Neil French: História legendy copywritingu

Čo sa týka reklamných legiend, najmä copywriterov, Neil French je na vrchole veľmi krátkeho zoznamu (medzi nimi aj David Abbott, Tony Brignull, Dan Weiden, Mike Lescarbeau, Luke Sullivan, Lionel Hunt a, no, ktokoľvek v kópiu knihy D&AD).

Francúzština je známa pre svoje dlhé kópie reklamy, ktoré pracovali zázraky pre značky ako Chivas Regal a XO Beer, a viac nedávno, tamtiež fotografie. On je obyčajne odkazoval sa na ako muž, ktorý priniesol tvorivú revolúciu do Ázie, keď spojil loptu partnerstvo v Singapure. Teraz objavte, ako sa "reklamný boh" dostal na začiatok a stal sa tak uctievaným.

Neil francúzsky - rané roky

Francúzi sa dostali do reklamného biznisu veľmi odlišným spôsobom ako väčšina kreatív v týchto dňoch. Po vyskúšaní si kariéry na niekoľkých kariérach, vrátane býčích zápasov, bol požiadaný, aby pracoval v reklamnej agentúre priateľa v účtovníctve.

Jeho prirodzené kúzlo, rýchly vtip a ostrá myseľ znamenalo, že nezostal dlhý čas na účte a po niekoľkých rokoch založil so svojím bývalým kolegom svoj tvorivý obchod - Blacker Hyde. Zvyšok, ako sa hovorí, je história; Skvelá história, ktorú si môžete prečítať v časti Sorry For The Lobsters, nedávno publikovaná autobiografia Neila Frencha.

Copywriter copywriter, Neil francúzsky je známy pre písanie dlhých reklám, ktoré často nemajú takmer žiadne vizuálne vôbec. Nie je nezvyčajné vidieť Neil francúzsky d, ktorý je úplne zbavený snímok a napriek tomu stále čerpá čitateľa s elegantným titulok a šikovne vytvorený kópiu. Jeho práca pre ibidphoto.com bola pozoruhodná, ako to bolo pre fotopodnik a bol zložený výlučne zo slov; titulok - "Neobťažujte sa čítať toto, obrázok chýba" - nebol len výzvou, ale obvinením zo stavu modernej reklamy.

Môžete vidieť reklamu tu na webovej stránke Neil French. Je to jedna z najlepších reklám, ktoré ste kedy čítali.

Neil francúzsky a spor

Je smutné, že s mnohými veľkými umelcami, tam sú vždy hŕstka sporov okolo nich, a Neil francúzsky nie je výnimkou. 6. októbra^th, 2005, Francúzi dali na adresu poslucháčom v Toronte a povedali niečo, čo bude vždy zápalné prinajmenšom:

"Nemôžete byť skvelý tvorivý režisér a mať dieťa a stále tráviť čas voľno zakaždým, keď sú vaše deti choré … Každý, kto sa nedopustí plnej práce, je na tom kecy."

Nikdy nikto, kto by sa nehanbil rozprávať svojou mysľou, jeho nehanebná poctivosť mu vo svojej kariére zvyčajne dobre poslúžila. Ale v tomto prípade to nemohlo byť prehliadnuté, najmä po veľmi verejnej reakcii Nancy Vonkovej, šéfkuchárky kreatívnej riaditeľky Ogilvy Toronto. Rezignoval na svoju váženú pozíciu celosvetového kreatívneho riaditeľa WPP Group.

Neskôr, on bol citovaný ako hlavný vplyv na kariéru ženy kreatívne, Jureeporn Thaidumrong, ktorý bol menovaný "Ázia je kreatívna osoba roka" v roku 2006.

"Na rozdiel od toho, čo si ľudia myslia a hovorili za posledných pár rokov, veľmi podporuje ženy. Môžem vám zaručiť, že som vlastne jednou z žien, ktorým pomáhal. Nebol by som tam, kde som dnes, keby som bol." nebolo to pre neho, “ t povedal Thaidumrong.

Keď sa na to v roku 2009 pýtali agenti Agency.Asia, Francúzi otvorene hovorili o tejto záležitosti.

"Nezabúdajte, že práve teraz neslávna udalosť bola kvasená ženou, ktorá mala predtým, keď som navštívila kanceláriu, predtým, ako bola na dlhej dovolenke, vyplašená z ucha. Bola to hmatateľne najúčinnejšia pomsta … ale mal film z celého večera bol k dispozícii, každý, kto má zmysel pre humor alebo iróniu, by videl, že reakcia je taká veľká. “ t

Francúzsky bol tiež široko obvinený z vytvárania špekulatívnych reklám, ktoré nikdy nemohli bežať, a potom ich zobrazovať ako predané a vytlačené diela. Vypočujte si vlastný francúzsky názor na podvodné reklamy.

Neil French a The World Press Awards

Napriek rastúcemu počtu slávnostných ceremoniálov, ktoré sa teraz zúčastňujú po celom svete, Francúzi videli medzeru v oddelení pre uznanie a založili ocenenie World Press Awards - prehliadku, ktorá je obmedzená len na reklamu, ktorá sa objavuje v tlačových médiách, a nič iné. Žiadny digitálny, web, mobilný telefón, televízia, rádio alebo partizán. Niektorí hovoria, že je to ocenenie, ktoré bolo určené výlučne pre francúzske rádoby Neil.

Neil French a Judas Priest

Väčšina ľudí by považoval jeho stint za toreadora, ktorý by bol najbizarnejším výkyvom jeho reklamy, ale je tu ďalší, ktorý nie je taký známy. Predtým, ako sa pustil na plný úväzok do reklamnej hry, bol Neil French manažérom kapely pre heavy metal rockové ikony Judas Priest.