Stella Artois Reassuring Drahé kampaň

Poďme hovoriť o pive a obraze. Nepochybne ste videli Stellu Artoisovú, ktorá sa ponúka vo vašich miestnych obchodoch, baroch a kluboch. Vaše vnímanie sa však môže líšiť v závislosti od toho, kde ste žili.

Ak ste v rokoch 1982 až 2007 bývali v Spojenom kráľovstve, budete poznať frázu "Reassuring Expensive" a okamžite ju spojíte s belgickým pivom Stella Artois. Vďaka svojej čistej, bielej plechovke a ozdobenému hrebeňu vyzerá doma s monikerom drahého ležiaka a vždy sa snažil žiť s týmto obrazom.

Stručná história reklamy Stella Artois

Počiatky kampane spočívajú na Sirovi Budge Loweovi, inzerentovi, ktorý v 70. rokoch pracoval na Stelle Artois v Collett Dickenson Pearce (CDP). Jeden z jeho najznámejších reklám mal brilantný titulok "My Shout, On Whispered" a korene Reassuringly Drahé kampane môžu byť jasne vidieť v tomto prevedení. Stella je drahá a nechcete sa ponárať do vrecka, aby ste si mohli kúpiť kolo. Ale dostanete to, za čo zaplatíte. V tomto prípade skutočná kvalita.

Keď Frank Lowe opustil CDP v roku 1981, aby vytvoril Lowe Howard-Spink (ktorý by sa stal Lowe a Partners Worldwide), vzal s ním lukratívny účet Stella Artois. O rok neskôr bola spustená kampaň Reassuringly Expensive, ktorá zmenila hlavný negatív pre značku (vysoká cena) na majstra produktu. Platiť viac za pivo bolo zárukou kvality, čo ho viedlo k nárastu nad lacnejšími konkurentmi.

Tlačové reklamy v kampani naozaj tlačili myšlienku luxusu, ktorá stojí za to zaplatiť. Jeden, ktorý vyniká, z roku 1984, ukazuje pintu Stella Artois vedľa taniera s jednou klobásou. Titulok - "Tut, tut. Ďalší drahý účet na obed."

Ďalšia ukazuje bar v čase uzávierky - "Poďte so sebou páni. Nemali ste na sídla?" Tlačová kampaň pokračovala v tomto duchu až do roku 1990. Potom prišli teraz legendárne reklamy, ktoré odrážali európsku kinematografiu.

Stella Artois vytvára väzby na filmový priemysel

Kreatívny režisér pracujúci v Lowe, na účte Stella Artois, náhodou chytil Jeana do Florette. Je to klasika modernej francúzskej kinematografie, ktorá vyšla v roku 1986 a jej súčasťou sú Yves Montand a Gérard Depardieu. To inšpirovalo kreatívneho režiséra, aby napísal scenár založený na veľmi podobnej myšlienke, a výsledkom bola televízna a filmová reklama Jacques de Florette, ktorá splodila celú sériu ocenených reklám.

To pevne zasadil myšlienku Reassuringly Drahé v mysliach spotrebiteľov, a to urobil s jemným dotyk vtipu a niektoré vynikajúce kinematografie. To bolo sprevádzané soundtrack, ktorý sa stane synonymom pre značku Stella Artois. Hoci reklama bola zameraná na anglicky hovoriace publikum, bola natočená úplne vo francúzštine a nemala titulky. Nepotreboval ich. Sledujte sami, dostanete správu.

Stella Artois udržiavala svoje vzťahy s kinom prostredníctvom sponzorovania rôznych filmových podujatí a festivalov, najmä s kanálom 4. A v rokoch 1991 až 2002 sedem z reklamy v štýle Jacques de Florette vysielalo, pričom posledná z nich - Good Doctor - získala viac prestížnych reklamných ocenení ako ktorákoľvek iná kampaň v tomto roku.

Uvoľnenie obrazu ženy

Bohužiaľ, Stella Artois nebol vždy schopný splniť high-end nároky svojej reklamy. Nemá to nič spoločné s kvalitou piva, ale asociáciou s „ležiakmi“, ktorí si z nejakého dôvodu vybrali Stella Artois ako svoj nápoj. Stala sa populárnym nápojom medzi futbalovými chuligánmi, flámskymi pijanmi a krčmármi v krčmách a zarábala mu prezývku "šľahačka pre ženy".

V roku 2007, Reassuringly Drahé kampane a slogan boli vynechané na dobré, a slovo Stella sa zabránilo v reklamách. Je iróniou, že Stella Artois je teraz jedným z lacnejších pív v obchodoch s liehovinami a ležiakových uličkách, ktoré prichádzajú za rovnakú cenu ako väčšina domácich varení.

Stella Artois - nápoj z kalicha, nie pohár

Jedna nedávna kampaň od Stelly Artois sa neotáča okolo samotného nápoja, ale ako ju piť. A čo z toho piť. V masívnej propagácii, ktorá zahŕňala internet, telefónne nahrávky, tlačové reklamy a ďalšie, Stella Artois povzbudila svojich konzumentov, aby popíjali vynikajúci ležiak z kalicha Stella Artois, ktorý rozdávali zadarmo.

Tisíce a tisíce ľudí reagovali na propagáciu 1-800-MY-CHALICE. Ale prišlo to s miernou nevýhodou. V rovnakej dobe, Newcastle Brown Ale šiel vo veľmi odlišnom smere, robiť brutálne čestné reklamy v rámci kampane "žiadne bollocks" (žiadne bollocks je britský slang pre žiadne bullsh * t). Reklama "Kto používa slovo 'kalich?'" Bol dosť brilantný, ale umiestnenie týchto reklám vedľa seba s reklamami Stella Artois bolo génius media buy.

Kampaň Joie de Bière

V roku 2018 predstavila spoločnosť Stella Artois globálnu marketingovú kampaň, ktorá sa nazýva Joie de Bière, alebo „Joy of Beer“. Ide o zmenu smeru oproti predchádzajúcim kampaniam a zameriava sa na fiktívne prostredie, kde sa postavy v s sú oslobodené od stresu moderných technológií. Cieľom pre Stellu je pripomenúť konzumentom piva, aby si pamätali, že sa stýkajú a užívajú si dobré časy v živote.