Zvyšná reklama, keď výdavky na médiá sú tesné

Ak sú peniaze tesné a možnosti sú obmedzené, budete musieť prísť s niektorými kreatívne spôsoby, ako šíriť slovo o vašej firme alebo klientovi. Jedným z týchto riešení by mohla byť zvyšná reklama, ktorá vám môže dať expozíciu iné spoločnosti zaplatili oveľa viac, ale s obrovskou zľavou. Znížená cena však prichádza s menším počtom možností.

Po prvé, pozrime sa na niektoré základy pozostatkovej reklamy.

definícia

V reklame sú zvyšné reklamy reklamnými priestormi, ktoré mediálna spoločnosť nedokázala predať. Mohlo by to byť z rôznych dôvodov, vrátane nedostatku záujmu o určitý časový úsek alebo stránku, ceny priestoru alebo jednoducho jednoducho nie je k dispozícii dostatok inzerentov. To vytvára problém pre mediálnu spoločnosť, pretože reklamný priestor je konečný. Má veľmi dlhú životnosť, a ak nie je kúpená, ide do odpadu, zvyčajne s domovou reklamou, vyhlásením verejnej služby alebo iným "výplňovým" obsahom.

Ak máte veľmi obmedzený rozpočet, ale chcete, aby sa vaše reklamy zobrazili čo najviac ľuďom, zvyšná reklama by mohla byť pre vás ideálnym riešením.

Takže je to naozaj zvyšok?

Názov naozaj opisuje druh reklamy, ktorá je. Zvyšok je ďalšie slovo pre zvyšok, zvyšky alebo šrot. Pravdepodobne ste videli reklamy na zvyšky kobercov, reziva alebo tkaniny.

Namiesto toho, aby stratili na príjmoch úplne, mediálne spoločnosti ponúknu zvyšné priestory s obrovskou zľavou. Dostanú sa na predaj priestoru, ktorý sa chystal ísť za žiadne peniaze, a inzerent dostane expozície za hlboko zľavnenú cenu. Premýšľajte o zvyšnej reklame rovnakým spôsobom ako o cenách hotelových izieb zo stránky ako Hotwire. Dostanete hotelovú izbu v meste podľa vlastného výberu, možno aj v deň vášho výberu a podľa hviezd, ktoré chcete. Ale neviete, v ktorom hoteli sa zdržiavate, ako ďaleko je to z letiska a aké sú jeho vybavenie.

Beriete výrazné zníženie ceny, ale obetovanie voľby. To isté platí aj pre zvyšné reklamy. Budete mať nejaké slovo, kedy a kde ste inzerovaní, ale nie moc.

Čo je to pre zvyšnú reklamu?

Náklady a expozícia. Keď si kúpite zvyšok priestoru, dostanete drasticky zľavnené ceny za veľké vystavenie v televízii, rádiu, časopisoch, billboardoch a na internete. Nie je nezvyčajné platiť o 75% menej na mieste, než je obvyklá cena. Mnohí ľudia to porovnávajú s nákupom leteniek za obrovskú zľavu, aj keď osoba sediaca vedľa vás zaplatila plnú cenu.

Táto nízka cena tiež znamená, že spoločnosti s malým reklamným rozpočtom môžu získať prístup k médiám, ktoré sú zvyčajne mimo ich ligy.

Aká je nevýhoda zvyšnej reklamy?

Najväčšou nevýhodou je výber. Nemáš nič. Priestor je zakúpený na poslednú chvíľu a nemáte slovo, kde alebo kedy sa reklama spúšťa. Môže to byť o 3.30 hod., Alebo smerom k zadnej časti publikácie.

Musíte tiež mať reklamy pripravené ísť na chvíľu oznámenia. To znamená, že máte viac verzií reklám, či už farebných alebo čiernobielych, alebo televíznych a rozhlasových spotov rozrezaných na rôzne dĺžky. To tiež znamená, že potrebujete kreatívne oddelenie, výrobné oddelenie a oddelenie zákazníckych služieb na výzvu, aby ste skočili na akékoľvek požiadavky na poslednú chvíľu. Avšak, akonáhle sa dostanete do zvyku kupovať zvyšok priestoru, to by sa malo stať veľmi funkčné situácie.

Taktiež známy ako:

Reklama na poslednú chvíľu, reklama na zľavu, reklamný priestor rozpočtu