Ako spustiť knihu na trhu

Spustenie knihy sa týka zaslania novej knihy do kníhkupectva a spotrebiteľského trhu. Podobne ako spustenie raketovej lode z gravitačného ťahu Zeme, spustenie knihy, ktorá úspešne odošle objem do rúk kupujúcich, si vyžaduje veľa pozorného zváženia cieľa knihy (jej potenciálnych čitateľov). To potom vyžaduje obrovské množstvo zdrojov, úsilia a energie, aby sa mu poskytol požadovaný výťah, aby sa zabezpečilo, že pristane tam, kde má.

Dátum publikácie

Všeobecne platí, že vydavatelia poskytujú každej knihe dátum vydania. Hoci to znie veľmi špecificky, je to často všeobecný dátum, do ktorého vydavateľ vie, že kniha bude široko dostupná. (Dátum publikovania sa nemá zamieňať s predchádzajúcim dátumom lode, čo je zvyčajne presne deň, keď kniha opustí sklad a stále má spôsoby, ako ísť pred tým, ako je to na virtuálnych alebo kamenných pultoch). Veľa z aktivít spustenia - publicita a marketing hoopla, ktorá signalizuje príchod knihy je čas pre dátum zverejnenia, aby sa zabezpečila maximálna hybnosť predaja.

Spustenie kníh pre etablovaných autorov

Pre etablovaných autorov, ako napr New York Times Najpredávanejší (myslím, že John Grisham alebo Doris Kearns Goodwin), spustenie poslednej knihy znamená, že vydavateľ musí nechať svoju veľkú, existujúcu fanbase čitateľa vedieť, že nová kniha zasiahla do kníhkupectiev.

Tradične, vydanie knihy od autora s najpredávanejšími záznamami znamená "veľké médiá" tlačiť a niektoré úrovne tehál-a-malty alebo on-line obchodu reklamné umiestnenie, aby sa jeho prítomnosť známa čitateľom.

Na marketingovej stránke môže vydavateľ vybrať celú stránku v doméne New York Times denný papier alebo. t New York Times Book Review (obaja sa považujú za premiérové ​​miesta, aby sa dostali k vášnivým čitateľom).

Publicista knihy sa bude snažiť zabezpečiť, aby bol autor rezervovaný na kľúčovú rannú televíznu show, napríklad CBS Toto ráno, ABC Dobré ráno Amerika alebo NBC Dnes Zobraziť, a kniha bude pravdepodobne ukazovať front-of-store v Barnes & Noble a prominentné online propagačné umiestnenie na Amazon.com.

Spustenie „menších“ kníh s nepreukázanými čitateľmi

Keďže ešte nemá etablované publikum, frontlist (nový) titul od nového alebo neovereného autora potrebuje strategicky vypracovaný plán, aby si potenciálni čitatelia uvedomili, o čom je kniha - a dajte im dôvody, prečo by si ju mali kúpiť.

Na to, aby to bolo čo najefektívnejšie, je vhodné mať dobre premyslený a dobre načasovaný marketingový a propagačný plán (a to predpokladá, že kniha už bola vytvorená s účinným názvom, podtitulom a sako).

Propagačné a marketingové štáby, ktoré pracujú v čase, keď sa dostanú do obchodov a včas sa dostanú do pozornosti médií. Tu je to, čo potrebujete vedieť o úsilí, ktoré nastavilo vašu knihu na správne spustenie (a ak ste samo-vydavateľstvo, postupujte rovnako ako pri spustení - na tejto stránke je veľa informácií o marketingu a publicite na tejto stránke pomôcť ti). Pretože každý rok sa publikuje toľko nových kníh, súťaží nová kniha so všetkými ostatnými, ktorí sú uvedení na trh, aby sa kľúčové prvky dostali pred spotrebiteľa:

• Priestor pre kníhkupectvo (tehlový a virtuálny),
• Propagačné a mediálne príležitosti
• Marketingové doláre - vrátane kooperatívnych reklamných fondov - ktoré prispievajú k ich predaju.

Jednou z výhod novej knihy je, že tradičné médiá - ako napríklad televízni producenti a redaktori časopisov - chcú mať niečo nové a zaujímavé. Jedným z elementov na premýšľanie o publicite je, či môžete svoju knihu pripojiť k existujúcej udalosti, aby médiám poskytli nový uhol pohľadu na trvalú tému.

Všimnite si, že zatiaľ čo vydavatelia kníh niekedy míňajú veľké peniaze na určité tituly, prevažná väčšina titulov sa spúšťa so skromnými marketingovými a propagačnými rozpočtami. Ale ak váš vydavateľ (alebo vy) máte nejaké finančné prostriedky, ktoré môžete minúť, zvážte, či sa v propagačnej kampani objavia „komparsy“, ako je napríklad kniha alebo prehliadka kníh, aby ste získali impulz pre raketové motory za novo spustenou knihou.