Základné pravidlá reklamnej tabule

Spotrebitelia sa už nepozerajú na billboardy rovnakým spôsobom ako pred 20 alebo 30 rokmi. Kým billboardy môžu byť stále považované za prémiový reklamný priestor, spotrebitelia sú ponorení do svojich smartfónov, tabletov a herných systémov. Oči sú dole, nie hore, pre väčšinu našich životov.

To však neznamená, že billboardová reklama má byť diskontovaná alebo ignorovaná. Billboardy sú všade, a aj keď si pamätáme len hŕstku, stále môžu mať silný vplyv na branding.

S vonkajšou reklamou zvyšujúcou podiely a zvyšujúcou sa konkurencieschopnosť, plus digitálna reklama sa stáva médiom voľby, je dôležité vedieť, ako sa vaša reklama počíta.

Šesť slov alebo menej

Vzhľadom na to, že sme na cestách, keď čítame billboardy, nemáme veľa času, aby sme ich mohli prebrať. Šesť sekúnd bolo prezentované ako priemer priemyslu na čítanie billboardu. Tak, asi šesť slov by mala dostať správu naprieč.

Môžete to posunúť na niekoľko slov v závislosti od ich dĺžky a jednoduchosti čítania, ale ako pravidlo, menej je tu viac. Záver je tvrdý, ale titulky, ktoré sú malé odseky nebudú čítať. A to znamená, že ak máte komplexnú značku, produkt alebo službu, pravdepodobne by ste sa mali zdržiavať od billboardov.

Všimnite si, ale nebuďte obrovským rozptýlením

Väčšinu času, billboardy sú zamerané na vodičov, cyklistov, cyklistov, alebo chodcov (čo je dôvod, prečo máte len pár sekúnd na to, aby ste dostali správu). To spôsobuje inzerentovi zaujímavé dilema. Chcete si to všimnúť, ale nechcete byť zodpovední za veľké alebo dokonca menšie nehody. Aj keď je rozptýlenie rozhodujúce v mnohých médiách, je to skvelá rovnováha s billboardom.

Nie je miesto pre priamu reakciu

Tam sú niektoré naozaj hrozné billboardy na ktoré sa vzťahuje telefónne čísla a adresy webových stránok. A bez pochýb, 99,9 percent ľudí, ktorí skutočne čítať billboard nebude volať ani navštíviť webové stránky. Billboard je sekundárnym reklamným médiom, čo znamená, že je ideálny pre budovanie značky a podporu kampane, ale to jednoducho nemôže robiť ťažké zdvíhanie.

Ak chcete intímnejšiu konverzáciu s cieľovou skupinou, použite tlačovú reklamu, televíziu, rádio, letáky, webové stránky a direct mail. Billboardy sú zlým médiom pre čokoľvek iné ako rýchlu správu. Ak je však váš web alebo telefónne číslo titulok a má zmysel, potom máte výnimku z pravidla.

Byť inteligentný, ale nie príliš chytrý

Vrták bude ignorovaný. Inteligentný billboard zaujme a zanechá trvalý dojem. Billboard, ktorý sa snaží byť príliš chytrý, dobre sa stratí na publiku.

Spravidla nechcete, aby billboardy robili ľudí škrabancami na hlavách a čudovali sa, čo sa deje. Komplexné vizuálne metafory tu nie sú dobré. Hovorí sa, že reklama by mala byť ako hlavolam na vyriešenie a mala by dať divákovi pocit naplnenia, aby vedeli, že na to prišli. Ale billboardy by mali byť oveľa jednoduchšie. Nachádzate sa v reklame a neukazujete, ako ste šikovný.

Viac je lepšie

Jeden billboard nie je lacný. Ani to však nie je príliš účinné. Billboardy sú médiom masového trhu, ale potrebujú podporu.

Každý billboard má hodnotenie, nazývané Gross Rating Points (GRP), založené na návštevnosti, viditeľnosti, umiestnení, veľkosti a pod. Toto hodnotenie vám dáva skóre medzi 1 a 100. Ak je to 50, znamená to, že aspoň 50 percent populácie v danej oblasti by aspoň raz denne videlo jednu z vašich dosiek. Ak máte len jednu dosku, vaše šance na dopady sú zjavne nižšie, ako keby ste mali štyri alebo päť.

Chcete sa priblížiť k 100 ukazuje, ale to nebude lacné (a môže skončiť viac nepríjemné ako vplyvné).

Nehovor to, Show It

Buďte kreatívni s nápadmi na billboard. Štandardný billboard je štandard, ale nemusí to byť normou. Môžete ísť 3D, mať pohyblivé časti, mať s nimi ľudí v kontakte a dokonca aj váš billboard animovať. Neexistuje žiadny dôvod, aby to bola len veľká, jednoduchá tlačová reklama.

Toto je vaša príležitosť urobiť niečo zaujímavé a nezabudnuteľné, takže si na to choďte. Hore na to je, že môže vytvoriť ďalšie tlač, zadarmo.

Buďte opatrní pri veľkosti loga

Jedným z najviac znechutených kúskov spätnej väzby od klientov, ktoré boli v reklame poskytnuté, je „zväčšiť logo“. Dôvod pre to je ľahké pochopiť. Klient platí veľa peňazí na propagáciu svojej značky a chce, aby spotrebitelia odišli s touto značkou zasadenou pevne v hlavách.

Existuje však vyrovnávací akt, ktorý sa musí hrať. Príliš veľké, je to konské a odvádza pozornosť od správy. Príliš malý, je to šikovná reklama pre značku, s ktorou sa nikto nespája.

Vykonajte test dĺžky ramena

Takže ste dodržiavali všetky vyššie uvedené pravidlá. Navrhli ste si jeden fantastický billboard. Je to čisté, je to stručné, má kontrastné farby, je to zaujímavé a bude to fungovať. Ale bude to vidieť? Bude čítať a rozumieť?

Tu je rýchly test, ktorý zabezpečí, že nebudete plytvať časom a peniazmi. Vytlačte si billboard na veľkosť vizitky. Teraz ho držte na dĺžku ramena. Ste stále všetko, čo ste boli, keď to bolo zobrazené na vašom 27-palcovom monitore? Ak nie, choďte a vylepšujte ho. To potrebuje pop. A pamätajte, že máte približne 10 sekúnd na to, aby ste dostali svoju správu.