Ako môžem napísať veľký titulok?

Od začiatku reklamy až po dnešné príspevky na sociálne médiá sú titulky jedným z najdôležitejších aspektov každej reklamnej kampane. Veľký titulok môže premeniť potenciálneho zákazníka na predaj - na celý život.

Ale aký je rozdiel medzi titulom, ktorý jednoducho dostane vykonanú prácu, a titulok, ktorý sa skutočne dostane pod kožu spotrebiteľa? Po prvé, pozrite sa na to, čo je titulok.

Čo je titulok v reklame?

Titulok v reklame chytí pozornosť podobne ako titulok novín. Reklamný titulok je navrhnutý tak, aby bol prvou kópiou potenciálneho zákazníka, a je zvyčajne napísaný copywriterom (ale môže byť tiež vytvorený tímom copywriter / art director, alebo ktokoľvek v kreatívnom oddelení). Tučný text, veľká veľkosť písma a rôzne farby sú niektoré z metód používaných na to, aby sa titulok vynímal z kópie. Titulok musí byť dobre napísaný, aby bol účinný a aby do čítačky vtiahol čitateľa.

Typy titulkov

Vo všeobecnosti existujú dva druhy titulkov.

Prvý typ funguje ruka v ruke s obrázkom. Ak je reklama vykonaná dobre, obidva prvky pracujú v spojení, aby vytvorili reklamu väčšiu ako súčet jej častí. Klasickým príkladom je reklama Volkswagon s mechanikom ležiacim pod gaučom psychiatra, s titulom „sme príliš silní? Samotný titulok nie je veľký. Samotný obrázok je mätúci. Ale spolu vytvárajú záhadnú, nezabudnuteľnú reklamu.

Druhý druh titulku je ten, ktorý nepotrebuje obraz - alebo má obrázok, ktorý nič nepridáva do titulku. Stačí sa pozrieť na klasickú reklamu GE, "prinášame dobré veci do života."

Tradične, to bolo, ako boli vytvorené, vytlačené a publikované po celé desaťročia. Copywriter by pracoval na titulok a kópiu tela pre reklamu. Táto reklama by potom šla na umelecké oddelenie, kde by umelecký riaditeľ a / alebo dizajnér vytvorili snímky, ktoré nejakým spôsobom odohrali titulok alebo nejakým spôsobom komplimentovali. To bol staromódny spôsob, ako robiť reklamu, ale bol základným kameňom každej reklamy vytvorenej v štyridsiatych, päťdesiatych a začiatkom šesťdesiatych rokov. Potom prišiel Bill Bernbach.

Revolucionizoval priemysel tým, že spolu tvorcov umeleckých diel a copywriterov vytvoril tímy. Namiesto toho, aby bola kópia na prvom mieste a vytvorená fotografia, ktorá ju sprevádza, tím vytvoril celú reklamnú kampaň. Možno, že obraz prišiel prvý. Možno, že myšlienka bola formulovaná, a titulok a obraz po ňom. Tento vzorec je základom, na ktorom je postavená všetka moderná reklama.

Ako písať veľké titulky

Veľký titulok začína veľkou kreatívnou krátkou. V skutočnosti, mnohí kreatívni režiséri veria, že jedinečný predajný návrh (USP) v krátkosti je prvý titulok vôbec napísaný pre kampaň. Úlohou kreatívneho oddelenia je písať lepšie titulky ako to. Príklad pochádza od Johna Hineyho, účtovného riaditeľa v nemocnici Abbey Life, ktorý napísal USP: "Nedovoľte, aby vaša choroba ochromila vašu rodinu." Je to silný titulok a silný USP.

Akonáhle budete mať veľký kreatívny stručný, naučiť sa všetko, čo môžete o výrobku alebo služby, ktoré ste reklamu. Ak je to možné, dajte si ho pred sebou na pracovný stôl. Ak je to auto, choďte. Ak je to masážny terapeut, dajte si masáž. Musíte sa ponoriť do produktu.

Potom sa pozrite na miesto, kde sa reklama bude zobrazovať. Ide na billboard na Times Square? Pôjde do časopisu? Ak áno, ktorý? Vŕtajte na miesto v časopise. Zadná strana, centrum sa šíri oproti obsahu stránky?

Nakoniec začnite písať. Nebojte sa byť chytrý alebo vytvoriť úžasné titulky z get-go. Stačí začať písať. Napíšte výhody produktu. Zápis skúseností. Napíšte črevné reakcie na produkt. Napíšte slová, ktoré spoja spotrebiteľa s podstatou produktu alebo služby. Chcete, aby to všetko na papier (áno, v ideálnom prípade papier), aby myšlienky môžu začať tvoriť, a zlúčiť, na stránke.

Pozrite sa na svoje nápady a začnete vidieť spojenia. Slová vyskočia. Frázy budú pop. Náhle sa dve zdanlivo nesúvisiace myšlienky spoja, aby sa stali inteligentným a presvedčivým titulom.

25 z najlepších titulkov reklamy

Existujú tisíce a tisíce titulkov, ktoré si zaslúžia zvážiť tento zoznam. Existujú však niektoré, ktoré jednoducho stúpajú hore a sú jednoducho nemožné zabudnúť. Tu je dvadsaťpäť titulkov, ktoré si zaslúžia svoje miesto v histórii reklamy.

1. McEnroe im prisahá - Nike
2. Neponechávajte len krok s Joneses. Prejdite - Porsche
3. Ahoj, chlapci - Wonderbra
4. Prestaň snívať a začať snívať - ​​Ikea
5. V prieskumoch verejnej mienky malo 100% čitateľov ekonómov jednu - The Economist
6. Vyberá päťkrát viac žien ako Lamborghini - Daihatsu
7. Objavte stratené umenie urážky - Parker Pens
8. "Smiali sa, keď som si sadol na klavír - ale keď som začal hrať" - Americká škola hudby
9. "Nikdy som nečítal The Economist." - Manažér Trainee (vo veku 42 rokov) - The Economist
10. Jablká robia veľkú mrkvu - Apple

1. "Na 60 míľ za hodinu, najhlasnejší hluk v New Rolls-Royce pochádza z elektrických hodín" - Rolls Royce
2. Kde majú ženy, ktoré nenávidíš, svoje vlasy - Horst Salons
3. Včera ste povedali zajtra - Nike
4. Marry Rich. Zabite manžela. Opakovať. - ABC Daytime
5. V jednom americkom štáte, trest za vystavenie sa je smrť - Timberland
6. Je to najlepšia reklama, akú kedy napísali? - Plesové partnerstvo
7. Prečo by ste mali myslieť vážnejšie na zabíjanie - Samaritánov
8. Nestrácajte svoj Zippo. Celoživotní priatelia sú zriedkaví - Zippo
9. Je to ako mama. Tesne pred zatknutím - Cider Jack Hard Cider
10. Ak to nepoznáte, pravdepodobne nie ste na to pripravení - Chivas Regal
11. Budíky. Kladiva. Budíky - Target
12. Od dní, keď boli muži muži. A tak aj ženy - Timberland
13. Robíš plány na smrť svojej ženy? - Život Abbey
14. Ktorý z týchto mužov si myslíte, že by bol najlepší pri znásilnení? - Regionálny zoznam advokátov
15. Brazília vyriešila problém, ako udržať deti mimo ulice. Zabi ich. - Amnesty International