrpatená, je stále dôležité poznamenať, že reklama v priebehu rokov urobila veľa dobrého.

Za zmienku tiež stojí, že keď klient prichádza do agentúry, ktorá chce urobiť niečo, čo zachráni životy, každý, kto pracuje na tomto účte, je veľmi vzrušený. No, možno je to vzrušujúce zlé slovo. Sú poháňaní robiť niečo, čo bude mať obrovský vplyv a zasiahne domov. Od kreatívneho oddelenia až po produkčné a účtovné služby, práca na projekte, ktorý dáva komunite niečo späť, je obrovským impulzom pre všetkých, ktorí na nej pracujú. Vo veľmi reálnom zmysle, reklama, ktorá zachraňuje životy môže tiež zachrániť psychiky ľudí, ktorí sa stali unavení z práce na auto, alkohol a fast food účty.

Reklama môže zachrániť životy. Zachraňuje životy. A zohráva dôležitú úlohu v službách komunity. Ak pracujete v reklame a niekto vám povie, že je to práca diabla, stačí im pripomenúť veľké množstvo dobra, ktoré urobil.