Ups a Downs Crowdsourcing v reklame

Ak pracujete v reklame alebo marketingu, budete mať aspoň naraz termín "crowdsourcing". Termín prvýkrát razil Jeff Howe Wired Magazine, crowdsourcing je ' akt prevzatia práce tradične vykonávaného určeným agentom (zvyčajne zamestnancom) a outsourcingom na nedefinovanú, všeobecne veľkú skupinu ľudí vo forme otvorenej výzvy. '

Crowdsourcing v akcii

Takže, to je v poriadku teoreticky. Ale ako to funguje v reklamnom priemysle? Dobrým príkladom toho je súčasný model agentúry Victors & Spoils. V skutočnosti je to prvá reklamná agentúra, ktorá je postavená na princípoch crowdsourcingu.

Typický projekt pre klienta zahŕňa len to, čo očakávate od reklamnej agentúry, vrátane:

• Riaditeľ účtu alebo AE
• Strategický riaditeľ
• Kreatívny riaditeľ
• Výrobné oddelenie

Je to všetko umiestnené aj v administratívnej budove. Toto nie je virtuálna krajina. Veľký rozdiel je však v kreatívnom oddelení. To je crowdsourced, čo znamená, že každý projekt, ktorý prichádza do reklamnej agentúry, je outsourcovaný "davom".

Uvedenie davu do Crowdsourcingu

Čo je to za dav? Je to zdanlivo nekonečná ponuka talentu na voľnej nohe, ktorý žije na svete, pripravený pracovať na všetkých pracovných miestach, ktoré prichádzajú spolu. Zahŕňajú:

• Umeleckí režiséri
• textári
• výrobcovia
• návrhári
• spisovatelia
• stratégovia

Victors & Spoils spravuje databázu, ktorá obsahuje stovky (alebo dokonca tisíce) kreatív a prístup k tejto databáze, keď potrebujú pracovať. Divákovi sa vydá kreatívny krát, myšlienky prídu do záplavy a smery sa vyberú z myšlienok, ktoré agentúra dostane.

výhody

Je ich veľa.

Režijné náklady sú nižšie: Platíte len za kreatívnych ľudí, keď ich potrebujete, a dokonca aj potom zaplatíte ľuďom len vtedy, ak si vyberiete ich nápady. Plus, nie sú tam žiadne výhody platiť, dovolenka hodín a tak ďalej.

Talent Pool je obrovský: Reklamná agentúra postavená na crowdsourcing si môže vybrať z tisícov dostupných kreatív.

Umožňuje agentúre rásť a zmenšovať sa podľa potreby: V týchto ťažkých časoch agentúry prepúšťajú kreatívny personál a pracujú s posádkou. Keď sa časy zlepšia, nájde sa viac kreatív. Ale s crowdsourcing, kreatívne oddelenie rastie a zmenšuje ubytovať každú prácu.

Práca, teoreticky, je čerstvšia: Môžete mať rôzne tímy, ktoré pracujú na rovnakom klientovi niekoľko rokov, namiesto toho, aby sa niekoľkokrát poklepali na niekoľkokrát a vyčerpali kreatívu dobre suché.

Máte prístup k medzinárodnému talentu: Prekážky sú preč, môžete sa spojiť so spisovateľom v Indii s dizajnérom v Japonsku, to všetko prostredníctvom cloud computingu.

spolupráca: Skvelá spolupráca vo viacerých disciplínach, jazykoch a vekových kategóriách.

Tmavšia strana

Bohužiaľ, pre každú akciu existuje rovnaká a opačná reakcia. V tomto prípade to, čo je dobré pre jednu agentúru, nie je pre nich nevyhnutne dobré. A je to ešte horšie pre talentový klub tam vonku. Medzi hlavné problémy patria:

Talent je platený iba za vybraté nápady: To znamená, že desiatky, možno stovky ľudí pracujú zadarmo v nádeji, že si vyberú svoju myšlienku. To nesmierne devalvuje kreatívny talent.

Iné tradičné agentúry si ťažko konkurujú: Na rozdiel od vykúpenia Shawshank, v ktorom väzni mohli postaviť železnicu za zlomok ceny bežného obchodu, je ťažké poraziť crowdsourcing. Robí to zle? Nie, ale trh je naklonený v prospech obchodných modelov len na voľnej nohe, čo môže byť pre kreatívnu kariéru veľmi zlou správou.

Pod priemernou mzdou: V priemere klesajú pod priemer, pre tých šťastných, ktorí majú svoje nápady.

Väčšia pravdepodobnosť zlyhania: Kreatívne oddelenia vo vrcholových agentúrach sveta sú obsadené najlepšími pracovníkmi. Nadácia talentov, ktorá zostáva, nie je zložená z talentov najvyššej úrovne, keďže 99% z nich je zamestnaných. Crowdsourcing obetuje drahý A-tím pre oveľa lacnejší B-tím.

Rozdelenie pracovných vzťahov: Ako sa kreatíva menia pri každej práci, je ťažké vybudovať pevné vzťahy so spoľahlivým personálom.

Žiadna zodpovednosť: Bez kontraktov a nízkych (alebo žiadnych) miezd bude kreatívny tím vždy na pozore pre väčšie, lepšie riešenie. Keď to vezmú, agentúra opustila tašku.

Je to budúcnosť reklamy?

Možno. Práve teraz je príliš skoro na to povedať. Existuje mnoho vzostupov a mnoho strát. Ale ako pád klesá na plecia tvorivého talentu a priemysel prosperuje z kreativity, je pravdepodobné, že crowdsourcing pravdepodobne zostane veľmi malou časťou reklamného priemyslu.