Ako Subliminal Reklama robí si kúpiť

Keď ľudia hovoria o podprahovej reklame, odkazujú na konkrétny typ zasielania správ - teda na komunikáciu, ktorá je príliš rýchla na to, aby ju vnímaná myseľ vnímala, niečo, čo bude vaše podvedomie absorbované.

Myslite na to ako na akýsi hypnotický návrh, pričom zasielanie správ je skryté vo filme, televíznej reklame alebo dokonca logu, ale vo vašej mysli sa zaregistrujete len na hlbšej úrovni. To má za následok, že chcete urobiť niečo, či už je to kúpiť auto, piť sódu, alebo jesť cheeseburger. Naozaj neviete prečo, ale chcete tieto položky … zle.

História sublimálnej reklamy

Historici majú dôkaz, že podprahové presviedčanie sa používalo už v 5. storočí B.C., keď grécki myslitelia a filozofi používali podvedomý návrh na ovplyvňovanie mas.

Podprahová reklama, ako ju poznáme dnes, však v 40. rokoch minulého storočia vychovala svoju hlavu. Jeden slávny príklad je Daffy Duck krátky "The Wise Quacking Duck", ktorý blikal slová "KÚPIŤ BONDS" na sochu v karikatúre. Bolo to sotva znateľné, ak ste ho nehľadali.

V päťdesiatych rokoch minulého storočia neslávny experiment výskumníka trhu Jamesa Vicaryho tvrdil, že blikaním slov „EAT POPCORN“ a „DRINK COCA-COLA“ na zlomok sekundy počas filmu sa predaj týchto občerstvení výrazne zvýšil. Výsledky sa ukázali byť falošné a v priebehu rokov rôzne štúdie dokázali, že podprahová reklama tohto druhu nefungovala.

Moderný deň podprahové reklamy

Rýchly posun vpred k dvadsiatym rokom a súčasnosť a podprahová reklama sa zmenili. Prax vkladania špecifických predajných správ do akéhokoľvek druhu reklamy alebo vysielania je v niektorých krajinách nezákonná (Británia, Austrália) a môže spôsobiť, že sieť v USA stratí licenciu na vysielanie v prípade, že bude FCC oboznámená s týmito postupmi.

To však neznamená, že sa nepoužíva. Jednoducho sa vyvinula v niečo iné. Teraz nájdete snímky, ktoré sú jemne zasadené do filmov, reklám, televíznych seriálov, log a dobre, čohokoľvek a všetkého, čo ľudia sledujú alebo sa s nimi stretávajú.

Snáď najbežnejšie podprahové reklamy v použití dnes prichádza vo forme umiestňovania produktov. Z laického hľadiska ide jednoducho o produkty a značky, ktoré sa vkladajú do štruktúry televízneho seriálu alebo filmu. Ako šikovne a podprahovo sa to robí v závislosti od značky a filmu.

Ak ste napríklad počas filmu Malý Nicky našli chuť na Popeye's Chicken, je to preto, že to bolo predné a centrum. Dokonca si zahryzne a povie, že je to „f * cking awesome“. To sa dá sotva počítať ako podprahové v pravom slova zmysle. Film ako Transformers však nevyvolával značku GM automobilov, ale boli všade. Okrem toho, Mountain Dew bol v tomto filme pijan. Dúfame, že tým, že to uvidíme často, pôjdete a nakúpite si Mountain Dew po filme. Vaše podvedomie bolo preprogramované.

Ak chcete ísť ešte hlbšie a jemnejšie, stále existuje množstvo príkladov. Napríklad nové logo Wendy vyzerá ako jednoduchá aktualizácia známej tváre, že?

Pozri sa znova.

Límec okolo krku Wendy má na ňom vzor; ten, ktorý nie je náhodný. Ak naozaj premýšľate o tom, ako to vyzerá, je to slovo MOM. Myšlienkou je, že váš mozog robí podvedomé spojenie medzi jedlom podávaným v domácej kuchyni Wendy a mama. Funguje to? Ťažko povedať, ale určite to nebolí predaj.

KFC urobil niečo podobné v roku 2008, keď časť šalátu v KFC Snacker bola vlastne malý 1 dolár. 99 centov sendvič bol veľký hit, a to je možné, že podvedomie vzal podprahové posolstvo $ 1 = KFC Snacker.

Takže, je podprahové reklamy stále životaschopné?

Jedným slovom, áno.

Zatiaľ čo pôvodné rýchle záblesky nehoráznych tvrdých predajných správ sú zakázané (alebo prinajmenšom vážne zamračené), značky môžu stále hrať s podvedomím spotrebiteľov pomocou podprahových správ.

Ak vás zaujíma jeho účinnosť, zvážte neuveriteľný „trik“, ktorý vykonáva Darren Brown na svojom populárnom britskom televíznom seriáli. Vyzval kreatívny reklamný tím, aby prišiel s plagátom, logom a sloganom pre fiktívnu spoločnosť. Dal im 30 minút a povedal im, že má nejaké vlastné nápady.

Keď prišiel čas odhaliť prácu, Darren predpovedal prácu, s ktorou tím prišiel. Ako to mohol urobiť? Začiatkom tohto dňa na trase zasadil podprahové správy, ktoré tím vzal do štúdia. On doslova zasadil myšlienku v ich hlave, a oni dostali správu hlasno a jasne.

Ak sa tím reklamných profesionálov dá tak ľahko manipulovať, akú šancu má verejnosť?